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La Super Bowl, los Juegos Olímpicos de Invierno y los informativos impulsan la audiencia de la televisión en un mes tradicionalmente más flojo

6 minutos de lectura | Marzo 2022

El compromiso televisivo de febrero siempre va a la zaga de enero, que brilla como el mes de mayor audiencia del año. Este año no ha sido una excepción, a pesar de la trifecta de la Super Bowl, los Juegos Olímpicos de Invierno y el aumento de la demanda de noticias sobre la invasión rusa de Ucrania a finales de mes. Enero de 2022 fue un mes de cinco semanas, incluyendo la semana de mayor uso justo después de Navidad, lo que amplificó su capacidad de ver la televisión, resultando en una caída aún mayor de la media en febrero de 2022: la visualización bajó un 5,7% desde enero, por debajo de la media del 5% en los últimos cinco años.

El mes de enero de 2022 puso el listón muy alto, ya que el streaming se disparó y la emisión se disparó para proporcionar un aumento del 8% en la audiencia total. Pero febrero no estuvo exento de puntos álgidos, ya que la Super Bowl dio a la televisión una ventaja sobre los streamers, disfrutando de su mayor cuota de audiencia semanal (28,7%) desde octubre de 2021. Como es típico cuando se producen noticias globales, la audiencia de las noticias por cable y por televisión se disparó a finales de febrero cuando Rusia invadió Ucrania. El visionado por cable aumentó un 54% en la cuarta semana, lo que contribuyó a que las noticias por cable ganaran una cuarta parte de todo el visionado por cable (de un 16% a un 17%). Por su parte, los informativos de televisión aumentaron un 6,3% hasta el 15,3% en la última semana del mes, elevando el género a la segunda posición, por detrás del drama. 

Mientras que los Juegos Olímpicos de Invierno ciertamente impulsaron la visión de los deportes en el mes, una mirada a la visión de las transmisiones semana a semana en el género de eventos deportivos destaca el impacto de la Super Bowl LVI.

El mes de los deportes también supuso un impulso para el streaming, ya que el uso de Peacock alcanzó máximos históricos, ya que se retransmitió tanto el gran partido como los juegos de invierno. El uso de Peacock alcanzó su máximo durante la semana de la Super Bowl, mientras que se mantuvo firme durante los Juegos Olímpicos. Sin embargo, fuera de los deportes, la cuota de audiencia del streaming se mantuvo prácticamente sin cambios en los últimos meses.

El mes de febrero fue importante para los videojuegos, ya que la categoría "otros" ganó casi un punto de cuota debido al aumento del tiempo que los consumidores dedicaron a los videojuegos durante el feriado del Día del Presidente, y otras vacaciones de invierno en todo el país, amplificado por el lanzamiento muy esperado de juegos como Elden Ring Horizonte Oeste Prohibido y Destiny 2.

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Llévame a los detalles de la metodología a continuación.

Vea el vídeo para escuchar a Brian Fuhrer, vicepresidente senior de estrategia de productos de Nielsen, que nos explica entre bastidores algunos de los cambios de visualización que sustentan The Gauge.

METODOLOGÍA Y PREGUNTAS FRECUENTES

El indicador ofrece un macroanálisis mensual de cómo los consumidores acceden a los contenidos a través de las principales plataformas de distribución de televisión, incluyendo la emisión, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico muestra la cuota por categoría y del uso total de la televisión por parte de los distribuidores de streaming individuales.

¿Cómo se crea "The Gauge"?

Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y se combinan para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen se derivan de un subconjunto de hogares con TV con Streaming Meter dentro del panel de TV nacional. Las fuentes de televisión lineal (emisión y cable), así como el uso total, se basan en la visualización del panel de televisión general de Nielsen.

Todos los datos se basan en un periodo de tiempo específico para cada fuente de visualización. Los datos, que representan un mes de 5 semanas, incluyen una combinación de Live+7 para las semanas 1 a 4 del periodo de datos. (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después. Live +3 incluye el visionado de televisión más el visionado hasta tres días después).

¿Qué se incluye en "Otros"?

Las plataformas de streaming que figuran como "Otros Streaming" incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no se desglosa individualmente.

¿Incluye la transmisión en directo en Hulu y YouTube?

Sí, Hulu incluye el visionado en Hulu Live y YouTube incluye el visionado en YouTube TV.

La TV en directo codificada, también conocida como streaming lineal codificado, se incluye tanto en los grupos de Broadcast y Cable (TV lineal) como en el de Streaming y otros streaming, por ejemplo, Hulu Live, YouTube TV, Otras aplicaciones MVPD/vMVPD de streaming. (Nota: MVPD, o distribuidor de programación de vídeo multicanal, es un servicio que proporciona múltiples canales de televisión. Los vMVPD son distribuidores que agregan contenido lineal (TV) con licencia de las principales redes de programación y lo empaquetan en un formato de suscripción independiente y accesible en dispositivos con conexión de banda ancha).