Até 2028, as mulheres serão proprietárias de 75% dos gastos discricionários, o que as tornará as maiores influenciadoras do mundo. No entanto, em todo o mundo, as mulheres estão arcando com mais encargos domésticos, sentem-se menos seguras financeiramente e ainda enfrentam sérias barreiras quando se trata de igualdade. Nossa pesquisa recente analisa como as empresas podem repensar sua abordagem de marketing, inovação e serviços de design para mulheres. Os dados mostram que apenas falar da boca para fora está afastando as mulheres, incentivando a deslealdade e causando cansaço.
Mulheres, é hora de se manifestar
Mudar não é fácil, mas é algo pelo qual as mulheres do mundo inteiro estão ansiosas - mas elas dizem que está demorando muito para que isso se torne realidade. Quer estejam buscando igualdade de remuneração, um produto que atenda a uma necessidade real ou um assento em um conselho de administração, as mulheres acreditam que mudanças verdadeiras e significativas estão simplesmente chegando muito devagar.
Em suas próprias palavras
Marcas: Seja ousado e autêntico
Para se conectar de fato com as mulheres, as marcas precisam se envolver com elas de forma significativa do ponto de vista cultural e geográfico. Independentemente de onde estejam, as mulheres se envolverão com marcas e experiências que se alinham com suas necessidades e ignorarão o resto. E, à medida que mais marcas se adaptam e se envolvem, as que não o fizerem continuarão a cair em desgraça com esse poderoso grupo demográfico.
Faça parte da mudança
Além de produtos e serviços, as próprias empresas podem se tornar defensoras das mulheres, abordando as desigualdades de remuneração e liderança, bem como estabelecendo horários flexíveis e opções de trabalho em casa.
ROMPER O MOMENTO DO "NÃO VALE A PENA" PARA MANTER AS MULHERES ENGAJADAS
Em todo o mundo, as mulheres ganham menos do que os homens e assumem mais responsabilidades domésticas. Isso muitas vezes faz com que elas sintam que não vale a pena. A boa notícia é que as empresas e marcas estão começando a perceber isso - e a entender que podem ajudar.
Sandra Sims-Williams, nossa SVP de Diversidade e Inclusão, compartilha como as empresas e marcas podem fazer com que tudo isso valha a pena para todos nós.
