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2021年、ストリーミングの視聴者数が増加、ドラマ、リアリティ番組、子供向け番組がコンテンツ戦争を牽引

4分で読む|2022年1月

2021年、アメリカ人は約1500万年分のコンテンツをストリーミング配信

前例のないほど多様なストリーミング・プラットフォームとコンテンツが視聴者に提供され続けたこの年、米国の消費者はその選択肢をフルに活用した。2021年12月最終週の視聴者のストリーミング時間は1,830億分で、2020年初頭のCOVIDによるロックダウンの最盛期(1,660億分)を上回った。

ストリーミング・サービスは、接続性の 大幅な向上と、拡大し続ける様々なプラットフォームにおける魅力的なコンテンツに後押しされ、消費者のオーバー・ザ・トップ・ビデオ・コンテンツに対する意欲の高まりを受けて、年間を通じて活況を呈した。2021年、アメリカ人は合計で約1,500万年分のコンテンツをストリーミング視聴した。ストリーミングの世界には無数の選択肢があるが、消費者が最も注目したのはいくつかの傑出したコンテンツであり、そのなかには「Great British Baking Show」、「Squid Game」、「Luca」など、米国に焦点を当てていないコンテンツも同時に紹介された。

プラットフォーム別では、ミステリー、ドラマ、リアリティ番組、子供向け番組が2021年のストリーミングランキングの上位を占めた。オリジナル番組では、「ルシファー」が93話まで視聴可能で、年間180億分以上の視聴時間を記録した。クリミナル・マインド』が獲得リストで突出していることは、どのプラットフォーム向けに開発されたかにかかわらず、また人気ストリーミング番組が注目される見出しにかかわらず、優れたコンテンツが反響を呼ぶことを強調している。また、米国の73%の世帯がNetflixにアクセスしている(ニールセンのパネルデータによる)ことを考えると、この買収コンテンツがこのプラットフォームで利用可能になることで、まったく新しい視聴者層(その多くは18~34歳のストリーミング視聴者)にリーチできる可能性がある。

ネットフリックスに移った『となりのサインフェルド』も、新しい視聴者を惹きつけている番組の一例である。現在、90年代の名作「ショーニールセンについて 何もない」の視聴者の80%は50歳以下である。

2021年は、海外ストリーミングコンテンツの躍進の年でもあった。ネットフリックスで配信された韓国ドラマ『イカゲーム』は、わずか9エピソードで、米国の視聴者の間で1,300万分を超える驚異的な視聴時間を記録した。この番組の視聴者はネットフリックスの平均より若く、視聴者の37%が18~34歳だった。Lucifer 』と『The Great British Baking Show』の視聴者は非常によく似たストリーミング視聴者にアピールしており、2つの番組の視聴者はほとんどが女性で、18-34歳、35-49歳、50-64歳の年齢層で均等に分かれていた。視聴者獲得競争が激化する中、2021年のストリーミング配信のアンラップデータによると、オリジナルコンテンツは高年齢層の視聴者に訴求力が高く、買収コンテンツは若年層の視聴者に訴求力が高い。

パンデミックが従来の映画館業界に与えた負担を考えると、ストリーミング・プラットフォームは、観客が自宅にいながら最新の劇場作品を楽しむ機会を提供した。最もストリーミングされた映画のうち4本が子供向けアニメ映画であったように、これは子供たちにとって恩恵であった。また、今年のリストに入った映画は、子供向けであることに加え、観客に多様性を紹介するものであり、スクリーンにおけるインクルージョンと多様性の必要性が高まっていることを物語っている。実際、今年のリストで最もストリーミングされた映画のうち5本は、多様な主人公をフィーチャーしている。プラットフォームの観点からは、ディズニー+がリストの上位15作品のうち11作品を配信している映画部門が輝いている。

ストリーミングの展開は、メディア・エコシステム全体において、消費者の選択肢を増やしながら、依然として最も大きな賭けであり、説得力のあるものである。しかし、今年見られたように、知名度の高いオリジナル作品や人気の高い子供向け映画によって強化されたコンテンツ・ライブラリは、視聴者の注目を集めるために不可欠である。また、ユーザーが飽きないように、企業が追加コンテンツを宣伝できるようにするため、普及はもうひとつの原動力となる。価格(無料か広告付きか)の原動力は、競争が激化するにつれて、ますます重要な役割を果たすようになるかもしれない。ケーブル・パッケージの拡大で起こったことと同様に、どのサービスを維持し、どのサービスを廃止するか、または置き換えるかを消費者が決定することになる。

ニールセンの製品戦略・ソートリーダーシップ担当SVPであるブライアン・フューラーが、2021年のトップストリーミング番組を振り返る。

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