Świat nigdy nie był bardziej połączony, a amerykańscy odbiorcy nigdy nie mieli tak wielu opcji dostępu do treści, jak obecnie. Krótko mówiąc, konsumenci w Stanach Zjednoczonych wydają się nie mieć dość treści, a możliwości dotarcia do nich przez marketerów, choć rozdrobnione, są okazją, która jest zbyt dobra, by ją przepuścić.
Dorośli Amerykanie spędzają ponad 11 godzin dziennie słuchając, oglądając, czytając lub ogólnie wchodząc w interakcję z mediami.
Według raportu Nielsen Total Audience Report za pierwszy kwartał 2018 r., prawie połowa dnia dorosłych poświęcona jest na korzystanie z tych treści. W rzeczywistości dorośli Amerykanie spędzają ponad 11 godzin dziennie słuchając, oglądając, czytając lub ogólnie wchodząc w interakcje z mediami. Za tym wzrostem stoi rosnące wykorzystanie nowych platform, a także młodsze, wielokulturowe pokolenia, które je wykorzystują.
Liczba osób korzystających z tradycyjnych platform utrzymywała się na względnie stałym poziomie, gdy przyjrzymy się bliżej danym. Oglądanie telewizji na żywo i z przesunięciem czasowym oraz radio pozostały niezmienne w mierzonych kwartałach - co świadczy o względnej stabilności tych podstawowych platform medialnych. Samo radio dociera co tydzień do 92% dorosłych; telewizja na żywo i z przesunięciem czasowym ma tygodniowy zasięg 88%.
Ogólnie rzecz biorąc, telewizja na żywo i telewizja z przesunięciem czasowym, nawet biorąc pod uwagę sezonowe wahania oglądalności, nadal stanowi większość korzystania z mediów przez dorosłych, z czterema godzinami i 46 minutami spędzonymi na platformie dziennie w pierwszym kwartale 2018 roku.
Jednak nowsze platformy, które pojawiły się w wyniku dostępności Internetu i rosnącej łączności konsumentów, ostatecznie stoją za wzrostem wykorzystania mediów. Na przykład urządzenia podłączone do telewizora, takie jak konsole do gier wideo i urządzenia podłączone do Internetu (Google Chromecast, Apple TV, Amazon Fire TV, aplikacje Smart TV itp.), umożliwiają odbiorcom korzystanie z połączeń internetowych i dostęp do skarbnicy treści, z którymi można wchodzić w interakcje do woli. Od czwartego kwartału 2017 r. do pierwszego kwartału 2018 r. dzienny czas spędzany na tych urządzeniach przez dorosłych wzrósł o pięć minut do około 40 minut. W szczególności, 14 z tych minut poświęconych jest konsolom do gier, podczas gdy 26 należy do urządzeń podłączonych do Internetu.
Wykorzystanie technologii cyfrowych również odgrywa coraz większą rolę wśród dorosłych amerykańskich konsumentów. Platformy cyfrowe - komputery, smartfony i tablety - stały się głównym katalizatorem tego częstego kontaktu z treściami. W pierwszym kwartale 2018 r. konsumenci spędzali trzy godziny i 48 minut dziennie na mediach cyfrowych. Jest to wzrost o 13 minut w porównaniu z poprzednim kwartałem, a 62% tego czasu przypisuje się korzystaniu z aplikacji / stron internetowych na wszechobecnym smartfonie.
DEMA W FOTELU KIEROWCY
W przeszłości demografia była głównym czynnikiem determinującym korzystanie z mediów. Starsze pokolenia skłaniają się bardziej ku tradycyjnym mediom, podczas gdy młodsze pokolenia są często wczesnymi użytkownikami rodzących się technologii. W miarę jak technologia zyskiwała na popularności i stawała się powszechna, "przenikała" przez grupy demograficzne. Chociaż starsze pokolenia generalnie spędzają najwięcej czasu z mediami (dorośli w wieku 35-49 lat spędzają na nich ponad 11 godzin dziennie, podczas gdy dorośli w wieku 50-64 lat robią to przez prawie 13 godzin), młodsze pokolenia przodują w korzystaniu z urządzeń podłączonych do telewizora i urządzeń cyfrowych. Radio jest wyjątkowo odporne na czynnik wieku. Konsekwentnie stanowi ono od 14% do 17% codziennego korzystania z mediów.
