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尼尔森汽车营销报告2018

1 分钟阅读 | 2018 年 10 月

在当今拥挤的汽车市场中,汽车广告商很难与消费者建立联系、促进新的销售--而且还要在预算缩减的情况下完成这一切。为了应对这些挑战,您需要最全面地了解消费者如何选购汽车并对汽车广告作出反应。

尼尔森《2018 年汽车营销报告》揭示了汽车购买路径的新趋势,因此您可以制定更明智的营销策略,从而提高购买考虑度,最重要的是提高新车销量。

在汽车品牌建设方面,质量比数量更重要。品牌需要在消费者中建立显著性和相关性,而不是为了知名度而知名度

并非所有的品牌意识都是相同的

90%

在所有购买意向中,有一半是由于无助--或头脑中的意识

29%

当电视和社交媒体同时使用时,购买考虑因素增加

2x

千禧一代在购车过程中的购买考虑因素

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探索最重要的汽车买家购买路径洞察。

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