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La Super Bowl, los Juegos Olímpicos de Invierno y los telediarios impulsan la audiencia televisiva en un mes tradicionalmente flojo.

Lectura de 6 minutos | Marzo 2022

La audiencia televisiva de febrero siempre va a la zaga de la de enero, que brilla como el mes de mayor audiencia del año. Este año no ha sido una excepción, a pesar de la trifecta de la Super Bowl, los Juegos Olímpicos de Invierno y la mayor demanda de noticias sobre la invasión rusa de Ucrania a finales de mes. Enero de 2022 fue un mes de cinco semanas, incluyendo la semana de mayor consumo justo después de Navidad, lo que amplificó su poder de audiencia televisiva, resultando en una caída de la audiencia televisiva en febrero de 2022 incluso mayor que la media: la audiencia descendió un 5,7% desde enero, por debajo de la media del 5% de los últimos cinco años.

Enero de 2022 puso el listón muy alto, ya que el streaming aumentó y la emisión se disparó para proporcionar un aumento del 8% en la audiencia total. Pero el mes de febrero no estuvo exento de altibajos, ya que la Super Bowl dio a la televisión en abierto una ventaja sobre los streamers, con su cuota de audiencia semanal más alta (28,7%) desde octubre de 2021. Como es habitual cuando se producen noticias de alcance mundial, la audiencia de las noticias por cable y televisión se disparó a finales de febrero, cuando Rusia invadió Ucrania. El visionado por cable aumentó un 54% en la cuarta semana, lo que contribuyó a que las noticias por cable ganaran una cuarta parte de todo el visionado por cable (del 16% al 17%). Por su parte, las noticias en televisión aumentaron un 6,3% hasta el 15,3% en la última semana del mes, lo que situó a este género en segundo lugar, por detrás de las series dramáticas. 

Si bien es cierto que los Juegos Olímpicos de Invierno impulsaron la audiencia deportiva durante el mes, un análisis semanal de la audiencia de las retransmisiones deportivas pone de relieve el impacto de la Super Bowl LVI.

El mes, cargado de deportes, también supuso un impulso para el streaming, ya que el uso de Peacock alcanzó máximos históricos, al retransmitir tanto el gran partido como los juegos de invierno. El uso de Peacock alcanzó su punto álgido durante la semana de la Super Bowl, mientras que se mantuvo sólido durante los Juegos Olímpicos. Sin embargo, al margen de los deportes, la cuota de audiencia del streaming se mantuvo prácticamente estable mes a mes.

Febrero fue un buen mes para los videojuegos, ya que la categoría "otros" ganó casi un punto de cuota debido al aumento del tiempo que los consumidores dedicaron a los videojuegos durante las vacaciones del Día del Presidente y otras vacaciones de invierno en todo el país, amplificado por el esperado lanzamiento de juegos como Elden RingHorizon Forbidden West y Destiny 2.

Llévame a los detalles de la metodología a continuación.

Mire el video para escuchar a Brian Fuhrer, vicepresidente sénior de estrategia de productos de Nielsen, brindar una mirada detrás de escena de algunos de los cambios de visualización que sustentan The Gauge .

 

METODOLOGÍA Y PREGUNTAS FRECUENTES

The Gauge ofrece un macroanálisis mensual de cómo los consumidores acceden al contenido en las principales plataformas de distribución de televisión, incluidas las de transmisión abierta, streaming, cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores de streaming individuales. El gráfico en sí muestra la participación por categoría y el uso total de televisión por parte de los distribuidores de streaming individuales.

Cómo es ' The Gauge ' creado?

Los datos para The Gauge Se obtiene a partir de dos paneles ponderados por separado y se combinan para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen se obtienen de un subconjunto de hogares con TV habilitados para Streaming Meter dentro del panel de TV nacional. Las fuentes de TV lineal (transmisión y cable), así como el uso total, se basan en la visualización del panel de TV general de Nielsen.

Todos los datos se basan en un periodo de tiempo específico para cada fuente de visionado. Los datos, que representan un mes de 5 semanas, incluyen una combinación de Live+7 para las semanas 1 - 4 del periodo de tiempo de los datos. (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después. Live +3 incluye el visionado de televisión más el visionado hasta tres días después).

¿Qué incluye “Otros”?

Las plataformas de streaming enumeradas como “Otros streaming” incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no esté desglosado individualmente.

¿Incluye transmisión en vivo en Hulu y YouTube?

Sí, Hulu incluye el visionado en Hulu Live y YouTube incluye el visionado en YouTube TV.

La TV en directo codificada, también conocida como streaming lineal codificado, se incluye tanto en los grupos Broadcast y Cable (TV lineal) como en Streaming y otro streaming, p. ej. Hulu Live, YouTube TV, Otras aplicaciones de streaming MVPD/vMVPD. (Nota: MVPD, o distribuidor de programación de vídeo multicanal, es un servicio que ofrece múltiples canales de televisión. Los vMVPD son distribuidores que agregan contenidos lineales (TV) con licencia de las principales redes de programación y los empaquetan en un formato de suscripción independiente y accesible en dispositivos con conexión de banda ancha).

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