Amerykanie streamowali treści o wartości prawie 15 milionów lat w 2021 r.
W roku, który nadal oferował odbiorcom bezprecedensową różnorodność platform streamingowych i treści, amerykańscy konsumenci w pełni wykorzystali swoje możliwości. W ostatnim tygodniu grudnia 2021 r. odbiorcy streamowali 183 miliardy minut, co nawet przyćmiło ilość czasu spędzonego na streamowaniu w tygodniowym szczycie blokad spowodowanych przez COVID na początku 2020 r. (166 miliardów minut).
Napędzane znacznym wzrostem łączności i atrakcyjnymi treściami na coraz szerszej gamie platform, usługi przesyłania strumieniowego wykorzystywały przez cały rok rosnący apetyt konsumentów na treści wideo typu over-the-top. Łącznie w 2021 roku Amerykanie streamowali treści o wartości prawie 15 milionów lat. Pomimo niezliczonych opcji w całym krajobrazie streamingowym, konsumenci byli najbardziej zainteresowani kilkoma wyróżniającymi się programami, z których niektóre jednocześnie wprowadzały widzów w treści nieskupione na Stanach Zjednoczonych, takie jak Great British Baking Show, Squid Game i Luca.
Na wszystkich platformach, tajemnica, dramat, rzeczywistość i programy dla dzieci były w dużej mierze na czele list streamingowych w 2021 roku. W kategorii seriali oryginalnych, Lucifer zyskuje dzięki 93 odcinkom dostępnym dla konsumentów, które w ciągu roku obejrzało ponad 18 miliardów minut, a tuż za nim uplasował się The Great British Baking Show. Warto zauważyć, że obecność Criminal Minds na liście nabytych seriali podkreśla rezonans dobrych treści, niezależnie od platformy, na którą zostały stworzone - i niezależnie od znaczących nagłówków, które przyciągają popularne programy streamingowe. A jeśli weźmiemy pod uwagę, że 73% amerykańskich gospodarstw domowych ma dostęp do Netflix (według danych panelowych Nielsena), dostępność tych nabytych treści na platformie ma potencjał dotarcia do zupełnie nowej bazy odbiorców - z których większość to streamerzy w wieku 18-34 lat.
Przeniesienie Seinfelda do Netflixa to kolejny przykład programu, który przyciąga nowych widzów, z 41% w wieku 34 lat i młodszych - zbyt młodych, by nawet żyć lub oglądać go, gdy program był po raz pierwszy emitowany w telewizji. Obecnie 80% widzów klasycznego "serialu o niczym" z lat 90. ma mniej niż 50 lat.
Rok 2021 był również przełomowy dla międzynarodowych treści streamingowych. Po udostępnieniu zaledwie dziewięciu odcinków koreański serial Squid Game na Netflix zgromadził ponad 13 milionów minut oglądania wśród amerykańskiej publiczności. Widzowie tego programu byli młodsi niż średnia Netflix, ponieważ 37% widzów było w wieku 18-34 lat. Lucifer i The Great British Baking Show cieszyły się bardzo podobną oglądalnością, przy czym oglądalność obu programów była w większości kobieca i równo podzielona na grupy wiekowe 18-34, 35-49 i 50-64. Wśród konkurencji o widzów, nasze dane dotyczące streamingu w 2021 r. pokazują, że oryginalne treści są bardziej atrakcyjne dla starszych odbiorców, podczas gdy nabyte treści są bardziej atrakcyjne dla młodszych widzów.
Biorąc pod uwagę obciążenie, jakie pandemia wywarła na tradycyjną branżę kinową, platformy streamingowe zapewniły widzom możliwość cieszenia się najnowszymi produkcjami teatralnymi w zaciszu własnego domu. Było to dobrodziejstwo dla dzieci, ponieważ cztery z najczęściej przesyłanych strumieniowo filmów były animowanymi filmami dla dzieci. Oprócz dobrych wyników wśród dzieci, filmy z tegorocznej listy wprowadziły również widzów na poziom różnorodności, który mówi o rosnącej potrzebie integracji i różnorodności na ekranie. W rzeczywistości pięć z najczęściej oglądanych filmów na tegorocznej liście zawierało różnorodne postacie główne. Z perspektywy platformy, kategoria filmów to miejsce, w którym Disney+ zabłysnął, ponieważ dystrybuuje 11 z 15 najlepszych filmów na liście.
Rozwijająca się historia streamingu pozostaje najbardziej interesująca w całym ekosystemie medialnym, z coraz większym wyborem dla konsumentów. Jak jednak widzieliśmy w tym roku, biblioteki treści, wzmocnione przez głośne oryginały i popularne filmy dla dzieci, mają kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia uwagi widzów. Penetracja jest kolejną siłą napędową, ponieważ pozwala firmom promować dodatkowe treści wśród użytkowników, aby utrzymać ich zaangażowanie. Dynamika ceny (bezpłatna vs. wspierana reklamami) może odgrywać coraz większą rolę w miarę pojawiania się większej konkurencji. Podobnie jak w przypadku rozszerzania pakietów kablowych, konsumenci będą podejmować decyzje dotyczące tego, które usługi zostaną utrzymane, a które zostaną wycofane lub zastąpione.
Brian Fuhrer, starszy wiceprezes ds. strategii produktowej i przywództwa w firmie Nielsen, podsumowuje najważniejsze programy streamingowe w 2021 roku.
