Skip to content
Aperçus > Perspectives

La prochaine évolution de la mesure d'audience numérique

1 minute de lecture | Sarah Miller, SVP Product Management, International Media, Nielsen | Février 2022

L'environnement numérique évolue rapidement, nos solutions de mesure doivent également évoluer.

La mesure de l'audience des campagnes publicitaires est essentielle pour tous les spécialistes du marketing afin de mieux comprendre leur retour sur investissement, mais l'évolution rapide de l'écosystème numérique et les changements du secteur en réaction à l'évolution de la réglementation sur la protection de la vie privée des consommateurs posent constamment de nouveaux défis en matière de mesure. Nielsen est fière d'être à la tête de l'industrie avec une évolution de notre mesure numérique. 

Au cœur de la solution se trouve un vaste système d'identité centralisé alimenté par plus de 2 milliards d'identifiants de dispositifs à travers le monde, constamment mis à jour. Ce big data est au cœur de l'attribution des informations démographiques des consommateurs qui ont vu une publicité en ligne.

Avec l'explosion des appareils connectés et l'utilisation multi-appareils chez les gens, mesurer la portée et la fréquence de l'audience dé-dupliquée sur les appareils et les plateformes des éditeurs est essentiel. En s'appuyant sur les actifs du panel de Nielsen ainsi que sur l'intelligence avancée de la science des données, les marketeurs peuvent optimiser en toute confiance où cibler et atteindre de vrais humains avec leurs campagnes publicitaires. 


L'évolution de la mesure numérique est arrivée. Des actifs big data de premier et de second ordre, calibrés avec des panels mesurés de haute qualité et renforcés par une science des données sophistiquée, voilà la révolution que le secteur attendait. En outre, c'est le catalyseur de Nielsen One - une véritable mesure multiplateforme sur tous les écrans. En savoir plus sur Nielsen One.