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Las mujeres, más sabias

Lectura de 3 minutos | Marzo 2020

En 2028, las mujeres poseerán el 75% del gasto discrecional, lo que las convierte en las mayores influyentes del mundo. Sin embargo, en todo el mundo, las mujeres soportan más cargas domésticas, se sienten menos seguras económicamente y siguen enfrentándose a graves obstáculos en materia de igualdad. Nuestro reciente estudio examina cómo las empresas pueden replantearse su enfoque del marketing, la innovación y el diseño de servicios para las mujeres. Los datos muestran que limitarse a hablar de boquilla está restando valor a las mujeres, fomentando la deslealtad y provocando cansancio.

Mujeres, es hora de alzar la voz

El cambio no es fácil, pero es algo que ansían las mujeres de todo el mundo, aunque afirman que tarda demasiado en hacerse realidad. Ya se trate de igualdad salarial, de un producto que satisfaga una necesidad real o de un puesto en un consejo de administración, las mujeres creen que los cambios verdaderos y significativos se producen con demasiada lentitud.  

En sus propias palabras

Marcas: Ser audaces y auténticas

Para conectar de verdad con las mujeres, las marcas tienen que relacionarse con ellas de formas que sean significativas desde el punto de vista cultural y geográfico. Estén donde estén, las mujeres se relacionarán con marcas y experiencias que se ajusten a sus necesidades y dejarán de lado el resto. Y a medida que más marcas se adapten y se comprometan, las que no lo hagan seguirán perdiendo el favor de este poderoso grupo demográfico.

Cinco maneras en que las marcas pueden empoderar a las mujeres

Participa en el cambio

Al margen de los productos y servicios, las propias empresas pueden convertirse en defensoras de las mujeres abordando las desigualdades salariales y de liderazgo, así como estableciendo horarios flexibles y opciones para trabajar desde casa.

SUPERAR EL MOMENTO DE "NO MERECE LA PENA" PARA MANTENER EL COMPROMISO DE LAS MUJERES

En todo el mundo, las mujeres ganan menos que los hombres y asumen más responsabilidades en el hogar. A menudo sienten que no vale la pena. La buena noticia es que las empresas y las marcas están empezando a entender que pueden ayudar.

Sandra Sims-Williams, nuestra Vicepresidenta Sénior de Diversidad e Inclusión, explica cómo las empresas y las marcas pueden hacer que merezca la pena para todos.

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