ชาวอเมริกันสตรีมคอนเทนต์ที่มีมูลค่าเกือบ 15 ล้านปีในปี 2021
ในปีที่ผู้ชมยังคงได้รับแพลตฟอร์มและเนื้อหาสตรีมมิ่งที่หลากหลายอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ผู้บริโภคในสหรัฐฯ ใช้ประโยชน์จากตัวเลือกต่างๆ อย่างเต็มที่ ในสัปดาห์สุดท้ายของเดือนธันวาคม 2021 ผู้ชมสตรีมวิดีโอ 183 พันล้านนาที ซึ่งมากกว่าจำนวนเวลา ที่ใช้ในการสตรีมวิดีโอ ในช่วงที่มีการล็อกดาวน์เนื่องจากโควิด-19 สูงสุดในแต่ละสัปดาห์ในช่วงต้นปี 2020 (166 พันล้านนาที)
บริการสตรีมมิ่งได้รับประโยชน์จากความต้องการเนื้อหาวิดีโอแบบ OTT ที่เพิ่มขึ้นอย่างมากจาก การเชื่อมต่อ ที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญและเนื้อหาที่น่าสนใจในแพลตฟอร์มต่างๆ ที่ขยายตัวเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ตลอดทั้งปี โดยชาวอเมริกันสตรีมเนื้อหาที่มีมูลค่าเกือบ 15 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2021 แม้จะมีตัวเลือกมากมายในภูมิทัศน์การสตรีม แต่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ถูกดึงดูดไปที่เนื้อหาที่โดดเด่นเพียงไม่กี่รายการ ซึ่งบางรายการแนะนำเนื้อหาที่ไม่ได้เน้นที่สหรัฐอเมริกาให้กับผู้ชมในเวลาเดียวกัน เช่น The Great British Baking Show , Squid Game และ Luca
แพลตฟอร์มต่าง ๆ ซีรีส์แนวลึกลับ ดราม่า เรียลลิตี้ และรายการสำหรับเด็กเป็นปัจจัยหลักในการจัดอันดับรายการสตรีมมิ่งประจำปี 2021 ในหมวดหมู่ดั้งเดิม Lucifer ได้รับประโยชน์จากการที่มีตอนให้ผู้บริโภครับชมได้ 93 ตอน ซึ่งมียอดการรับชมมากกว่า 18,000 ล้านนาทีตลอดทั้งปี ตามมาด้วย The Great British Baking Show สิ่งที่น่าสังเกตคือ Criminal Minds โดดเด่นในการจัดอันดับรายการที่ซื้อไว้ ซึ่งเน้นย้ำถึงเนื้อหาที่ดี ไม่ว่าจะพัฒนามาเพื่อแพลตฟอร์มใด และแม้จะมีพาดหัวข่าวที่โดดเด่นเกี่ยวกับรายการสตรีมมิ่งยอดนิยม และเมื่อเราพิจารณาว่า 73% ของครัวเรือนในสหรัฐอเมริกาสามารถเข้าถึง Netflix ได้ (ตามข้อมูลของ Nielsen) เนื้อหาที่ซื้อไว้บนแพลตฟอร์มนี้มีศักยภาพที่จะเข้าถึงฐานผู้ชมใหม่ทั้งหมด ซึ่งส่วนใหญ่เป็นสตรีมเมอร์ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปี
การที่ซีรี ส์ Seinfeld ย้ายไปฉายที่ Netflix ถือเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของรายการที่ดึงดูดผู้ชมกลุ่มใหม่ โดยผู้ชม 41% มีอายุ 34 ปีหรือน้อยกว่า ซึ่งถือว่ายังเด็กเกินไปที่จะเกิดหรือรับชมซีรีส์นี้เมื่อซีรีส์ดังกล่าวออกอากาศทางโทรทัศน์เป็นครั้งแรก ปัจจุบัน ผู้ชมซีรีส์คลาสสิกยุค 90 เรื่อง "ไม่มีอะไรเลย" ถึง 80% มีอายุต่ำกว่า 50 ปี
