02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Streaming meningkatkan jumlah pemirsanya pada tahun 2021; Program drama, realitas, dan anak-anak memimpin perang konten

4 menit dibaca | Januari 2022

Orang Amerika melakukan streaming konten selama hampir 15 juta tahun pada tahun 2021

Di tahun yang terus menghadirkan berbagai platform dan konten streaming yang belum pernah ada sebelumnya, konsumen AS memanfaatkan sepenuhnya pilihan mereka. Pada minggu terakhir bulan Desember 2021, penonton melakukan streaming selama 183 miliar menit, yang bahkan melampaui jumlah waktu yang mereka habiskan untuk streaming pada puncak mingguan penguncian yang dipicu oleh COVID-19 pada awal tahun 2020 (166 miliar menit).

Dipicu oleh peningkatan signifikan dalam konektivitas dan konten yang menarik di berbagai platform yang terus berkembang, layanan streaming memanfaatkan selera konsumen yang terus meningkat untuk konten video over-the-top. Secara total, orang Amerika melakukan streaming hampir 15 juta konten pada tahun 2021. Terlepas dari banyaknya pilihan di seluruh lanskap streaming, konsumen paling tertarik pada beberapa yang menonjol, beberapa di antaranya secara bersamaan memperkenalkan penonton pada konten yang tidak terfokus pada AS, seperti Great British Baking Show, Squid Game, dan Luca.

Di seluruh platform, misteri, drama, realitas, dan program anak-anak sebagian besar berada di posisi teratas dalam daftar teratas streaming tahun 2021. Dalam kategori orisinal, Lucifer diuntungkan karena memiliki 93 episode yang tersedia untuk konsumen, yang menguasai lebih dari 18 miliar menit penayangan sepanjang tahun, diikuti oleh The Great British Baking Show. Khususnya, keunggulan Criminal Minds dalam daftar yang diperoleh menyoroti resonansi konten yang bagus, terlepas dari platform mana konten tersebut dikembangkan - dan terlepas dari berita utama yang menarik perhatian program streaming populer. Dan jika kita mempertimbangkan bahwa 73% rumah tangga di AS memiliki akses ke Netflix (berdasarkan data panel Nielsen), ketersediaan konten yang diakuisisi ini di platform memiliki potensi untuk menjangkau basis pemirsa yang sama sekali baru-kebanyakan dari mereka adalah penonton berusia 18-34 tahun.

Kepindahan Seinfeld ke Netflix adalah contoh lain dari program yang menarik penonton baru, dengan 41% berusia 34 tahun atau lebih muda - terlalu muda untuk bisa hidup atau menontonnya saat acara ini pertama kali tayang di TV. Saat ini, 80% penonton acara klasik tahun 90-an "show about nothing" berusia di bawah 50 tahun.

Tahun 2021 juga merupakan tahun terobosan untuk konten streaming internasional. Dengan hanya sembilan episode yang tersedia, serial Korea Squid Game di Netflix berhasil meraih 13 juta lebih menit tontonan di antara penonton AS. Penonton untuk program ini lebih muda daripada rata-rata Netflix, karena 37% penonton berusia 18-34 tahun. Lucifer dan The Great British Baking Show menarik bagi penonton streaming yang sangat mirip, dengan penonton kedua program tersebut sebagian besar adalah perempuan dan terbagi rata di demografi usia 18-34, 35-49, dan 50-64 tahun. Di tengah persaingan memperebutkan penonton, data streaming kami pada tahun 2021 menunjukkan bahwa konten orisinal memiliki daya tarik lebih di antara penonton yang lebih tua, sementara konten yang diperoleh memiliki daya tarik yang lebih tinggi di antara penonton yang lebih muda.

Mengingat tekanan yang ditimbulkan oleh pandemi terhadap industri bioskop tradisional, platform streaming memberikan kesempatan kepada penonton untuk menikmati produksi teater terbaru dari rumah mereka sendiri. Hal ini merupakan anugerah bagi anak-anak, karena empat dari film yang paling banyak ditonton adalah film animasi anak-anak. Selain berhasil dengan baik di kalangan anak-anak, film-film dalam daftar tahun ini juga memperkenalkan penonton pada tingkat keragaman yang menunjukkan kebutuhan yang semakin meningkat akan inklusi dan keragaman di layar. Faktanya, lima film yang paling banyak ditonton dalam daftar tahun ini menampilkan karakter utama yang beragam. Dari perspektif platform, kategori film adalah tempat Disney+ bersinar, karena mendistribusikan 11 dari 15 film teratas dalam daftar.

Kisah streaming yang sedang berkembang tetap menjadi yang paling berisiko tinggi dan menarik di seluruh ekosistem media, dengan semakin banyaknya pilihan bagi konsumen. Namun seperti yang telah kita lihat tahun ini, perpustakaan konten, yang didukung oleh konten orisinal terkenal dan film anak-anak populer, sangat penting untuk menarik perhatian pemirsa. Penetrasi adalah kekuatan pendorong lainnya, karena memungkinkan perusahaan untuk mempromosikan konten tambahan kepada pengguna agar mereka tetap terlibat. Dinamika harga (gratis vs. didukung iklan) mungkin memiliki peran yang semakin meningkat seiring dengan semakin banyaknya kompetisi yang masuk. Serupa dengan apa yang terjadi pada perluasan paket kabel, keputusan konsumen akan dibuat untuk layanan mana yang dipertahankan dan mana yang dihentikan atau diganti.

Brian Fuhrer, SVP Strategi Produk dan Kepemimpinan Pemikiran Nielsen, melihat kembali program streaming teratas di tahun 2021.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.