今日の混雑した自動車市場において、自動車広告主が消費者とつながり、新規販売を促進することは困難であり、また、縮小する予算の中ですべてを行うことは困難である。このような課題に対応するには、消費者がどのように自動車を購入し、自動車広告に反応するかを完全に理解する必要があります。

ニールセンオートマーケティングレポート2018は、自動車購入までの経路に新たな光を当て、購入検討と最も重要な新車販売を増やす、より情報に基づいたマーケティング戦略を開発できるようにする。

自動車ブランドの構築に関しては、認知の質は量よりも重要である。ブランドは、認知のための認知ではなく、消費者との間に有意性と関連性を構築する必要がある。

ブランド認知度がすべて同じとは限らない

90%

購買意欲の大半は、無意識のうちに、あるいはトップ・オブ・マインドで認識されたものである。

29%

テレビとソーシャル・メディアを併用した場合、購買意欲が高まる

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ミレニアル世代がクルマ購入の過程で考慮した購買行動