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Super Bowl, Olimpíadas de Inverno e notícias dão um impulso à exibição de TV durante um mês de TV tradicionalmente mais lento

6 minutos de leitura | Março 2022

O mês de fevereiro é sempre o mês de janeiro, que brilha como o mês de maior audiência do ano. Este ano não foi exceção, apesar da trifeta do Super Bowl, dos Jogos Olímpicos de Inverno e do aumento da demanda por notícias sobre a invasão russa da Ucrânia no final do mês. Janeiro de 2022 foi um mês de cinco semanas, incluindo a semana de uso pesado logo após o Natal, o que ampliou suas proezas televisivas, resultando em uma queda ainda maior do que a média em fevereiro de 2022: a visualização caiu 5,7% em relação a janeiro, abaixo da média de 5% durante os últimos cinco anos.

Janeiro de 2022 colocou a fasquia muito alta, com o aumento do streaming e o aumento da transmissão para proporcionar um aumento de 8% no total de espectadores. Mas fevereiro não foi sem seus pontos altos, já que o Super Bowl deu um passo a mais na transmissão sobre as serpentinas, desfrutando de sua maior quota semanal de audiência (28,7%) desde outubro de 2021. Como é típico quando as notícias globais se quebram, a TV a cabo e a transmissão de notícias aumentaram no final de fevereiro, quando a Rússia invadiu a Ucrânia. A visualização de notícias a cabo aumentou 54% na semana 4, ajudando a TV a cabo a ganhar um quarto de toda a visualização de notícias a cabo (acima de 16%-17%). Comparativamente, as notícias transmitidas aumentaram 6,3% a 15,3% na última semana do mês, elevando o gênero para o segundo maior atrás do drama. 

Embora os Jogos Olímpicos de Inverno certamente tenham impulsionado a exibição de esportes no mês, um olhar sobre a transmissão semana a semana no gênero de eventos esportivos destaca o impacto do Super Bowl LVI.

O mês de esportes pesados também foi um impulso para o streaming, já que o uso do Peacock atingiu os máximos de todos os tempos, já que ele carregava tanto o grande jogo quanto os jogos de inverno. O uso do Pavão atingiu o auge durante a semana do Super Bowl, enquanto permaneceu robusto durante as Olimpíadas. Fora dos esportes, no entanto, a parte de streaming foi em grande parte plana mês após mês.

Fevereiro foi grande para os videogames, pois a categoria "outros" ganhou quase um ponto de participação total devido ao aumento do tempo que os consumidores passaram nos videogames durante o feriado do Dia do Presidente e outras férias de inverno em todo o país, ampliado pelo lançamento altamente esperado de jogos como Anel Elden Horizon Forbidden West e Destiny 2.

  • Fevereiro 2022
  • Janeiro 2022
  • Dezembro 2021
  • Novembro 2021
  • Outubro 2021
  • Setembro 2021
  • Agosto 2021
  • Julho 2021
  • Junho 2021
  • Maio 2021

Leve-me aos detalhes da metodologia abaixo.

Assista ao vídeo para ouvir Brian Fuhrer, SVP, Estratégia de Produto na Nielsen fornecer uma visão dos bastidores de algumas das mudanças de visualização que sustentam The Gauge.

METODOLOGIA E PERGUNTAS MAIS FREQÜENTES

O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando conteúdo através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo Broadcast, Streaming, Cabo e Outras fontes. Ele também inclui uma lista dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.

Como é criado o 'The Gauge'?

Os dados para The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências de TV com Streaming Meter dentro do painel de TV Nacional. As fontes de TV linear (Broadcast e Cable), assim como o uso total são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.

Todos os dados são baseados em um período de tempo específico para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de 5 semanas, incluem uma combinação de Live+7 para as semanas 1 - 4 no período de tempo dos dados. (Nota: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo mais visualização até sete dias depois. Ao vivo +3 inclui visualização de televisão ao vivo mais visualização até três dias depois).

O que está incluído em "Outros"?

As plataformas de streaming listadas como "Outros Streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja individualmente quebrado.

Você inclui a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?

Sim, Hulu inclui visualização no Hulu Live e YouTube inclui visualização no YouTube TV.

A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída tanto nos grupos Broadcast e Cable (TV linear) como também em Streaming e outros streaming, por exemplo, Hulu Live, YouTube TV, Outros aplicativos MVPD/vMVPD Streaming. (Nota: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece múltiplos canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado a partir das principais redes de programação e empacotado em um formato de assinatura autônomo e acessível em dispositivos com uma conexão de banda larga).