Cantando "De volta para casa em Indiana". O Beijo do Pátio de Tijolos. Bebendo uma garrafa de leite na faixa da vitória. Por mais de um século, estas celebradas tradições solidificaram a história das 500 milhas de Indianápolis como nenhum outro evento automobilístico nos Estados Unidos.

E é um evento que atrai muito mais do que apenas os fãs de corridas de azar. Mesmo os fãs mais casuais são atraídos pelo "The Greatest Spectacle in Racing" no último domingo de maio. No ano passado, a Verizon IndyCar Series Indianapolis 500 no ABC alcançou 12,6 milhões de espectadores, e houve 9,7 milhões de interações nas mídias sociais sobre a corrida através do Facebook e Twitter.

Uma análise da Nielsen Sport24 descobriu que 333 marcas apareceram durante as transmissões relacionadas às 500 milhas de Indianápolis* em 2017, acumulando quase $63 milhões em valor de mídia de Índice de Qualidade (QI) combinado.

Os fãs do INDYCAR são um público desejável para os patrocinadores, pois sua renda média anual familiar é de US$ 88.500, e 42% são Millennials, de acordo com a Nielsen Sports Sponsorlink.

Em comparação com a população em geral, os fãs do INDYCAR têm 22% mais probabilidade de serem formados universitários e 31% mais probabilidade de serem empregados.

Os fãs da INDYCAR também são altamente receptivos ao patrocínio quando se trata de fidelidade, consideração da marca e compra de produtos e serviços após ver um patrocínio, mais do que a população em geral e os fãs das principais ligas esportivas.

A 102ª edição das 500 milhas de Indianápolis é domingo, 27 de maio.

Metodologia

As percepções neste artigo foram obtidas a partir das seguintes fontes:

• Nielsen Social Content Ratings, métricas lineares 28/05/17
• Nielsen National TV Toolbox P2+ audiência, HHLD Live + Same Day Reach (qualificador de 6 minutos)
• Nielsen Sport24 (*O valor cumulativo da mídia QI inclui as 500 milhas de Indianápolis, pré-raça, Dia do Carb e corridas classificatórias)IND
• Nielsen Sports Sponsorlink 2018