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球迷和赞助商的胜利:印第安纳波利斯 500 赛事

2 分钟阅读 | 2018 年 5 月

唱着 "回到印第安纳的家"亲吻院子里的砖块在胜利车道上喝一瓶牛奶。一个多世纪以来,这些庆祝传统巩固了印第安纳波利斯 500 赛事的传奇历史,这是美国其他任何赛车赛事都无法比拟的。

这项赛事吸引的不仅仅是铁杆赛车迷。在五月的最后一个星期天,即使是最普通的车迷也会被 "赛车界最伟大的奇观 "所吸引。去年,美国广播公司(ABC)播出的威瑞森印地赛车系列赛印第安纳波利斯 500 吸引了 1260 万观众,Facebook 和 Twitter 上关于比赛的社交媒体互动达 970 万次。

尼尔森Sport24分析发现,2017年有333个品牌出现在印第安纳波利斯500英里大奖赛相关转播中*,累计获得近6300万美元的综合质量指数(QI)媒体价值。

根据尼尔森体育赞助商链接公司(Nielsen Sports Sponsorlink)的数据,INDYCAR 车迷的平均家庭年收入为 8.85 万美元,其中 42% 是千禧一代,因此是赞助商理想的受众。

INDYCAR 车迷的平均家庭年收入为 8.85 万美元,其中 42% 的车迷是千禧一代

与普通人相比,INDYCAR 车迷大学毕业的可能性高出 22%,就业的可能性高出 31%。

INDYCAR 车迷在忠诚度、品牌考量以及看到赞助后购买产品和服务方面对赞助的接受度也很高,高于普通民众和主要体育联盟的车迷。

第 102 届印第安纳波利斯 500 赛事将于 5 月 27 日星期日举行。

方法

本文的见解来自以下资料来源:

  • 尼尔森社交内容评级,线性指标 05/28/17
  • 尼尔森全国电视工具箱 P2+ 观众,HHLD 直播 + 当日到达率(6 分钟预选赛)
  • 尼尔森体育 24(*累计 QI 媒体价值包括印第安纳波利斯 500、赛前、碳水化合物日和排位赛)IND
  • 尼尔森体育赞助商链接 2018

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