La pandémie a été le catalyseur des services de diffusion en continu, qui ont gagné en popularité auprès d'un plus grand nombre de consommateurs. Au cours de l'année écoulée, plusieurs sociétés de médias traditionnelles ont plongé dans l'espace de diffusion en continu, tirant parti de leurs vastes vidéothèques et se lançant juste à temps pour fournir aux consommateurs enfermés davantage de contenus dignes d'être visionnés en continu. La The Gauge récemment lancée, le nouvel instantané mensuel de Nielsen sur l'ensemble de la télévision et de la diffusion en continu, montre que l'utilisation de la diffusion en continu dans tous les foyers équipés d'un téléviseur est passée à 26 % du temps total passé à la télévision. Le streaming et la diffusion représentent désormais la moitié du temps passé à la télévision, l'utilisation se répartissant de manière égale entre les deux canaux.
"L'année écoulée a bouleversé le paysage télévisuel. Même si les gens commencent à se replonger dans leurs activités d'avant la pandémie, nous nous attendons à ce qu'ils continuent d'échantillonner et d'explorer leurs options, compte tenu des changements apportés pour permettre la diffusion en continu et de la variété des services nouvellement introduits. Il est peut-être tout aussi important de noter qu'avec la reprise de la production, de nouveaux contenus feront leur apparition, ce qui renforcera l'attrait de la télévision", déclare Brian Fuhrer, vice-président directeur de la stratégie des produits chez Nielsen.
Brian nous expliquera comment le paysage télévisuel évolue, comment l'image globale du streaming et de la télévision pourrait évoluer au fil du temps avec l'émergence, le lancement et l'adoption potentielle par les consommateurs de nouveaux services de streaming, et ce que cela pourrait signifier pour les créateurs de contenu et les annonceurs.
Découvrez pourquoi The Gauge est une étape importante vers la mesure multiplateforme de Nielsen.
Méthodologie
The Gauge est un intervalle mensuel montrant l'utilisation totale de la télévision (TUT) pour la radiodiffusion, la diffusion en continu, le câble et autres, avec une analyse détaillée des chaînes de diffusion en continu.
- Tous les autres types de télévision : Les principaux éléments de cette catégorie sont l'AOT (ALL Other Tuning), la VOD, la diffusion en continu via un décodeur câble, les jeux et l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD).
- L'autre diffusion en continu est toute diffusion en continu (vidéo) à large bande vers la télévision qui n'est pas répertoriée.
- Statistiques : Part par catégorie, Part de la TUT ventilée pour les distributeurs de streaming
Le streaming via les décodeurs câble n'est pas crédité aux distributeurs de streaming respectifs, mais est inclus dans le groupe "Tous les autres".
Les données utilisées proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer l'infographie. Les données relatives à la diffusion en continu proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV du panel TV national qui sont équipés du compteur de diffusion en continu, tandis que les sources linéaires et l'utilisation totale sont basées sur l'ensemble du panel TV.
La diffusion linéaire codée est reflétée à la fois dans le groupe linéaire (radiodiffusion, câble) et dans l'application de diffusion linéaire respective (par exemple, Hulu Live, Youtube TV, autres applications MVPD/vMVPD de diffusion en continu).
