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向女性学习

3 分钟阅读 | 2020 年 3 月

到 2028 年,女性将拥有 75% 的可支配支出,成为世界上最具影响力的群体。然而,在全球范围内,女性承担着更多的家庭负担,在经济上感到不那么安全,在平等方面仍然面临严重障碍。我们最近的研究探讨了企业如何重新思考其营销、创新和为女性设计服务的方法。数据显示,仅仅停留在口头上的服务会让女性望而却步,助长不忠诚,并造成疲劳。

妇女,是时候大声疾呼了

变革并非易事,但这却是全世界女性所渴望的--然而她们却表示,要实现这一目标所需的时间太长了。无论是寻求同工同酬,还是寻求满足实际需求的产品或董事会席位,女性都认为真正有意义的变革来得太慢。  

用他们自己的话说

品牌:大胆而真实

要真正与女性建立联系,品牌需要以在文化和地域上有意义的方式与她们互动。无论身在何处,女性都会与符合她们需求的品牌和体验打交道,而不会理会其他品牌和体验。随着越来越多的品牌适应并参与其中,那些不适应的品牌将继续失去这一强大人群的青睐。

品牌赋予女性权力的五种方法

参与变革

除了产品和服务之外,公司本身也可以通过解决薪酬和领导力方面的不平等问题,以及通过建立灵活的工作时间和在家办公的选择,成为妇女的拥护者。

突破 "不值得 "的时刻,让女性继续参与其中

在全球范围内,女性的收入低于男性,却承担着更多的家庭责任。这往往会让她们觉得不值得。好在企业和品牌已经开始意识到这一点,并开始明白他们可以提供帮助。

我们的多元化与包容性高级副总裁 Sandra Sims-Williams 分享了公司和品牌如何才能让我们所有人都觉得值得。

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