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时光飞逝:美国成年人现在每天有将近一半的时间与媒体互动

5 分钟阅读 | 2018 年 7 月

世界从未像现在这样紧密相连,美国受众也从未像现在这样有如此多的选择来获取内容。简而言之,美国消费者似乎无法获得足够的内容,而营销人员接触他们的可能性虽然分散,但却是一个不容错失的好机会。

美国成年人每天花 11 小时以上的时间收听、收看、阅读媒体节目或与媒体进行一般性互动

根据《2018 年第一季度尼尔森受众总量报告》,近一半的成年人每天都在消费这些内容。事实上,美国成年人每天花在收听、收看、阅读或与媒体互动上的时间超过 11 小时。这一激增的背后是新平台使用的不断增长,以及利用这些平台的年轻、多元文化的一代。

深入分析数据,使用传统平台的人数相对稳定。直播+时移电视和广播的收视率在测量的几个季度中保持稳定,这证明了这些基石媒体平台的相对稳定性。仅广播的周覆盖率就达到 92%;直播和时移电视的周覆盖率为 88%。

总体而言,即使考虑到收视率的季节性波动,电视直播和时移仍占成人媒体使用的大部分,2018 年第一季度,成人每天花在电视平台上的时间为 4 小时 46 分钟。

但是,随着互联网的普及和消费者互联程度的提高而出现的更新平台,才是媒体使用量增长的幕后推手。例如,电视连接设备,如视频游戏机和互联网连接设备(谷歌 Chromecast、Apple TV、亚马逊 Fire TV、智能电视应用程序等),让受众可以利用互联网连接,访问内容宝库,随意进行互动。从 2017 年第四季度到 2018 年第一季度,成年人每天花在这些设备上的时间增加了 5 分钟,达到约 40 分钟。具体而言,其中 14 分钟用于游戏机,26 分钟用于联网设备。

在美国成年消费者中,数字使用也在继续发挥着越来越重要的作用。数字平台--即电脑、智能手机和平板电脑--已成为这种频繁内容接触的主要催化剂。2018 年第一季度,消费者每天在数字媒体上花费 3 小时 48 分钟。这比上一季度增加了 13 分钟,其中 62% 的时间是通过无处不在的智能手机使用应用程序/网页。

驾驶座上的演示者

从历史上看,人口统计学一直是决定媒体使用的主要因素。老一代人倾向于更多地使用传统媒体,而年轻一代人往往是新兴技术的早期采用者。随着技术的应用和普及,它将通过人口统计学 "涓滴上升"。虽然老一代人通常花在媒体上的时间最多(35-49 岁的成年人每天花在媒体上的时间超过 11 个小时,而 50-64 岁的成年人每天花在媒体上的时间接近 13 个小时),但年轻一代在与电视相连的设备和数字使用方面走在前列。广播是唯一不受年龄因素影响的媒体。广播一直占日常媒体使用的 14%-17%。

18-34 岁的年轻人有 43% 的时间在数字平台上消费媒体。他们在媒体上花费的时间有近三分之一(29%)来自智能手机上的应用程序/网络,是所有被测代中最多的。

他们使用电视连接设备的比例(14%)是 18 岁以上成年人的两倍,是 65 岁以上成年人的七倍。这些年轻人每天使用电视连接设备的时间超过其他几代人,达到 1 小时 15 分钟,比普通成年人多出近半个小时。

那么,种族或民族是如何影响媒体行为的呢?

随着美国种族/民族格局的迅速变化,多元文化消费者也在推动媒体格局的变化,年轻一代比他们的父辈和祖辈更加多元化。

与所有成年人相比,西班牙裔成年人在与电视连接的设备上花费的时间超过指数,在游戏机和与互联网连接的设备上花费的时间接近 45 分钟。亚裔美国人在数字平台上引领潮流,他们每天在电脑上使用互联网以及在智能手机和平板电脑上使用应用程序/网络的时间远远超过4小时。

就总体使用情况而言,18 岁以上的黑人成年人平均每天使用近 13.5 个小时的媒体,比美国成年人的平均使用时间多出近两个半小时。在所有类型的平台上,黑人成年人都是媒体的最大用户,尤其是电视直播。在使用智能手机上的应用程序/网络时,他们每天在这些设备上花费 2 小时 46 分钟,是所有群体中最多的。

视频(和社交媒体)内容为王

因此,消费者与媒体的互动越来越多,但他们究竟在做什么呢?

尼尔森《2018 年第一季度受众总量报告》还研究了视频内容和社交媒体的使用如何在接触当今受众方面变得越来越重要。

使用视频内容的平台占媒体使用时间的很大一部分。在 2018 年第一季度,美国成年人每天使用电视机、电脑视频以及智能手机和平板电脑上以视频为重点的应用程序/网络的总体视频使用时间达到近 6 小时。与上一季度相比,观看时间增加了 11 分钟,其中 6 分钟来自电视连接设备。

除了视频,社交网络现在也开始影响内容格局。虽然社交媒体已经重塑了人们相互联系的方式,但它实际上已经成为各大平台创建优质内容并实现盈利的一个因素。2018 年第一季度,18 岁以上的成年人平均每天在社交媒体上花费 45 分钟,其中大部分时间来自智能手机。

智能手机的便利性和可访问性简直就像装在口袋里一样,它是推动消费者使用社交媒体的引擎,这已不是什么秘密。根据尼尔森媒体技术公司(Nielsen MediaTech Trender)2018 年第一季度的调查,64% 的成年智能手机用户每天至少观看一次社交网站/应用程序中的视频内容。而在神秘的 18-34 岁人群中,这一数字跃升至 72%。

如需了解更多信息,请下载《2018 年第一季度尼尔森总受众报告》。

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