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La prochaine évolution de la mesure de l'audience numérique

1 minute de lecture | Sarah Miller, SVP Product Management, International Media, Nielsen | Février 2022

L'environnement numérique évolue rapidement, tout comme nos solutions de mesure.

La mesure de l'audience des campagnes publicitaires est essentielle pour tous les spécialistes du marketing afin de mieux comprendre leur retour sur investissement, mais l'évolution rapide de l'écosystème numérique et les changements de l'industrie en réaction à l'évolution des réglementations en matière de protection de la vie privée des consommateurs posent constamment de nouveaux défis en matière de mesure. Nielsen est fier de mener l'industrie avec une évolution de notre mesure numérique. 

Au cœur de la solution se trouve un vaste système d'identité centralisé alimenté par plus de 2 milliards d'identifiants d'appareils à travers le monde, constamment mis à jour. Ce big data est au cœur de l'attribution des informations démographiques des consommateurs qui ont vu une publicité en ligne.

Avec l'explosion des appareils connectés et l'utilisation de plusieurs appareils, il est essentiel de mesurer la portée et la fréquence de l'audience dédupliquée à travers les appareils et les plates-formes des éditeurs. En s'appuyant sur les panels de Nielsen ainsi que sur des données scientifiques avancées, les marketeurs peuvent en toute confiance optimiser leur ciblage et atteindre de vrais humains avec leurs campagnes publicitaires. 


L'évolution de la mesure numérique est en marche. La révolution attendue par l'industrie réside dans les actifs de big data de première et de tierce parties, calibrés avec des panels mesurés de haute qualité et renforcés par une science des données sophistiquée. De plus, c'est le catalyseur derrière Nielsen One - une véritable mesure multiplateforme sur tous les écrans. En savoir plus sur Nielsen One.

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