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球迷和赞助商的胜利:印第安纳波利斯500英里大奖赛

2分钟阅读 | 2018年5月

唱着 "印第安纳的家"。亲吻砖头的院子。在胜利车道上喝一瓶牛奶。一个多世纪以来,这些著名的传统巩固了印第安纳波利斯500英里大奖赛的传奇历史,这是美国其他赛车活动所无法比拟的。

而这一活动吸引的不仅仅是死忠的赛车迷。即使是最普通的车迷也会在5月的最后一个周日被 "最伟大的赛车奇迹 "所吸引。去年,美国广播公司的Verizon IndyCar系列印第安纳波利斯500英里大奖赛有1260万观众,在Facebook和Twitter上有970万次关于比赛的社交媒体互动。

尼尔森Sport24分析发现,2017年有333个品牌出现在印第安纳波利斯500英里的相关转播中*,积累了近6300万美元的综合质量指数(QI)媒体价值。

根据尼尔森体育赞助链接,INDYCAR车迷是赞助商的理想受众,因为他们的平均家庭年收入为88,500美元,42%是千禧一代。

INDYCAR车迷的平均家庭年收入为88.5千美元,其中42%的车迷是千禧一代。

与普通人相比,INDYCAR车迷有22%的可能性是大学毕业生,31%的可能性是就业。

INDYCAR的车迷在看到赞助后的忠诚度、品牌考虑以及购买产品和服务方面也非常容易接受,比一般人和主要体育联盟的车迷更容易接受。

第102届印第安纳波利斯500英里大奖赛于5月27日(星期日)举行。

方法论

本文中的见解来自于以下来源:

  • 尼尔森社会内容评级,线性指标 05/28/17
  • 尼尔森国家电视工具箱P2+观众,HHLD直播+同日到达率(6分钟限定)。
  • 尼尔森Sport24(*累计QI媒体价值包括印第安纳波利斯500大奖赛、赛前、碳水化合物日和排位赛)IND
  • Nielsen Sports Sponsorlink 2018