世界从未像现在这样紧密相连，而美国的受众也从未像现在这样有那么多的选择来获取内容。简而言之，美国的消费者似乎无法获得足够的内容，而营销人员接触他们的可能性，虽然是零散的，但却是一个好得不能再好的机会。
美国成年人每天花超过11个小时听、看、读或与媒体进行一般性互动
根据2018年第一季度尼尔森总受众报告，近一半的成年人每天都在消费这些内容。事实上，美国成年人每天花超过11个小时听、看、读或与媒体进行一般互动。在这种激增的背后，是对新平台的使用越来越多，以及利用这些平台的年轻一代、多文化一代。
在深入研究数据时，使用传统平台的人数保持相对稳定。直播+时移的电视收视率和广播在测量的季度中保持一致--这证明了这些基石媒体平台的相对稳定性。仅电台每周就能覆盖92%的成年人；直播和时移电视的每周覆盖率为88%。
总体而言，即使考虑到收视率的季节性波动，直播和时间转移的电视仍然占成年人媒体使用量的大部分，2018年第一季度，每天有4小时46分钟花在平台上。
但是，由于互联网的可及性和消费者日益增长的连接性而出现的更新的平台，最终是媒体使用量增长的背后。例如，电视连接设备，如视频游戏机和互联网连接设备（谷歌Chromecast、苹果电视、亚马逊Fire TV、智能电视应用等），使受众能够利用互联网连接，并获得可随意互动的内容宝库。从2017年第四季度到2018年第一季度，成年人每天花在这些设备上的时间增加了5分钟，达到约40分钟。具体来说，其中14分钟用于游戏机，而26分钟属于与互联网连接的设备。
数字化使用在美国成年消费者中也继续发挥着越来越大的作用。数字平台--想想电脑、智能手机和平板电脑--已经成为这种频繁接触内容的主要催化剂。在2018年第一季度，消费者每天在数字媒体上花费3小时48分钟。这比上一季度增加了13分钟，其中62%的时间是在无处不在的智能手机上使用应用程序/网络。
驾驶座上的演示
从历史上看，人口统计学一直是决定媒体使用的一个主要因素。老一代人往往更倾向于传统媒体，而年轻一代往往是新生技术的早期采用者。而随着技术的采用和普及，它将通过人口统计学 "滴水穿石"。尽管老一代人通常花在媒体上的时间最多（35-49岁的成年人每天花在媒体上的时间超过11小时，而50-64岁的成年人花在媒体上的时间接近13小时），但年轻一代在与电视连接的设备和数字使用方面处于领先地位。广播是唯一不受年龄影响的因素。它一直占每日媒体使用量的14%-17%之间。
18-34岁的年轻成年人在数字平台上花费43%的时间消费媒体。他们花在媒体上的时间几乎有三分之一（29%）来自智能手机上的应用程序/网络--是所有被测一代人中最多的。
他们使用电视连接设备的比例（14%）是18岁以上成年人总数的两倍，是65岁以上成年人的七倍。这些年轻的成年人每天使用电视连接设备的时间超过了其他几代人，达到了1小时15分钟--几乎比普通成年人多半小时。
那么，种族或民族是如何影响媒体行为的？
随着美国种族/民族格局的迅速变化，多元文化消费者也在推动媒体格局的变化，年轻一代比他们的父母和祖父母更加多元化。
西班牙裔成年人在与电视连接的设备上的指数超过了成年人总数，在游戏机和互联网连接的设备上花费了近45分钟。亚裔美国人正在帮助引领数字平台的发展，因为他们每天在电脑上使用互联网和在智能手机和平板电脑上使用应用程序/网络的时间远远超过4小时。
就总体使用情况而言，18岁以上的黑人成年人平均每天消费近13个半小时的媒体，比美国成年人平均多出近两个半小时。黑人成年人是所有类型的平台中最大量的媒体用户，尤其是电视直播。如果看一下智能手机上的应用程序/网络的使用情况，他们每天在这些设备上花费2小时46分钟，是所有群体中最多的。
视频（和社交媒体）内容为王
因此，消费者与媒体的互动越来越多--但他们究竟在做什么？
2018年第一季度尼尔森总受众报告还研究了视频内容和社交媒体的使用在接触当今受众方面如何变得越来越相关。
利用视频内容的平台占了使用媒体时间的很大一部分。在2018年第一季度，美国成年人的总体视频使用时间--花在电视机、电脑视频以及在智能手机和平板电脑上使用专注于视频的应用程序/网络的时间--达到了每天近6小时。与上一季度相比，这一观看时间增加了11分钟，其中有6分钟来自与电视连接的设备。
除了视频之外，社交网络现在也开始影响内容格局。虽然社交媒体已经重塑了人们相互联系的方式，但它实际上已经成为主要平台创造和盈利优质内容的一个因素。2018年第一季度，18岁以上的成年人平均每天在社交媒体上花费45分钟，其中大部分时间来自智能手机。
智能手机，以其便利性和可访问性，简直可以装在你的口袋里，是推动消费者使用社交媒体的引擎，这不是什么秘密。根据2018年第一季度尼尔森MediaTech Trender调查，64%的成年智能手机用户在社交网站/应用程序中观看视频内容，每天至少一次。如果看一下神秘的18-34岁人口，这个数字就会跳到72%。
欲了解更多见解，请下载2018年第一季度尼尔森总受众报告。
