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더 게이지에 따르면 10월에는 드라마와 스포츠가 방송 시청을 강화했습니다.

5분 읽기 | 2021년 11월

인기 스트리밍 프로그램에 대한 헤드라인은 차치하고서라도, 라이브 스포츠와 새로운 가을 TV 라인업의 결합은 10월 방송 TV에 큰 도움이 되었습니다. 닐슨의 전체 TV 및 스트리밍 스냅샷인 The Gauge에 따르면, 10월에 방송은 점유율이 2% 포인트 상승하여 전체 TV 시청의 28%를 차지했습니다. 이러한 상승은 방송의 두 달 연속 월간 상승으로, 10월 방송 시청 시간은 스트리밍 콘텐츠 시청 시간과 동일합니다. 점유율 측면에서 케이블과 '기타'가 각각 상승세를 보였습니다.

방송 시청률이 상승한 데에는 두 가지 주요 장르가 기여했습니다: 스포츠는 9월보다 22% 증가했고, 일반 드라마는 시청자들이 본격적인 새 프로그램 시즌에 관심을 가지면서 무려 30%나 증가했습니다. 스포츠와 일반 드라마를 합치면 10월 시청자가 방송 프로그램을 시청한 시간의 35%를 차지했습니다. 

스트리밍의 전체 TV 점유율은 보합세를 유지했지만, 더 게이지에서는 28% 점유율 지표의 표면 아래에 있는 두 가지 주목할 만한 변화를 강조했습니다:

  • '기타 스트리밍' 카테고리에 포함된 선형 스트리머(예: 차터/스펙트럼, DirecTV, 슬링TV 등)는 두 자릿수 시청률 성장을 기록했습니다.
  • 넷플릭스는 ' 오징어 게임', ' 당신과 메이드' 등의 인기작에 힘입어 실제 시청 시간이 5.5% 증가하면서 전체 시청의 7%를 차지할 만큼 점유율을 높였습니다.

Amazon Prime Video와 Disney+의 총 시청 시간은 각각 약 2.5% 감소했으며, Hulu 시청률은 0.3% 감소한 반면, YouTube 시청률은 2.2% 증가하여 선형적인 서비스 제공에 힘입어 상승했습니다.

아래의 방법론 세부 정보로 이동합니다.

동영상을 통해 닐슨의 제품 전략 담당 수석 부사장 브라이언 푸러(Brian Fuhrer)가 더 게이지의 흥미로운 기반에 대해 자세히 설명하는 내용을 들어보세요. 다음 달에도 방송이 그 모멘텀을 유지할지, 아니면 스트리밍 서비스에 소개되는 새로운 콘텐츠가 시청자를 해당 플랫폼으로 유인할지 계속 지켜봐 주세요. 

 

방법론 및 자주 묻는 질문

이 게이지에서는 소비자가 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 콘텐츠에 액세스하는 방식에 대한 월간 거시적 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 이 차트에는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 제공업체의 총 TV 사용량도 표시됩니다.

'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스의 특정 기간을 기준으로 합니다. 5주간의 한 달을 나타내는 데이터에는 데이터 기간 중 1~4주차에는 Live+7, 5주차에는 Live+3의 조합이 포함됩니다. (참고: Live+7에는 실시간 텔레비전 시청과 최대 7일 후 시청이 포함됩니다. 라이브 +3에는 텔레비전 시청과 최대 3일 후 시청이 포함됩니다.)

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

게이지 내에서 "기타"는 다른 모든 TV를 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(측정되지 않은 소스), 측정되지 않은 주문형 비디오(VOD), 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 제공업체에 크레딧이 제공되지 않으므로 '기타' 카테고리에 포함됩니다. 케이블 셋톱박스에서 개별 스트리밍 배포자에게 크레딧을 제공하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 개선하면서 지속적으로 추진하고 있는 작업입니다.

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

"기타 스트리밍"으로 나열된 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다. "기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

Hulu 및 YouTube에서 라이브 스트리밍을 포함하나요?

예, Hulu에는 Hulu Live에서 시청하는 것이 포함되며 Youtube에는 Youtube TV에서 시청하는 것이 포함됩니다.

인코딩된 리니어 스트리밍이라고도 하는 인코딩된 라이브 TV는 방송 및 케이블 그룹(리니어 TV)과 스트리밍 및 기타 스트리밍(예: Hulu Live, Youtube TV, 기타 스트리밍 MVPD/vMVPD 앱) 아래에 모두 포함되어 있습니다. (참고: 멀티채널 비디오 프로그램 배포자(MVPD)는 여러 TV 채널을 제공하는 서비스입니다. vMVPD는 주요 프로그램 네트워크에서 라이선스를 받은 리니어(TV) 콘텐츠를 모아 독립형 구독 형식으로 패키징하고 광대역 연결이 가능한 디바이스에서 액세스할 수 있는 배포자입니다.)

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