2021年，流媒体的受众人数增长；电视剧、真人秀和儿童节目引领了内容大战|尼尔森

美国人在2021年流传了近1500万年的内容

在这一年里，继续为观众提供前所未有的各种流媒体平台和内容，美国消费者充分利用了他们的选择。在2021年12月的最后一周，观众流媒体使用了1830亿分钟，这甚至超过了他们在2020年初COVID驱动的锁定的每周高峰期所花费的时间（1660亿分钟）。

在不断扩大的平台上的连接性和吸引人的内容的显著增加的推动下，流媒体服务在整个一年中利用了消费者对OTT视频内容日益增长的胃口。在2021年，美国人总共流传了近1500万年的内容。尽管整个流媒体领域有无数的选择，但消费者最被几个突出的节目所吸引，其中一些节目同时向观众介绍了不以美国为重点的内容，如《大英面包秀》、《鱿鱼游戏》和卢卡。

在各个平台上，悬疑、戏剧、现实和儿童节目在2021年的流媒体榜单上基本占据了主导地位。在原创类节目中，《路西法》得益于向消费者提供了93集，全年获得了超过180亿分钟的观看时间，紧随其后的是《大英烤肉秀》。值得注意的是，《犯罪心理》在收购名单上的突出地位突出了好内容的共鸣，无论它是为哪个平台开发的--尽管受欢迎的流媒体节目吸引了引人注目的头条新闻。当我们考虑到73%的美国家庭可以访问Netflix（根据尼尔森小组数据）时，在该平台上获得的这些内容有可能达到一个全新的观众基础--其中大部分是18-34岁的流媒体用户。

宋飞》搬到Netflix是另一个吸引新观众的例子，41%的观众年龄在34岁及以下--在该节目首次在广播电视上播出时，他们甚至还没有出生或观看过该节目。今天，这个90年代的经典 "无厘头节目 "的80%的观众年龄在50岁以下。

2021年也是国际流媒体内容的突破之年。在只有九集的情况下，Netflix上的韩剧《鱿鱼游戏》在美国观众中获得了令人难以置信的1300多万分钟的观看时间。这个节目的观众比Netflix的平均水平要年轻，因为37%的观众是18-34岁。Lucifer 和The Great British Baking Show吸引了非常相似的流媒体观众，这两个节目的观众主要是女性，在18-34岁、35-49岁和50-64岁年龄段的人群中平均分配。在对观众的竞争中，我们2021年的流媒体包装数据显示，原创内容在老年观众中更有吸引力，而收购内容在年轻观众中更有吸引力。

鉴于大流行病对传统电影院行业造成的压力，流媒体平台为观众提供了从自己家中欣赏最新戏剧作品的机会。这对孩子们来说是个福音，因为流媒体上最多的电影中有四部是儿童动画片。除了在儿童中表现良好外，今年榜单上的电影还向观众介绍了一定程度的多样性，这说明对屏幕上的包容性和多样性的需求越来越大。事实上，今年榜单上流传最广的电影中有五部的主角是多元化的。从平台的角度来看，电影类别是迪士尼+大放异彩的地方，因为它发行了榜单上前15部电影中的11部。

流媒体故事的展开仍然是整个媒体生态系统中风险最大、最引人注目的，消费者的选择越来越多。但正如我们今年所看到的，由高知名度的原创作品和受欢迎的儿童电影所支撑的内容库，对于获得观众的关注至关重要。渗透力是另一个驱动力，因为它允许公司向用户推广额外的内容，以保持他们的参与。随着更多的竞争进入战场，价格（免费与广告支持）的动力可能会有越来越大的作用。类似于扩大有线电视套餐的情况，消费者将决定哪些服务被保留，哪些被停止或取代。