Śpiewanie "Back Home in Indiana". Całowanie się z Yardem Bricksem. Picie butelki mleka na pasie zwycięstwa. Przez ponad sto lat, te celebrowane tradycje ugruntowały piętrową historię Indianapolis 500 jak żadne inne wydarzenie sportów motorowych w USA.
Jest to wydarzenie, które przyciąga nie tylko zagorzałych fanów wyścigów. Nawet najzwyklejsi fani są przyciągani do "The Greatest Spectacle in Racing" w ostatnią niedzielę maja. W zeszłym roku Verizon IndyCar Series Indianapolis 500 na ABC obejrzało 12,6 mln widzów, a na Facebooku i Twitterze odnotowano 9,7 mln interakcji w mediach społecznościowych na temat wyścigu.
Analiza Nielsen Sport24 wykazała, że 333 marki pojawiły się podczas transmisji związanych z Indianapolis 500* w 2017 roku, gromadząc prawie 63 miliony dolarów w łącznej wartości medialnej Quality Index (QI).
Fani INDYCAR są pożądaną publicznością dla sponsorów, ponieważ ich średni roczny dochód gospodarstwa domowego wynosi 88 500 dolarów, a 42% to Millenialsi, według Nielsen Sports Sponsorlink.
Średni roczny dochód gospodarstwa domowego fanów INDYCAR wynosi 88,5 tys. dolarów, a 42% tych fanów to Millenialsi
W porównaniu do ogółu społeczeństwa, fani INDYCAR są o 22% bardziej skłonni do ukończenia studiów i o 31% bardziej skłonni do zatrudnienia.
Fani INDYCAR są również bardzo otwarci na sponsoring, jeśli chodzi o lojalność, rozważanie marki oraz zakup produktów i usług po zobaczeniu sponsora, bardziej niż ogół populacji i fani głównych lig sportowych.
102. bieg Indianapolis 500 odbędzie się w niedzielę, 27 maja.
Metodologia
Spostrzeżenia zawarte w tym artykule zostały zaczerpnięte z następujących źródeł:
- Nielsen Social Content Ratings, metryka liniowa 05/28/17
- Nielsen National TV Toolbox P2+ audience, HHLD Live + Same Day Reach (6-minutowy kwalifikator)
- Nielsen Sport24 (*Kumulacyjna wartość medialna QI obejmuje Indianapolis 500, wyścigi przed wyścigiem, Carb Day i wyścigi kwalifikacyjne)IND
- Nielsen Sports Sponsorlink 2018 r.
