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50 岁的嘻哈音乐不仅仅是一种音乐流派,它还是现代文化中一股具有影响力的力量

3 分钟阅读 | 2023 年 8 月

音乐现在是、将来也永远是文化的重要元素,但很少有一种音乐流派能如此普遍地改变周围的文化。

在现代文化中,hip-hop 在这方面独树一帜,在本月庆祝其50岁生日之际,我们可以看到它是多么受人喜爱和具有影响力。

虽然几乎不可能确定嘻哈音乐的确切诞生时间,但大多数音乐史学家都认为,1973 年布朗克斯区的一次街区派对是将各种重要元素汇聚在一起的大型公共活动。在那次派对上,DJ 库尔-赫克(Kool Herc)首次推出了 "旋转木马"(merry-go-round),这是一种通过播放同一张唱片的两张拷贝,并在适当的时候进行切换,从而延长特定歌曲休息节拍的 DJ 风格。然而,这比 Sugarhill Gang(糖山帮)以其热门歌曲 "Rapper's Delight "的成功向广大听众介绍嘻哈音乐早了整整六年。Gracenote 全球音乐数据内容团队对全球消费量最高的艺术家进行了编目,其中包括 20 世纪 70 年代的七位艺术家。 

如今,定义嘻哈文化的声音已经远远超越了布朗克斯区的根基。事实上,在全球收听率最高的艺术家中,有 96,000 多位是说唱和嘻哈艺术家,149 个国家至少有一位嘻哈艺术家。这些艺术家创造了 100 多种嘻哈音乐的次流派。

事实上,人们对嘻哈音乐的兴趣已经变得如此全球化,以至于在当今收听率最高的嘻哈歌手中,只有三分之一来自美国。嘻哈音乐也是多语种的,因为嘻哈音乐跨越了英语和 98 种其他语言、方言、克里奥尔语和地区差异1

说唱和嘻哈音乐仍然由男性主导,但这一音乐流派中的女性也拥有强大的基础,她们在嘻哈音乐排行榜上占有一席之地。事实上,嘻哈音乐拥有显著的性别多样性,包括女性、混合二人组合、团体和非二元艺术家,尤其是在合作方面。

黑人群体与嘻哈音乐的联系毋庸置疑,尤其是在美国,黑人听众表示嘻哈音乐是他们最喜欢的音乐类型的可能性是普通人的 6 倍。从听众的角度来看,这种吸引力在广播中体现得最为明显,因为嘻哈电台吸引了黑人听众中 14% 的广播收听率。在 18-34 岁的黑人听众中,城市现代/嘻哈音乐类型占广播电台总收听率的 30.7%,占流媒体音频收听率的20%3 。在南方和千禧一代中,hip-hop 的粉丝最多。

嘻哈音乐在媒体平台上持续的受众参与度,为广告商提供了以文化相关的方式与黑人消费者建立联系的大好机会。这一主流媒体与值得信赖的传播渠道的结合,使黑人拥有的媒体获得了更多业务。根据尼尔森广告英特尔(Nielsen Ad Intel)的数据,2022 年,顶级市场中黑人拥有的顶级广播电台的广告支出比上年增长了 92%。但视频内容也存在机会。 

电视上的嘻哈节目类型不仅在屏幕上最能代表黑人的才华(89%),而且也是观众最多样化的类型之一,每三个黑人观众中就有两个观看,另外近四分之一来自白人观众。 

经过半个世纪的热播和文化转变,嘻哈音乐在未来 50 年里如何在媒体领域进行创新,将是一个有趣的话题。 

资料来源

1 Gracenote 全球音乐数据
2 尼尔森 Scarborough USA+,2022 年第 2 版
3 尼尔森广播数据库,2022 年秋
4 尼尔森 RADAR,2022 年秋

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