Os americanos transmitiram quase 15 milhões de anos de conteúdo em 2021
Em um ano que continuou a apresentar ao público uma variedade sem precedentes de plataformas e conteúdo de streaming, os consumidores dos EUA aproveitaram ao máximo suas opções. Na última semana de dezembro de 2021, o público fez streaming de 183 bilhões de minutos, o que superou até mesmo a quantidade de tempo que eles passaram fazendo streaming no auge semanal dos bloqueios causados pela COVID no início de 2020 (166 bilhões de minutos).
Impulsionados por aumentos significativos de conectividade e conteúdo atraente em uma variedade cada vez maior de plataformas, os serviços de streaming capitalizaram ao longo do ano o crescente apetite dos consumidores por conteúdo de vídeo over-the-top. No total, os americanos transmitiram quase 15 milhões de anos de conteúdo em 2021. Apesar da miríade de opções no cenário de streaming, os consumidores foram mais atraídos por alguns destaques, alguns dos quais apresentaram simultaneamente ao público conteúdo não focado nos EUA, como o Great British Baking Show, Squid Game e Luca.
Em todas as plataformas, os programas de mistério, drama, realidade e infantis foram os grandes responsáveis pelas listas dos melhores programas de streaming de 2021. Na categoria original, Lucifer se beneficia de ter 93 episódios disponíveis para os consumidores, o que gerou mais de 18 bilhões de minutos de visualização ao longo do ano, seguido de perto por The Great British Baking Show. Notavelmente, a proeminência de Criminal Minds na lista adquirida destaca a ressonância de um bom conteúdo, independentemente da plataforma para a qual foi desenvolvido - e não obstante as manchetes notáveis que os programas populares de streaming atraem. E quando consideramos que 73% das residências dos EUA têm acesso à Netflix (de acordo com os dados do painel da Nielsen), a disponibilidade desse conteúdo adquirido na plataforma tem o potencial de atingir uma base de público totalmente nova - grande parte dela composta por streamers com idades entre 18 e 34 anos.
A mudança de Seinfeld para a Netflix é outro exemplo de um programa que está atraindo novos públicos, com 41% com 34 anos ou menos - jovens demais para estarem vivos ou terem assistido ao programa quando ele foi ao ar pela primeira vez na TV aberta. Hoje, 80% dos espectadores do clássico "show sobre nada" dos anos 90 têm menos de 50 anos.
2021 também foi o ano do avanço do conteúdo de streaming internacional. Com apenas nove episódios disponíveis, a série coreana Squid Game na Netflix acumulou incríveis mais de 13 milhões de minutos de visualização entre o público dos EUA. O público desse programa era mais jovem do que a média da Netflix, pois 37% dos espectadores tinham entre 18 e 34 anos. Lúcifer e The Great British Baking Show atraíram um público de streaming muito semelhante, com a audiência dos dois programas sendo majoritariamente feminina e dividida igualmente entre as faixas etárias de 18 a 34 anos, 35 a 49 anos e 50 a 64 anos. Em meio à competição por audiências, nossos dados de streaming de 2021 mostram que o conteúdo original tem mais apelo entre audiências mais velhas, enquanto o conteúdo adquirido tem mais apelo entre os espectadores mais jovens.
Devido à pressão que a pandemia exerceu sobre o setor tradicional de cinemas, as plataformas de streaming proporcionaram ao público a oportunidade de assistir às mais recentes produções teatrais no conforto de suas casas. Isso foi uma vantagem para as crianças, pois quatro dos filmes mais transmitidos eram filmes infantis de animação. Além de se saírem bem com as crianças, os filmes da lista deste ano também apresentaram ao público um nível de diversidade que demonstra a crescente necessidade de inclusão e diversidade na tela. De fato, cinco dos filmes mais transmitidos da lista deste ano apresentavam personagens principais diversos. Do ponto de vista da plataforma, a categoria de filmes é onde o Disney+ se destacou, pois distribui 11 dos 15 filmes mais importantes da lista.
O desenrolar da história do streaming continua sendo o mais arriscado e atraente em todo o ecossistema de mídia, com um número cada vez maior de opções para os consumidores. Mas, como vimos este ano, as bibliotecas de conteúdo, reforçadas por originais de alto nível e filmes infantis populares, são essenciais para ganhar a atenção dos espectadores. A penetração é a outra força motriz, pois permite que as empresas promovam conteúdo adicional aos usuários para mantê-los envolvidos. A dinâmica do preço (gratuito vs. suportado por anúncios) pode ter um papel cada vez mais importante à medida que mais concorrentes entram na briga. De forma semelhante ao que aconteceu com a expansão dos pacotes de TV a cabo, os consumidores decidirão quais serviços serão mantidos e quais serão descontinuados ou substituídos.
Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de estratégia de produto e liderança de pensamento da Nielsen, faz uma retrospectiva dos principais programas de streaming de 2021.
