Pomijając nagłówki o szalenie popularnych programach streamingowych, połączenie sportów na żywo i nowej jesiennej ramówki telewizyjnej było dobrodziejstwem dla telewizji w październiku. Według The Gauge, Nielsen's total TV and streaming snapshot, transmisja zyskała 2 punkty procentowe, aby reprezentować 28% całkowitej oglądalności telewizji w październiku. Wzrost ten jest drugim z rzędu miesięcznym zyskiem dla telewizji, przy czym czas spędzony w październiku był równy czasowi spędzonemu z treściami strumieniowymi. Zyskując na udziale, telewizja kablowa i "inne" zyskały na znaczeniu z perspektywy udziału.
Za wzrost oglądalności odpowiadały dwa kluczowe gatunki: Sport, którego udział wzrósł o 22% w porównaniu z wrześniem, oraz dramaty ogólne, których udział wzrósł o 30%, ponieważ widzowie zaczęli oglądać nowe sezony programowe. Łącznie, sport i dramaty stanowiły 35% czasu spędzonego przez widzów na oglądaniu programów w październiku.
Podczas gdy całkowity udział streamingu w telewizji pozostał płaski, The Gauge podkreśla dwie zauważalne zmiany pod powierzchnią metryki 28% udziału:
- W przypadku streamerów linearnych (np. Charter/Spectrum, DirecTV, SlingTV itp.), ujętych w kategorii "inne transmisje", odnotowano dwucyfrowy wzrost oglądalności
- Netflix zyskał jeden punkt procentowy udziału w łącznej oglądalności, a liczba faktycznie obejrzanych minut wzrosła o 5,5% dzięki głośnym hitom, takim jak Squid Game, You and Maid.
Łączna liczba minut obejrzanych przez Amazon Prime Video i Disney+ spadła o około 2,5%; oglądalność Hulu spadła o 0,3%, podczas gdy oglądalność YouTube wzrosła o 2,2%, wzmocniona przez ofertę linearną firmy.
Zabierz mnie do szczegółów metodologii poniżej.
Obejrzyj wideo, aby usłyszeć Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy w Nielsen dive into the interesting underpinnings of The Gauge. Stay tuned to see if broadcast will maintain its momentum next month or if new content being introduced on the streaming services will lure viewers to that platform.
METODOLOGIA I CZĘSTO ZADAWANE PYTANIA
The Gauge zawiera miesięczną makroanalizę sposobu, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do treści za pośrednictwem kluczowych platform telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów strumieniowych w całkowitej liczbie użytkowników telewizji oraz w podziale na kategorie.
Jak powstaje "THE GAUGE"?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i zostały połączone w celu stworzenia grafiki. Dane Nielsena dotyczące transmisji strumieniowej pochodzą z podzbioru telewizyjnych gospodarstw domowych wyposażonych w Streaming Meter w ramach krajowego panelu telewizyjnego. Źródła telewizji linearnej (Broadcast i Cable), jak również całkowite wykorzystanie oparte są na oglądalności z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na określonym okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące 5 tygodniowy miesiąc, zawierają kombinację Live+7 dla tygodni 1 - 4 w okresie danych oraz Live+3 dla tygodnia 5. (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później. Live +3 obejmuje oglądanie telewizji plus oglądanie do trzech dni później).
Co wchodzi w skład "INNYCH"?
W ramach The Gauge, "Inne" obejmuje wszystkie inne rodzaje telewizji. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne strojenia (niemierzone źródła), niemierzone Video on Demand (VOD), streaming przez dekoder telewizji kablowej, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ w przypadku transmisji strumieniowej za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia się odpowiednich dystrybutorów transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "Inne". Nielsen będzie dążył do uwzględnienia poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowej z dekoderów telewizji kablowej w miarę doskonalenia naszej technologii pomiaru strumieniowego.
Co wchodzi w skład "INNYCH STREAMINGÓW"?
Platformy strumieniowe wymienione jako "Inne strumieniowanie" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione. Co wchodzi w skład "Innych transmisji strumieniowych"?
Czy wliczasz w to live streaming na Hulu i YouTube?
Tak, Hulu obejmuje oglądanie na Hulu Live, a Youtube obejmuje oglądanie na Youtube TV.
Kodowana telewizja na żywo, aka kodowane linearne przesyłanie strumieniowe, jest uwzględniona zarówno w grupach Broadcast i Cable (telewizja linearna), jak i w grupie Streaming i inne przesyłanie strumieniowe, np. Hulu Live, Youtube TV, inne aplikacje MVPD/vMVPD do przesyłania strumieniowego. (Uwaga: MVPD, czyli dystrybutor wielokanałowych programów wideo, to usługa polegająca na udostępnianiu wielu kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy gromadzą treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programowych i pakowane razem w formie samodzielnej subskrypcji, dostępnej na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).