Młodzi dorośli w wieku 18-34 lat spędzają 43% swojego czasu na korzystaniu z mediów na platformach cyfrowych. Prawie jedna trzecia ich czasu spędzonego z mediami (29%) pochodzi z aplikacji / Internetu na smartfonie - najwięcej ze wszystkich mierzonych pokoleń.
Ich udział w korzystaniu z urządzeń podłączonych do telewizora (14%) jest dwukrotnie wyższy niż w przypadku ogółu dorosłych w wieku 18+ i siedmiokrotnie wyższy niż w przypadku dorosłych w wieku powyżej 65 lat. Ci młodzi dorośli wyprzedzają inne pokolenia pod względem codziennego korzystania z urządzeń podłączonych do telewizora przez godzinę i 15 minut - prawie pół godziny więcej niż przeciętny dorosły.
Jak więc rasa lub pochodzenie etniczne wpływają na zachowanie mediów?
Wraz z szybko zmieniającym się krajobrazem rasowym/etnicznym Stanów Zjednoczonych, wielokulturowi konsumenci napędzają również zmiany w krajobrazie medialnym, a młodsze pokolenia są bardziej zróżnicowane niż pokolenia ich rodziców i dziadków.
Latynoscy dorośli w porównaniu do ogółu dorosłych, spędzają prawie 45 minut na konsolach do gier i urządzeniach podłączonych do Internetu. Azjatyccy Amerykanie pomagają w prowadzeniu na platformach cyfrowych, ponieważ spędzają ponad 4 godziny dziennie na korzystaniu z Internetu na komputerze i aplikacji / sieci na smartfonach i tabletach.
Jeśli chodzi o ogólne wykorzystanie, czarnoskórzy dorośli w wieku 18+ konsumują średnio prawie 13 i pół godziny mediów dziennie - prawie dwie i pół godziny więcej niż przeciętny dorosły w USA. Czarnoskórzy dorośli są największymi użytkownikami mediów na wszystkich typach platform, zwłaszcza telewizji na żywo. Jeśli chodzi o korzystanie z aplikacji/stron internetowych na smartfonach, spędzają oni na tych urządzeniach 2 godziny i 46 minut dziennie, najwięcej ze wszystkich grup.
TREŚCI WIDEO (I W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH) SĄ NAJWAŻNIEJSZE
Konsumenci coraz częściej wchodzą w interakcje z mediami - ale co dokładnie robią?
W raporcie Nielsen Total Audience Report za pierwszy kwartał 2018 r. zbadano również, w jaki sposób treści wideo i korzystanie z mediów społecznościowych stają się coraz bardziej istotne w docieraniu do dzisiejszych odbiorców.
Platformy wykorzystujące treści wideo stanowią znaczną część czasu spędzanego z mediami. Całkowity czas korzystania z wideo spędzony przed telewizorem, na komputerze i przy użyciu aplikacji / stron internetowych na smartfonach i tabletach wyniósł prawie sześć godzin dziennie dla dorosłych Amerykanów w pierwszym kwartale 2018 roku. W porównaniu z poprzednim kwartałem, ten czas oglądania wzrósł o 11 minut, z czego sześć minut pochodziło z urządzeń podłączonych do telewizora.
Oprócz wideo, sieci społecznościowe zaczynają teraz wpływać na krajobraz treści. Podczas gdy media społecznościowe już zmieniły sposób, w jaki ludzie łączą się ze sobą, skutecznie stały się czynnikiem dla głównych platform w tworzeniu i monetyzacji treści premium. Dorośli w wieku 18+ spędzali średnio 45 minut dziennie w mediach społecznościowych w pierwszym kwartale 2018 roku, przy czym większość tego czasu pochodziła ze smartfonów.
Nie jest tajemnicą, że smartfony, z całą ich wygodą i dostępnością, która dosłownie mieści się w kieszeni, są motorem napędzającym korzystanie z mediów społecznościowych przez konsumentów. Według badania Nielsen MediaTech Trender z pierwszego kwartału 2018 roku, 64% dorosłych użytkowników smartfonów, którzy oglądają treści wideo w serwisach/aplikacjach społecznościowych, robi to przynajmniej raz dziennie. Liczba ta wzrasta do 72% w przypadku enigmatycznej grupy demograficznej 18-34.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz raport Nielsen Total Audience za pierwszy kwartał 2018 roku.
