La combinaison des sports en direct et de la nouvelle programmation télévisuelle d'automne a été une aubaine pour la télévision audiovisuelle en octobre. Selon The Gauge, l'instantané de la télévision totale et du streaming de Nielsen, la diffusion a gagné 2 points de part pour représenter 28 % de l'écoute totale de la télévision en octobre. Il s'agit du deuxième gain mensuel consécutif pour la radiodiffusion, le temps passé en octobre étant égal au temps passé à regarder des contenus en streaming. Pour gagner des parts, le câble et les "autres" ont tous deux perdu du terrain du point de vue des parts.
Deux genres principaux sont à l'origine de l'augmentation du nombre de téléspectateurs : Les sports, qui ont augmenté de 22 % par rapport à septembre, et les dramatiques générales, qui ont connu une hausse considérable de 30 %, les téléspectateurs étant attirés par la nouvelle saison de programmation qui bat son plein. Ensemble, les sports et les dramatiques générales ont représenté 35 % du temps passé par les téléspectateurs à regarder des programmes radiodiffusés en octobre.
Alors que la part totale du streaming dans la télévision est restée stable, The Gauge met en évidence deux changements notables sous la surface de la part de 28 % :
- Les diffuseurs linéaires (Charter/Spectrum, DirecTV, SlingTV, etc.), qui sont inclus dans la catégorie "autre diffusion en continu", ont connu une croissance à deux chiffres.
- Netflix a gagné un point de part pour représenter 7 % de l'audience totale, avec une augmentation de 5,5 % du nombre de minutes vues, grâce à des succès très médiatisés tels que Squid Game, You and Maid.
Le nombre total de minutes visionnées sur Amazon Prime Video et Disney+ a baissé d'environ 2,5 % chacun ; l'audience de Hulu a baissé de 0,3 %, tandis que l'audience de YouTube a augmenté de 2,2 %, amplifiée par l'offre linéaire de la société.
Je vous invite à consulter les détails de la méthodologie ci-dessous.
Regardez la vidéo pour entendre Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy at Nielsen plonger dans les fondements intéressants de The Gauge. Restez à l'écoute pour voir si la diffusion continuera sur sa lancée le mois prochain ou si le nouveau contenu introduit sur les services de streaming attirera les téléspectateurs vers cette plateforme.
MÉTHODOLOGIE ET QUESTIONS FRÉQUEMMENT POSÉES
The Gauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, y compris la radiodiffusion, la diffusion en continu, le câble et d'autres sources. Il comprend également une ventilation des principaux distributeurs de diffusion en continu. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.
Comment "THE GAUGE" est-il créé ?
Les données de la The Gauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur la diffusion en continu proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un compteur de diffusion en continu dans le panel TV national. Les sources de télévision linéaire (radiodiffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur l'écoute du panel TV global de Nielsen.
Toutes les données sont basées sur une période spécifique pour chaque source de visionnage. Les données, qui représentent un mois de 5 semaines, comprennent une combinaison de Live+7 pour les semaines 1 à 4 de la période de données et de Live+3 pour la semaine 5. (Note : Live+7 comprend l'écoute de la télévision en direct et l'écoute jusqu'à sept jours plus tard. Live +3 comprend l'écoute de la télévision et l'écoute jusqu'à trois jours plus tard).
Qu'est-ce qui est inclus dans "AUTRE" ?
Dans la The Gauge, "Autres" comprend toutes les autres émissions de télévision. Il s'agit principalement de tous les autres réglages (sources non mesurées), de la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, de la diffusion en continu via un décodeur câble, des jeux et de l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD). Étant donné que la diffusion en continu via un décodeur câble ne crédite pas les distributeurs de diffusion en continu respectifs, ces derniers sont inclus dans la catégorie "Autres". Nielsen continue de chercher à créditer les distributeurs de streaming individuels à partir des décodeurs câble, tout en améliorant notre technologie Streaming Meter.
Qu'est-ce qui est inclus dans "OTHER STREAMING" ?
Les plateformes de diffusion en continu répertoriées dans la catégorie "Autre diffusion en continu" comprennent toute diffusion vidéo à large bande à la télévision qui n'est pas ventilée individuellement. Qu'est-ce qui est inclus dans la catégorie "Autre diffusion en continu" ?
Incluez-vous la diffusion en direct sur Hulu et YouTube ?
Oui, Hulu inclut le visionnage sur Hulu Live et Youtube inclut le visionnage sur Youtube TV.
La télévision en direct codée, alias le streaming linéaire codé, est incluse dans les groupes Radiodiffusion et Câble (télévision linéaire) ainsi que dans la catégorie Streaming et autre streaming, par exemple Hulu Live, Youtube TV, autres applications MVPD/vMVPD de streaming. (Note : MVPD, ou distributeur de programmes vidéo multicanaux, est un service qui fournit plusieurs chaînes de télévision. Les vMVPD sont des distributeurs qui regroupent des contenus linéaires (TV) sous licence des principaux réseaux de programmation et présentés dans un format d'abonnement autonome et accessible sur des appareils dotés d'une connexion à large bande).
