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Le Super Bowl, les Jeux olympiques d'hiver et les actualités stimulent l'audience de la télévision au cours d'un mois traditionnellement plus calme.

6 minutes de lecture | Mars 2022

En février, l'engagement télévisuel est toujours plus faible qu'en janvier, qui est le mois le plus regardé de l'année. Cette année n'a pas fait exception, malgré le triplé Super Bowl, Jeux olympiques d'hiver et la demande accrue d'informations sur l'invasion de l'Ukraine par la Russie à la fin du mois. Janvier 2022 a été un mois de cinq semaines, y compris la semaine de forte consommation juste après Noël, ce qui a amplifié ses prouesses télévisuelles, entraînant une baisse de l'audience TV en février 2022 encore plus importante que la moyenne : l'audience a baissé de 5,7 % par rapport à janvier, en dessous de la moyenne de 5 % des cinq dernières années.

Le mois de janvier 2022 a placé la barre très haut, avec une montée en puissance du streaming et un boom de la diffusion qui ont permis une hausse de 8 % de l'audience totale. Mais le mois de février n'a pas été dépourvu de moments forts, puisque le Super Bowl a permis à la radiodiffusion de prendre l'ascendant sur les diffuseurs en streaming en enregistrant sa part d'audience hebdomadaire la plus élevée (28,7 %) depuis octobre 2021. Comme c'est généralement le cas lorsque des informations internationales sont diffusées, l'audience des chaînes câblées et des chaînes hertziennes a augmenté à la fin du mois de février lorsque la Russie a envahi l'Ukraine. L'écoute du câble a augmenté de 54 % au cours de la semaine 4, ce qui a permis à l'information câblée de gagner un quart de l'ensemble de l'écoute du câble (de 16 % à 17 %). Comparativement, les informations télévisées ont augmenté de 6,3 % pour atteindre 15,3 % au cours de la dernière semaine du mois, élevant le genre au deuxième rang derrière les dramatiques. 

Si les Jeux olympiques d'hiver ont certainement stimulé l'audience des sports au cours du mois, un examen de l'audience hebdomadaire des événements sportifs met en évidence l'impact du Super Bowl LVI.

Ce mois riche en événements sportifs a également stimulé la diffusion en continu, l'utilisation de Peacock ayant atteint des sommets inégalés en diffusant à la fois le grand match et les jeux d'hiver. L'utilisation de Peacock a culminé pendant la semaine du Super Bowl, tout en restant soutenue pendant les Jeux olympiques. En dehors du sport, cependant, la part de la diffusion en continu est restée stable d'un mois sur l'autre.

Le mois de février a été important pour les jeux vidéo, la catégorie "autres" ayant gagné près d'un point de part de marché en raison de l'augmentation du temps que les consommateurs ont consacré aux jeux vidéo pendant les vacances du jour du Président et d'autres pauses hivernales dans tout le pays, amplifiée par la sortie très attendue de jeux tels que Elden RingHorizon Forbidden West et Destiny 2.

Je vous invite à consulter les détails de la méthodologie ci-dessous.

Regardez la vidéo pour entendre Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy chez Nielsen, présenter les coulisses de certains des changements de visionnage qui sous-tendent The Gauge.

 

MÉTHODOLOGIE ET QUESTIONS FRÉQUEMMENT POSÉES

La jauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, y compris la radiodiffusion, la diffusion en continu, le câble et d'autres sources. Il comprend également une ventilation des principaux distributeurs de diffusion en continu. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.

Comment la "jauge" est-elle créée ?

Les données de la jauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur la diffusion en continu proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un compteur de diffusion en continu dans le panel TV national. Les sources de télévision linéaire (radiodiffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur l'écoute du panel TV global de Nielsen.

Toutes les données sont basées sur une période spécifique pour chaque source de visionnage. Les données, qui représentent un mois de 5 semaines, comprennent une combinaison de Live+7 pour les semaines 1 à 4 de la période de données. (Note : Live+7 comprend l'écoute de la télévision en direct et l'écoute jusqu'à sept jours plus tard. Live +3 comprend l'écoute de la télévision et l'écoute jusqu'à trois jours plus tard).

Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres" ?

Les plateformes de diffusion en continu répertoriées dans la catégorie "Autres diffusions en continu" comprennent toutes les diffusions vidéo à large bande à la télévision qui ne sont pas ventilées individuellement.

Incluez-vous la diffusion en direct sur Hulu et YouTube ?

Oui, Hulu inclut le visionnage sur Hulu Live et YouTube inclut le visionnage sur YouTube TV.

La télévision en direct codée, également appelée streaming linéaire codé, est incluse à la fois dans les groupes Radiodiffusion et Câble (télévision linéaire) ainsi que dans la catégorie Streaming et autre streaming, par exemple Hulu Live, YouTube TV, autres applications MVPD/vMVPD de streaming. (Note : MVPD, ou distributeur de programmes vidéo multicanaux, est un service qui fournit plusieurs chaînes de télévision. Les vMVPD sont des distributeurs qui regroupent des contenus linéaires (TV) sous licence des principaux réseaux de programmation et présentés dans un format d'abonnement autonome et accessible sur des appareils dotés d'une connexion à large bande).

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