02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Media

Dramaty i sport zwiększyły oglądalność w październiku, według The Gauge

5 minut czytania | Listopad 2021

Pomijając nagłówki o szalenie popularnych programach streamingowych, połączenie sportu na żywo i nowej jesiennej ramówki telewizyjnej było dobrodziejstwem dla telewizji w październiku. Zgodnie z The Gauge, podsumowaniem Nielsena dotyczącym telewizji i streamingu, transmisja zyskała 2 punkty udziału i stanowiła 28% całkowitej oglądalności telewizji w październiku. Wzrost ten jest drugim z rzędu miesięcznym zyskiem dla transmisji, a czas spędzony w październiku był równy czasowi spędzonemu z treściami przesyłanymi strumieniowo. Aby zyskać na udziale, telewizja kablowa i "inne" zyskały na udziale.

Za wzrost oglądalności odpowiedzialne były dwa kluczowe gatunki: Sport, który wzrósł o 22% w porównaniu z wrześniem, oraz ogólne dramaty, które wzrosły aż o 30%, ponieważ widzowie przyciągnęli się do nowego sezonu programowego, który jest teraz w pełnym rozkwicie. Łącznie sport i dramaty stanowiły 35% czasu spędzonego przez widzów na oglądaniu programów telewizyjnych w październiku. 

Podczas gdy całkowity udział streamingu w telewizji pozostał niezmieniony, The Gauge podkreśla dwie znaczące zmiany pod powierzchnią 28% udziału:

  • Streamery liniowe (np. Charter/Spectrum, DirecTV, SlingTV itp.), które są uwzględnione w kategorii "inne transmisje strumieniowe", odnotowały dwucyfrowy wzrost oglądalności
  • Netflix zyskał punkt procentowy, odpowiadając za 7% całkowitej oglądalności, a rzeczywista liczba obejrzanych minut wzrosła o 5,5% dzięki głośnym hitom, takim jak Squid Game, You and Maid.

Łączna liczba minut obejrzanych w Amazon Prime Video i Disney+ spadła o około 2,5%; oglądalność Hulu spadła o 0,3%, podczas gdy oglądalność YouTube wzrosła o 2,2%, wzmocniona przez liniową ofertę firmy.

Przejdź do szczegółów metodologii poniżej.

Obejrzyj wideo, aby usłyszeć, jak Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy w Nielsen, omawia interesujące podstawy The Gauge. Bądź na bieżąco, aby zobaczyć, czy transmisja utrzyma swój impet w przyszłym miesiącu, czy też nowe treści wprowadzane w usługach streamingowych przyciągną widzów do tej platformy. 

 

METODOLOGIA I CZĘSTO ZADAWANE PYTANIA

The Gauge zawiera comiesięczną makroanalizę tego, w jaki sposób konsumenci uzyskują dostęp do treści na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, strumieniowych, kablowych i innych. Obejmuje również podział głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów w podziale na kategorie i całkowite wykorzystanie telewizji.

Jak powstaje 'THE GAUGE'?

Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu utworzenia grafiki. Dane streamingowe Nielsena pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych obsługujących Streaming Meter w ramach panelu National TV. Liniowe źródła telewizyjne (nadawane i kablowe), a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.

Wszystkie dane są oparte na określonym przedziale czasowym dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące 5-tygodniowy miesiąc, obejmują kombinację Live+7 dla tygodni 1-4 w okresie danych oraz Live+3 dla tygodnia 5. (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo oraz oglądanie do siedmiu dni później. Live +3 obejmuje oglądanie telewizji oraz oglądanie do trzech dni później).

Co zawiera pozycja "INNE"?

W ramach The Gauge, "Inne" obejmuje całą pozostałą telewizję. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niezmierzone źródła), niezmierzone wideo na żądanie (VOD), przesyłanie strumieniowe za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ transmisja strumieniowa za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia odpowiednich dystrybutorów transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "Inne". Uznanie poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej jest czymś, do czego Nielsen nadal dąży w miarę ulepszania naszej technologii Streaming Meter.

Co wchodzi w skład "INNEGO STREAMINGU"?

Platformy streamingowe wymienione jako "Inne transmisje strumieniowe" obejmują wszelkie transmisje strumieniowe wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone. Co obejmuje pozycja "Inne transmisje strumieniowe"?

Czy uwzględniasz transmisje na żywo w Hulu i YouTube?

Tak, Hulu obejmuje oglądanie w Hulu Live, a Youtube obejmuje oglądanie w Youtube TV.

Kodowana telewizja na żywo, czyli kodowana linearna transmisja strumieniowa, jest uwzględniona zarówno w grupach Broadcast i Cable (telewizja linearna), jak i w Streaming i inne transmisje strumieniowe, np. aplikacje Hulu Live, Youtube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD. (Uwaga: MVPD lub wielokanałowy dystrybutor programów wideo to usługa, która zapewnia wiele kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy agregują treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programistycznych i pakowane razem w samodzielny format subskrypcji i dostępne na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie