Pandemia była katalizatorem dla usług streamingowych, które zyskały popularność wśród szerszego grona konsumentów. W ciągu ostatniego roku kilka tradycyjnych firm medialnych wkroczyło w przestrzeń streamingową, wykorzystując swoje ogromne biblioteki wideo i uruchamiając je w samą porę, aby zapewnić konsumentom w zamknięciu więcej treści wartych obejrzenia. Niedawno uruchomiony The Gauge, nowy miesięczny przegląd telewizji i streamingu Nielsena, pokazuje, że wykorzystanie streamingu we wszystkich domach telewizyjnych wzrosło do 26% całego czasu spędzonego w telewizji. Streaming i transmisja stanowią obecnie połowę czasu telewizyjnego, przy czym wykorzystanie jest podzielone równo między te dwa kanały.

"Miniony rok kategorycznie zmienił krajobraz oglądania telewizji. Nawet gdy ludzie zaczynają wracać do swoich aktywności sprzed pandemii, w oparciu o zmiany wprowadzone przez wielu w celu umożliwienia przesyłania strumieniowego w połączeniu z różnorodnością nowo wprowadzonych usług, spodziewamy się, że ludzie będą nadal próbować i odkrywać swoje opcje. Być może równie ważne jest to, że wraz z powrotem do produkcji, nowe treści wejdą w przestrzeń, napędzając dodatkową trakcję" - mówi Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy w Nielsen.
Brian opowie o tym, jak zmienia się krajobraz telewizyjny, jak ten całkowity obraz streamingu i telewizji może z czasem ewoluować wraz z pojawieniem się, uruchomieniem i potencjalnym przyjęciem przez konsumentów dodatkowych usług streamingowych oraz co to może oznaczać dla twórców treści i reklamodawców.
Dowiedz się więcej o tym, dlaczego The Gauge jest ważnym krokiem w kierunku wieloplatformowych pomiarów Nielsena.
Metodologia
The Gauge to miesięczny interwał pokazujący całkowite wykorzystanie telewizji (TUT) dla transmisji, transmisji strumieniowej, telewizji kablowej i innych z możliwością przeglądania kanałów transmisji strumieniowej.
- Obejmuje wszystkie inne telewizory: Podstawowe składniki tego to AOT (ALL Other Tuning), VOD, Streaming przez dekoder telewizji kablowej, Gaming i korzystanie z innych urządzeń (odtwarzanie DVD).
- Inne transmisje strumieniowe to wszelkie transmisje strumieniowe o wysokiej przepustowości (wideo) do telewizora niewymienione na liście.
- Statystyki: Udział według kategorii, Udział TUT w podziale na dystrybutorów streamingu
Streaming za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie jest przypisany do odpowiednich dystrybutorów streamingu, ale zamiast tego jest uwzględniony w grupie "Wszystkie inne".
Wykorzystane dane pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i zostały połączone w celu stworzenia infografiki. Dane dotyczące transmisji strumieniowej pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych w panelu National TV, które są włączone za pomocą Streaming Meter, podczas gdy źródła liniowe, a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego.
Zakodowana linearna transmisja strumieniowa jest odzwierciedlona zarówno w grupie linearnej (transmisja, telewizja kablowa), jak i w odpowiedniej aplikacji do linearnej transmisji strumieniowej (np. Hulu Live, Youtube TV, inne aplikacje MVPD/vMVPD do transmisji strumieniowej).