La pandémie a été le catalyseur des services de streaming, qui ont gagné en popularité auprès d'un plus large éventail de consommateurs. Au cours de l'année écoulée, plusieurs sociétés de médias traditionnels ont plongé dans l'espace du streaming, en tirant parti de leurs vastes vidéothèques et en se lançant juste à temps pour offrir aux consommateurs enfermés des contenus plus intéressants. Le récent lancement de The Gauge, le nouvel instantané mensuel de Nielsen sur l'ensemble de la télévision et du streaming, montre que l'utilisation du streaming dans tous les foyers équipés d'un téléviseur a grimpé à 26 % du temps total passé devant la télévision. Le streaming et la diffusion représentent désormais la moitié du temps passé devant la télévision, l'utilisation étant répartie de manière égale entre les deux canaux.
"L'année dernière, le paysage télévisuel s'est radicalement transformé. Même si les gens commencent à se replonger dans leurs activités d'avant la pandémie, compte tenu des changements apportés par beaucoup pour permettre le streaming et de la variété des services nouvellement introduits, nous nous attendons à ce que les gens continuent à échantillonner et à explorer leurs options. Il est peut-être tout aussi important de noter qu'à mesure que la production reprendra, de nouveaux contenus feront leur entrée dans l'univers de la télévision, ce qui renforcera l'attrait de cette dernière", déclare Brian Fuhrer, vice-président directeur de la stratégie produit chez Nielsen.
Brian nous parlera de l'évolution du paysage télévisuel, de la façon dont cet instantané total du streaming et de la télévision pourrait évoluer avec l'émergence, le lancement et l'adoption potentielle par les consommateurs de services de streaming supplémentaires, et de ce que cela pourrait signifier pour les créateurs de contenu et les annonceurs.
Apprenez-en plus sur les raisons pour lesquelles The Gauge est une étape importante vers la mesure multiplateforme de Nielsen.
Méthodologie
La jauge est un intervalle mensuel montrant l'utilisation totale de la télévision (TUT) pour la diffusion, le streaming, le câble et autres, avec une analyse détaillée des chaînes de streaming.
- Tous les autres types de télévision : Les principaux éléments de cette catégorie sont les suivants : AOT (ALL Other Tuning), VOD, streaming par le biais d'un décodeur câble, jeux et utilisation d'autres appareils (lecture de DVD).
- L'autre streaming est tout streaming (vidéo) à large bande passante vers la télévision non répertoriée.
- Statistiques : Part par catégorie, Part de la TUT ventilée pour les distributeurs de streaming
Le streaming via les décodeurs câble n'est pas crédité aux distributeurs de streaming respectifs, mais est inclus dans le groupe "Tous les autres".
Les données utilisées proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer l'infographie. Les données relatives au streaming proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV du panel TV national qui sont équipés du Streaming Meter, tandis que les sources linéaires et l'utilisation totale sont basées sur le visionnage du panel TV global.
Le streaming linéaire codé est reflété à la fois dans le groupe linéaire (diffusion, câble) et sous l'application de streaming linéaire respective (par ex. Hulu Live, Youtube TV, autres applications de streaming MVPD/vMVPD).