ปี 2021 ยังเป็นปีแห่งการพัฒนาเนื้อหาสตรีมมิ่งระดับนานาชาติ โดยซีรีส์เกาหลี เรื่อง Squid Game บน Netflix มียอดผู้ชมในสหรัฐอเมริกาสูงถึง 13 ล้านนาที โดยมีผู้ชมรายการนี้อายุน้อยกว่าค่าเฉลี่ยของ Netflix โดยผู้ชม 37% มีอายุ 18-34 ปี ส่วน Lucifer และ The Great British Baking Show ดึงดูดผู้ชมสตรีมมิ่งได้ใกล้เคียงกัน โดยผู้ชมทั้งสองรายการส่วนใหญ่เป็นผู้หญิงและแบ่งเท่าๆ กันตามช่วงอายุ 18-34, 35-49 และ 50-64 ปี ท่ามกลางการแข่งขันเพื่อชิงผู้ชม ข้อมูลสตรีมมิ่งปี 2021 ของเราแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาต้นฉบับดึงดูดผู้ชมที่มีอายุมากกว่าได้มากกว่า ในขณะที่เนื้อหาที่ซื้อลิขสิทธิ์ดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าได้มากกว่า
เมื่อพิจารณาถึงผลกระทบที่โรคระบาดได้ส่งผลต่ออุตสาหกรรมโรงภาพยนตร์แบบดั้งเดิม แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งจึงเปิดโอกาสให้ผู้ชมได้เพลิดเพลินกับการผลิตภาพยนตร์ล่าสุดจากที่บ้านของตนเอง ซึ่งถือเป็นผลดีต่อเด็กๆ เนื่องจากภาพยนตร์ 4 เรื่องที่ได้รับการสตรีมมากที่สุดเป็นภาพยนตร์แอนิเมชั่นสำหรับเด็ก นอกจากจะประสบความสำเร็จกับเด็กๆ แล้ว ภาพยนตร์ในรายชื่อของปีนี้ยังได้แนะนำผู้ชมให้รู้จักกับความหลากหลายที่สะท้อนถึงความต้องการที่เพิ่มมากขึ้นสำหรับ การมีส่วนร่วมและความหลากหลายบนหน้าจอ ในความเป็นจริง ภาพยนตร์ 5 เรื่องที่ได้รับการสตรีมมากที่สุดในรายชื่อของปีนี้ประกอบด้วยตัวละครนำที่หลากหลาย เมื่อพิจารณาจากแพลตฟอร์มแล้ว หมวดหมู่ภาพยนตร์เป็นจุดที่ Disney+ โดดเด่น เนื่องจากเป็นผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์ 11 เรื่องจาก 15 อันดับแรกในรายชื่อ
เรื่องราวที่เกิดขึ้นของการสตรีมยังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่สุดและน่าสนใจที่สุดในระบบนิเวศสื่อต่างๆ โดยผู้บริโภคมีทางเลือกเพิ่มมากขึ้น แต่จากที่เราเห็นในปีนี้ คลังเนื้อหาที่ได้รับการเสริมด้วยผลงานต้นฉบับที่มีชื่อเสียงและภาพยนตร์ยอดนิยมสำหรับเด็ก ถือเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดความสนใจของผู้ชม การเข้าถึงเป็นแรงผลักดันอีกประการหนึ่ง เนื่องจากช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถโปรโมตเนื้อหาเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้เพื่อให้ผู้ใช้มีส่วนร่วม พลวัตของราคา (ฟรีเทียบกับแบบมีโฆษณา) อาจมีบทบาทมากขึ้น เมื่อมีการแข่งขันกันมากขึ้น คล้ายกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับแพ็คเกจเคเบิลทีวีที่ขยายตัว ผู้บริโภคจะเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะคงบริการใดไว้ บริการใดที่จะยุติหรือแทนที่
Brian Fuhrer รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์และความเป็นผู้นำทางความคิดของ Nielsen มองย้อนกลับไปที่โปรแกรมสตรีมมิ่งยอดนิยมประจำปี 2021
