Nell'affollato mercato automobilistico di oggi, può essere difficile per gli inserzionisti del settore auto entrare in contatto con i consumatori, incoraggiare nuove vendite e fare tutto questo con budget ridotti. Per far fronte a queste sfide, è necessario avere la più completa comprensione di come i consumatori acquistano auto e reagiscono alla pubblicità del settore automobilistico.

Il Nielsen Auto Marketing Report 2018 getta nuova luce sul percorso d'acquisto del settore automobilistico, in modo da poter sviluppare strategie di marketing più informate che aumentino la considerazione d'acquisto e, soprattutto, le vendite di auto nuove.

QUANDO SI TRATTA DI COSTRUIRE UN MARCHIO AUTOMOBILISTICO, LA CONSAPEVOLEZZA DI QUALITÀ È PIÙ IMPORTANTE DELLA QUANTITÀ. I MARCHI DEVONO COSTRUIRE SALIENZA E RILEVANZA CON I CONSUMATORI, NON UNA CONSAPEVOLEZZA FINE A SE STESSA. DAMIAN GARBACCIO, EVP, ADVERTISER DIRECT & MARKETING CLOUD, NIELSEN

NON TUTTA LA BRAND AWARENESS È STATA CREATA UGUALE

90%

di tutti gli intenti d'acquisto è dovuto alla consapevolezza non guidata o a livello di mente

29%

aumento della considerazione d'acquisto quando TV e social media vengono utilizzati insieme

2x

considerazione d'acquisto da parte dei Millennials durante il loro percorso di acquisto dell'auto