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超级碗、冬奥会和新闻在传统上较慢的电视月为电视收视提供了动力

6分钟阅读|2022年3月

2月的电视参与度总是落后于1月,而1月作为一年中收视率最高的月份,却大放异彩。今年也不例外,尽管有超级碗、冬奥会和月末对俄罗斯入侵乌克兰的新闻需求增加的三合一。2022年1月是一个为期五周的月份,包括圣诞节后紧接着的重度使用周,这放大了它的电视收视能力,导致2022年2月的电视收视率比平均水平下降得更多:收视率比1月下降5.7%,低于过去五年的平均水平5%。

2022年1月设定了很高的标准,因为流媒体的激增和广播的蓬勃发展使总收视率上升了8%。但2月也不是没有高潮,因为超级碗让广播比流媒体更有优势,享有2021年10月以来最高的每周收视份额(28.7%)。当全球新闻爆发时,有线电视和广播新闻的收视率在2月下旬俄罗斯入侵乌克兰时激增,这是典型的情况。有线电视收视率在第4周增加了54%,帮助有线电视新闻获得了所有有线电视收视率的四分之一(从16%-17%上升)。相对而言,广播新闻在本月的最后一周增加了6.3%,达到15.3%,使该类型的节目升至第二位,仅次于电视剧。 

虽然冬奥会肯定促进了该月的体育收视率,但对体育赛事类型的逐周广播收视率的考察突出了超级碗LVI的影响。

体育活动密集的月份对流媒体也是一种促进,因为Peacock的使用量达到了历史最高点,因为它同时播放了大型比赛和冬季运动会。Peacock的使用量在超级碗周达到顶峰,而在奥运会期间保持强劲。然而,在体育之外,流媒体的收视份额与上月相比基本持平。

2月对视频游戏来说是个大日子,因为 "其他 "类别的份额几乎增加了一个百分点,这是因为消费者在总统日假期和全国各地的其他冬歇期花在视频游戏上的时间增加了,而且被高度期待的游戏发布所放大,如 埃尔登环诸如《地平线之禁地西游》和《命运2》等备受期待的游戏的发布,扩大了 "其他 "类别的份额。

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带我去看看下面的方法细节。

观看视频,听取尼尔森产品战略高级副总裁Brian Fuhrer介绍支撑The Gauge的一些观看变化的幕后情况。

方法和常问问题

该指标每月提供一次宏观分析,说明消费者如何通过主要电视传输平台获取内容,包括广播、流媒体、有线电视和其他来源。它还包括对主要的、单独的流媒体分销商的细分。图表本身显示了各个流媒体分销商在各类电视使用总量中的份额。

量具 "是如何产生的?

The Gauge的数据来自两个单独加权的小组,并结合起来形成图形。尼尔森的流媒体数据来自全国电视小组中支持流媒体仪表的电视家庭的一个子集。线性电视来源(广播和有线电视)以及总使用量是基于尼尔森整体电视小组的观看情况。

所有的数据都是基于每个观看来源的特定时间段。代表5周的数据,包括数据时间段内第1-4周的直播+7的组合。(注:直播+7包括电视直播观看加上七天后的观看。直播+3包括电视观看加上三天后的观看)。

在 "其他 "中包括什么?

列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括任何没有单独细分的电视高带宽视频流。

你是否包括Hulu和YouTube上的直播?

是的,Hulu包括在Hulu Live上观看,YouTube包括在YouTube TV上观看。

编码直播电视,又称编码线性流媒体,包括在广播和有线电视组(线性电视)以及流媒体和其他流媒体下,例如Hulu Live、YouTube TV、其他流媒体MVPD/vMVPD应用。(注:MVPD,即多频道视频节目分销商,是一种提供多个电视频道的服务。vMVPDs是分销商,将从主要节目网络授权的线性(电视)内容聚合在一起,以独立的订阅格式打包,可通过宽带连接的设备访问。)