Na dzisiejszym zatłoczonym rynku samochodowym reklamodawcom motoryzacyjnym może być trudno nawiązać kontakt z konsumentami, zachęcić do nowej sprzedaży - i zrobić to wszystko przy kurczących się budżetach. Aby sprostać tym wyzwaniom, potrzebne jest jak najpełniejsze zrozumienie sposobu, w jaki konsumenci kupują samochody i reagują na reklamy motoryzacyjne.

Raport Nielsen Auto Marketing Report 2018 rzuca nowe światło na ścieżkę zakupową w branży motoryzacyjnej, dzięki czemu można opracować bardziej świadome strategie marketingowe, które zwiększą rozważania zakupowe i - co najważniejsze - sprzedaż nowych samochodów.

JEŚLI CHODZI O BUDOWANIE MARKI MOTORYZACYJNEJ, JAKOŚĆ ŚWIADOMOŚCI JEST WAŻNIEJSZA NIŻ ILOŚĆ. MARKI MUSZĄ BUDOWAĆ ŚWIADOMOŚĆ I ZNACZENIE DLA KONSUMENTÓW, A NIE ŚWIADOMOŚĆ DLA SAMEJ ŚWIADOMOŚCI. DAMIAN GARBACCIO, EVP, ADVERTISER DIRECT & MARKETING CLOUD, NIELSEN

NIE KAŻDA ŚWIADOMOŚĆ MARKI JEST SOBIE RÓWNA

90%

wszystkich intencji zakupowych wynika z nieuświadomionej lub nieświadomej świadomości

29%

wzrost rozważań zakupowych, gdy telewizja i media społecznościowe są używane razem

2x

rozważane przez Millenialsów podczas zakupu samochodu