W lutym oglądalność telewizji zawsze pozostaje w tyle za styczniem, który jest najchętniej oglądanym miesiącem w roku. Ten rok nie był wyjątkiem, pomimo trifecta Super Bowl, Zimowych Igrzysk Olimpijskich i zwiększonego popytu na wiadomości o inwazji Rosji na Ukrainę pod koniec miesiąca. Styczeń 2022 r. był pięciotygodniowym miesiącem, w tym tygodniem intensywnego użytkowania tuż po Bożym Narodzeniu, co zwiększyło jego oglądalność w telewizji, powodując jeszcze większy spadek oglądalności telewizji w lutym 2022 r. niż średnia: oglądalność spadła o 5,7% w porównaniu ze styczniem, poniżej średniej 5% w ciągu ostatnich pięciu lat.
Styczeń 2022 r. ustawił poprzeczkę bardzo wysoko, ponieważ streaming gwałtownie wzrósł, a transmisja rozkwitła, zapewniając 8% wzrost całkowitej oglądalności. Ale luty nie był pozbawiony wysokich punktów, ponieważ Super Bowl dał transmisji przewagę nad streamerami, ciesząc się najwyższym tygodniowym udziałem w oglądalności (28.7%) od października 2021 roku. Jak to zwykle bywa, gdy pojawiają się wiadomości z całego świata, oglądalność wiadomości kablowych i telewizyjnych wzrosła pod koniec lutego, kiedy Rosja zaatakowała Ukrainę. Oglądalność telewizji kablowej wzrosła o 54% w 4. tygodniu, pomagając wiadomościom kablowym zyskać jedną czwartą całej oglądalności telewizji kablowej (wzrost z 16%-17%). Porównywalnie, oglądalność nadawanych wiadomości wzrosła o 6,3% do 15,3% w ostatnim tygodniu miesiąca, podnosząc ten gatunek na drugie miejsce za dramatem.
Podczas gdy Zimowe Igrzyska Olimpijskie z pewnością zwiększyły oglądalność sportu w tym miesiącu, spojrzenie na tygodniową oglądalność transmisji w gatunku wydarzeń sportowych podkreśla wpływ Super Bowl LVI.
Miesiąc obfitujący w wydarzenia sportowe był również korzystny dla streamingu, ponieważ użycie Peacock osiągnęło najwyższy poziom w historii, ponieważ transmitował zarówno wielki mecz, jak i zimowe igrzyska. Wykorzystanie Peacock osiągnęło szczyt w tygodniu Super Bowl, pozostając solidnym podczas Igrzysk Olimpijskich. Jednak poza sportem udział streamingu w oglądaniu był w dużej mierze płaski z miesiąca na miesiąc.
Luty był bardzo udany dla gier wideo, ponieważ kategoria "inne" zyskała prawie cały punkt udziału ze względu na zwiększony czas spędzony przez konsumentów na grach wideo podczas święta Dnia Prezydenta i innych przerw zimowych w całym kraju, wzmocniony przez bardzo oczekiwane premiery gier, takich jak Elden RingHorizon Forbidden West i Destiny 2.
Przejdź do szczegółów metodologii poniżej.
Obejrzyj wideo, aby usłyszeć, jak Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy w Nielsen, przedstawia za kulisami niektóre zmiany w oglądalności, na których opiera się The Gauge.
METODOLOGIA I CZĘSTO ZADAWANE PYTANIA
The Gauge zapewnia comiesięczną makroanalizę tego, w jaki sposób konsumenci uzyskują dostęp do treści na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, strumieniowych, kablowych i innych źródłach. Obejmuje również podział głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów w podziale na kategorie i całkowite wykorzystanie telewizji.
Jak powstaje "The Gauge"?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu utworzenia grafiki. Dane streamingowe Nielsena pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych obsługujących Streaming Meter w ramach panelu National TV. Liniowe źródła telewizyjne (nadawane i kablowe), a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na określonym przedziale czasowym dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące 5-tygodniowy miesiąc, obejmują kombinację Live+7 dla tygodni 1-4 w okresie danych. (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo oraz oglądanie do siedmiu dni później. Live +3 obejmuje oglądanie telewizji oraz oglądanie do trzech dni później).
Co zawiera pozycja "Inne"?
Platformy streamingowe wymienione jako "Inne transmisje strumieniowe" obejmują wszelkie transmisje strumieniowe wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone.
Czy uwzględniasz transmisje na żywo w Hulu i YouTube?
Tak, Hulu obejmuje oglądanie w Hulu Live, a YouTube obejmuje oglądanie w YouTube TV.
Kodowana telewizja na żywo, czyli kodowana linearna transmisja strumieniowa, jest uwzględniona zarówno w grupach Broadcast i Cable (telewizja linearna), jak i w Streaming i inne transmisje strumieniowe, np. aplikacje Hulu Live, YouTube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD. (Uwaga: MVPD lub wielokanałowy dystrybutor programów wideo to usługa, która zapewnia wiele kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy agregują treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programistycznych i pakowane razem w samodzielnym formacie subskrypcji i dostępne na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).
