Jeśli wierzysz w błędne przekonanie, że lokalne wiadomości wypadły z łask, pomyśl jeszcze raz. W rzeczywistości oglądalność wiadomości wzrosła od 2015 do 2016 roku i wykazała dalszy wzrost na początku 2017 roku.
Według raportu Nielsen Local Watch Report za pierwszy kwartał 2017 r., lokalne wiadomości telewizyjne są najpopularniejszym źródłem wiadomości w telewizji wśród Amerykanów.
Dla przykładu, w całej konsumpcji wiadomości telewizyjnych w USA, która obejmuje wiadomości lokalne, wiadomości kablowe i wiadomości krajowe, wiadomości lokalne mają większy zasięg wśród osób w wieku 18+ i osób w wieku 25-54 lat niż jakikolwiek inny segment wiadomości. Zasięg wiadomości lokalnych jest o 18% wyższy niż wiadomości krajowych i ponad dwukrotnie wyższy (46% vs 22%) niż wiadomości kablowych wśród dorosłych w wieku 18 lat i starszych. Tymczasem zasięg wiadomości lokalnych jest o 25% wyższy niż wiadomości krajowych i ponad dwukrotnie wyższy (40% vs 17%) niż wiadomości kablowych wśród osób w wieku 25-54 lat. Ponadto dorośli spędzili dwie godziny i 22 minuty oglądając wiadomości lokalne, co stanowi ponad dwukrotność czasu spędzonego na oglądaniu wiadomości krajowych.
Średnio dorośli na rynkach LPM konsumują ponad 44 miliardy minut treści informacyjnych w telewizji w typowym tygodniu, co przekłada się na prawie sześć godzin na osobę tygodniowo (5:47). Wiadomości stanowią około 18,2% całkowitej oglądalności telewizji, co stanowi wzrost z 14,7% w 2015 roku.
A jeśli chodzi o konsumpcję wiadomości, nowy raport wykazał, że Memphis był najlepszym rynkiem Set Meter pod względem czasu spędzonego na oglądaniu lokalnych wiadomości, wynoszącym trzy godziny i 55 minut na osobę tygodniowo, podczas gdy Cleveland był najlepszym rynkiem Local People Meter (LPM) z trzema godzinami i 27 minutami.
Zróżnicowani, młodzi i lokalnie dostrojeni
Na tym jednak historia się nie kończy. Spośród całej populacji, lokalne wiadomości docierają do większej liczby Afroamerykanów niż zarówno krajowe wiadomości telewizyjne, jak i kablowe. Patrząc na całą konsumpcję wiadomości w ramach rasy/pochodzenia etnicznego, dorośli Afroamerykanie również spędzają najwięcej czasu na oglądaniu wiadomości w telewizji - siedem godzin i 17 minut tygodniowo. Biali dorośli spędzają nieco mniej, bo sześć godzin i 12 minut tygodniowo, ale konsumpcja wiadomości stanowi 19% ich udziału w oglądaniu telewizji, co jest najwyższym wynikiem w obrębie rasy i pochodzenia etnicznego. Na kolejnych miejscach plasują się dorośli Azjaci (18%), Afroamerykanie (17%) i Latynosi (13%).
Jeśli chodzi o milenialsów, raport Local Watch Report z pierwszego kwartału obala błędne przekonanie, że grupa ta nie ogląda telewizji, a zwłaszcza wiadomości lokalnych. Oprócz wysokiego zaangażowania wśród zróżnicowanych odbiorców, lokalne wiadomości mają wyższy skład młodszych widzów niż zarówno krajowe wiadomości telewizyjne, jak i wiadomości kablowe: 27% odbiorców lokalnych wiadomości ma 18-49 lat, w porównaniu z 24% w przypadku krajowych wiadomości telewizyjnych i 19% w przypadku wiadomości kablowych.
Rośnie konsumpcja wiadomości cyfrowych
Odnotowano również silny wzrost na froncie wiadomości cyfrowych. Na 25 największych amerykańskich rynkach telewizyjnych konsumpcja wiadomości za pośrednictwem komputerów osobistych wzrosła o 100%, a za pośrednictwem smartfonów o 52% od 2015 r. do początku tego roku. Tymczasem konsumpcja wiadomości na rynkach średniej wielkości wzrosła o 98% za pośrednictwem komputerów osobistych i 64% za pośrednictwem smartfonów. Podczas gdy konsumpcja wiadomości za pośrednictwem smartfonów i laptopów / komputerów osobistych rośnie szybciej niż oglądanie wiadomości na tradycyjnych ekranach telewizyjnych, ogólny zasięg i czas spędzony na oglądaniu lokalnych wiadomości w telewizji jest znacznie wyższy niż na komputerach i smartfonach.
Jeśli chodzi o tygodniową oglądalność wiadomości (średni tygodniowy zasięg wśród osób powyżej 18. roku życia), lokalne wiadomości telewizyjne stanowią 45,9%, krajowe wiadomości telewizyjne - 38,8%, wiadomości kablowe - 22,1%, wiadomości na smartfonach - 26,5%, a wiadomości na komputerach osobistych - 25%.
Co to oznacza dla przyszłości wiadomości? Dane pokazują, że wiadomości lokalne zajmują ważne miejsce w życiu ludzi, a więcej widzów niż kiedykolwiek dostraja się do informacji, które mają wpływ na ich codzienne życie w ich społecznościach.
