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2021 年流媒体受众增长;电视剧、真人秀和儿童节目引领内容大战

4 分钟阅读 | 2022 年 1 月

2021 年,美国人通过流媒体观看了价值近 1500 万年的内容

在这一年里,美国消费者充分利用了他们的选择,继续为观众提供前所未有的各种流媒体平台和内容。在 2021 年 12 月的最后一周,观众的流媒体观看时长达到了 1,830 亿分钟,甚至超过了 2020 年初由 COVID 导致的每周高峰期的流媒体观看时长(1,660 亿分钟)。

流媒体服务在连接性 大幅提高和日益广泛的平台内容吸引力的推动下,全年都在利用消费者对付费视频内容日益增长的需求。2021 年,美国人总共观看了近 1500 万年的流媒体内容。尽管在流媒体领域有众多选择,但消费者最青睐的还是一些脱颖而出的节目,其中一些节目同时还向观众介绍了一些不以美国为重点的内容,如《大英烘焙秀》(Great British Baking Show)、《乌贼游戏》(Squid Game)和《卢卡》(Luca)。

在各平台上,悬疑、戏剧、真人秀和儿童节目在 2021 年的流媒体榜单中占据了主导地位。在原创类节目中,《路西法》因有 93 集可供消费者观看而受益,全年观看时长超过 180 亿分钟,紧随其后的是《了不起的英国烘焙秀》。值得注意的是,《犯罪心理》(Criminal Minds)在获取类榜单中的突出表现凸显了优秀内容的共鸣,无论它是为哪个平台开发的--尽管热门流媒体节目吸引了引人注目的头条新闻。考虑到 73% 的美国家庭可以访问 Netflix(根据尼尔森面板数据),在该平台上提供这些收购内容有可能覆盖全新的受众群,其中大部分是 18-34 岁的流媒体用户。

宋飞》搬上 Netflix 又是一个吸引新观众的例子,该节目有 41% 的观众年龄在 34 岁及以下--在该节目首次在广播电视上播出时,他们甚至还不在人世,也没有看过该节目。如今,这部 90 年代的经典 "无厘头剧集 "80% 的观众年龄在 50 岁以下。

2021 年也是国际流媒体内容取得突破的一年。韩国电视剧《乌贼游戏》(Squid Game)在Netflix上仅播出9集,就在美国观众中创造了1300多万分钟的收视记录。与 Netflix 的平均收视率相比,该剧的收视群体偏向年轻化,37% 的观众年龄在 18-34 岁之间。路西法 》和《伟大的英国烘焙秀》吸引了非常相似的流媒体观众,这两档节目的观众大多为女性,在 18-34 岁、35-49 岁和 50-64 岁年龄组中平均分布。在争夺观众的竞争中,我们的 2021 年流媒体解包数据显示,原创内容对老年观众更具吸引力,而收购内容对年轻观众更具吸引力。

鉴于大流行病对传统电影院行业造成的压力,流媒体平台为观众提供了在自己家中欣赏最新戏剧作品的机会。这对儿童来说是一大福音,因为在流媒体播放量最高的电影中,有四部是儿童动画片。除了在儿童群体中表现出色外,今年上榜的电影还让观众看到了电影的多样性,这也说明了银幕上日益增长的包容性和多样性需求。事实上,在今年上榜的影片中,有五部影片的主角是多元化的。从平台角度来看,电影类别是 Disney+ 大放异彩的地方,因为它发行了榜单前 15 部电影中的 11 部。

流媒体的发展仍然是整个媒体生态系统中最具挑战性和吸引力的,消费者的选择也越来越多。但正如我们今年所看到的,内容库在高知名度的原创节目和热门儿童电影的支持下,对吸引观众的注意力至关重要。渗透率是另一个驱动力,因为它允许公司向用户推广更多内容,以保持用户的参与度。随着更多竞争者的加入,价格(免费与广告支持)的作用可能会越来越大。与扩大有线电视套餐的情况类似,消费者将决定保留哪些服务,中止或取代哪些服务。

尼尔森产品战略与思想领导高级副总裁布莱恩-福勒(Brian Fuhrer)回顾了 2021 年最热门的流媒体节目。

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