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数字受众测量的下一步发展

1分钟阅读 | Sarah Miller, 尼尔森国际媒体产品管理高级副总裁 | 2022年2月

数字环境快速发展,我们的测量解决方案也必须快速发展。

衡量广告活动的受众是所有营销人员更好地了解其投资回报率的关键,但数字生态系统的快速发展以及行业对不断变化的消费者隐私法规的反应变化,不断给衡量带来新的挑战。尼尔森正自豪地领导着我们的数字测量行业的发展。 

该解决方案的核心是一个大型的集中式身份识别系统,该系统由全球20多亿个设备标识符提供支持,并不断进行刷新。这个大数据是分配在线观看广告的消费者的人口统计信息的核心。

随着联网设备的爆炸性增长和人们对多设备的使用,测量跨设备和出版商平台的去重的受众覆盖率和频率是至关重要的。利用尼尔森的面板资产以及先进的数据科学情报,营销人员可以自信地优化目标位置,并通过他们的广告活动接触真正的人类。 


数字测量的演变就在这里。第一方和第三方的大数据资产,通过高质量的测量面板进行校准,并通过复杂的数据科学进行授权,是行业一直在等待的革命。此外,它也是Nielsen One背后的催化剂--跨越所有屏幕的真正跨平台测量。 了解更多关于Nielsen One的信息。