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根据 The Gauge 的数据,电视剧和体育节目在 10 月份的广播收视率中占优势

5 分钟阅读 | 2021 年 11 月

撇开有关流媒体节目大受欢迎的头条新闻不谈,体育直播和秋季新电视阵容的结合为十月份的广播电视带来了福音。根据尼尔森(Nielsen)的电视和流媒体总收视率快报(The Gauge),10 月份广播电视的收视份额增加了 2 个百分点,占电视总收视率的 28%。这是广播电视收视份额连续第二个月上升,10 月份的收视时间与流媒体内容的收视时间持平。从份额角度看,有线电视和 "其他 "电视的份额均有所下降。

广播节目收视率的上升主要归功于两大类型:体育节目的收视率比 9 月份增长了 22%,而普通电视剧的收视率则大幅增长了 30%,这是因为观众对目前正如火如荼播出的新一季节目情有独钟。体育和普通电视剧加在一起占 10 月份观众收看广播节目时间的 35%。 

虽然流媒体在电视中的总份额保持不变,但《The Gauge》强调了 28% 的份额指标表面下的两个显著变化:

  • 包括在 "其他流媒体 "类别中的线性流媒体(如 Charter/Spectrum、DirecTV、SlingTV 等)的收视率呈两位数增长
  • 由于《乌贼游戏》、《女佣》等热门影片的热播,Netflix 的份额增加了一个百分点,占总收视率的 7%,实际观看分钟数增加了 5.5%。

亚马逊 Prime Video 和 Disney+ 的总观看时长分别下降了约 2.5%;Hulu 的观看人数下降了 0.3%,而 YouTube 的观看人数则增加了 2.2%,这主要得益于该公司的线性产品。

带我看看下面的方法细节。

请观看视频,聆听尼尔森产品战略高级副总裁布莱恩-福勒(Brian Fuhrer)深入探讨《收视率》的有趣基础。请继续关注下个月广播是否会保持其势头,或者流媒体服务推出的新内容是否会吸引观众到该平台观看。 

 

方法和常见问题

该指标每月对消费者如何通过主要电视传输平台(包括广播、流媒体、有线电视和其他来源)获取内容进行宏观分析。它还包括主要流媒体发行商的细分。图表本身显示了各个流媒体分发商在各类电视和电视总使用量中所占的份额。

测量仪 "是如何制作的?

The Gauge 的数据来自两个单独加权的面板,然后合并成图表。尼尔森的流媒体数据来自全国电视面板中支持流媒体计费器的电视家庭子集。线性电视资源(广播和有线电视)以及总使用量基于尼尔森整体电视面板的收视情况。

所有数据都基于每个观看源的特定时间段。代表 5 周月份的数据包括数据时间段内第 1-4 周的 Live+7 和第 5 周的 Live+3 组合。(注:Live+7 包括电视直播观看和七天后的观看。Live+3 包括电视直播和三天后的收看)。

其他 "包括哪些内容?

在《标准》中,"其他 "包括所有其他电视。这主要包括所有其他调谐(未测量的信号源)、未测量的视频点播(VOD)、通过有线电视机顶盒的流媒体、游戏和其他设备(DVD 播放)的使用。由于通过有线电视机顶盒的流媒体并不记入各流媒体分发商,因此将其归入 "其他 "类别。通过有线电视机顶盒计入各个流媒体分发商,是尼尔森在加强流媒体计量表技术的过程中不断追求的目标。

其他流媒体 "包括哪些内容?

列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括任何未单独列出的电视高带宽视频流媒体。其他流媒体 "包括哪些内容?

是否包括 Hulu 和 YouTube 上的直播流媒体?

是的,Hulu 包括在 Hulu Live 上观看,Youtube 包括在 Youtube TV 上观看。

编码直播电视,又称编码线性流媒体,包括在广播和有线电视组(线性电视)以及流媒体和其他流媒体(如 Hulu Live、Youtube TV、其他流媒体 MVPD/vMVPD 应用程序)中。(vMVPD是将从主要节目网络获得授权的线性(电视)内容整合在一起,以独立订阅的形式打包,并可通过宽带连接的设备访问的分销商)。

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