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Todo gira en torno a las noticias locales

Lectura de 3 minutos | Septiembre de 2017

Si cree en la idea errónea de que las noticias locales han caído en desgracia, piénselo de nuevo. En realidad, la audiencia de noticias aumentó de 2015 a 2016 y ha seguido creciendo a principios de 2017.

Según el informe Local Watch Report del primer trimestre de 2017 de Nielsen, las noticias de la televisión de difusión local son la fuente de noticias más común en la televisión entre los estadounidenses.

Por ejemplo, en el conjunto del consumo televisivo de noticias en EE.UU., que incluye las noticias locales, las noticias por cable y las noticias nacionales, las noticias locales tienen un mayor alcance entre las personas mayores de 18 años y las personas de 25 a 54 años que cualquier otro segmento de noticias. El alcance de las noticias locales es un 18% mayor que el de las noticias de difusión nacional y más del doble (46% frente a 22%) que el de las noticias por cable entre los adultos mayores de 18 años. Por su parte, el alcance de las noticias locales es un 25% mayor que el de las noticias de difusión nacional y más del doble (40% frente a 17%) que el de las noticias por cable entre las personas de 25 a 54 años. Además, los adultos dedican dos horas y 22 minutos a ver las noticias locales, más del doble del tiempo que dedican a ver las noticias nacionales.

De media, los adultos de los mercados LPM consumen más de 44.000 millones de minutos de contenidos informativos en televisión en una semana normal, lo que se traduce en casi seis horas por persona a la semana (5:47). Las noticias representan aproximadamente el 18,2 % del total de la audiencia televisiva, frente al 14,7 % en 2015.

Y en lo que respecta al consumo de noticias, el nuevo informe revela que Memphis es el mercado que más tiempo dedica a ver noticias locales, con tres horas y 55 minutos por persona y semana, mientras que Cleveland es el mercado que más tiempo dedica a ver noticias locales, con tres horas y 27 minutos.

Diversidad, juventud y sintonía local

Pero la historia no acaba ahí. De la población total, las noticias locales llegan a más afroamericanos que las nacionales, tanto por televisión como por cable. En cuanto al consumo de noticias por raza/etnia, los adultos afroamericanos son los que más tiempo dedican a ver noticias en televisión, con siete horas y 17 minutos a la semana. Los adultos blancos dedican algo menos, seis horas y 12 minutos a la semana, pero el consumo de noticias representa el 19% de su cuota de consumo televisivo total, la más alta dentro de las razas y etnias. Le siguen los adultos asiáticos con un 18%, los afroamericanos con un 17% y los hispanos con un 13%.

En lo que se refiere a la generación del milenio, el primer trimestre del informe Local Watch desmiente la idea errónea de que este grupo no ve la televisión, en particular las noticias locales. Además de tener un alto compromiso con audiencias diversas, las noticias locales tienen una mayor composición de espectadores más jóvenes que las noticias nacionales por televisión y por cable: el 27% de la audiencia de las noticias locales tiene entre 18 y 49 años, frente al 24% de las noticias nacionales por televisión y el 19% de las noticias por cable.

Aumenta el consumo de noticias digitales

También hay un fuerte crecimiento en el frente de las noticias digitales. En los 25 principales mercados de televisión de Estados Unidos, el consumo de noticias a través de ordenadores personales aumentó un 100 % y un 52 % a través de teléfonos inteligentes desde 2015 hasta principios de este año. Mientras tanto, el consumo de noticias en los mercados medianos aumentó un 98 % a través de ordenadores personales y un 64 % a través de teléfonos inteligentes. Aunque el consumo de noticias a través de teléfonos inteligentes y ordenadores personales crece más rápidamente que el de las pantallas de televisión tradicionales, el alcance global y el tiempo dedicado a ver noticias locales en televisión es mucho mayor que en ordenadores personales y teléfonos inteligentes.

En el universo de visionado semanal de consumo de noticias (personas mayores de 18 años, alcance medio semanal), las noticias de la televisión local están a la cabeza con un 45,9%, las noticias de la televisión nacional con un 38,8%, las noticias por cable con un 22,1%, las noticias en smartphones con un 26,5% y las consumidas en ordenadores personales con un 25%.

¿Qué significa esto para el futuro de las noticias en general? Los datos muestran que las noticias locales ocupan un lugar destacado e importante en la vida de la gente, con más telespectadores que nunca sintonizándolas para obtener información que afecta a su vida cotidiana en sus comunidades.

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