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La próxima evolución de la medición de la audiencia digital

1 minuto de lectura | Sarah Miller, SVP Product Management, International Media, Nielsen | Febrero 2022

El entorno digital evoluciona rápidamente, por lo que también deben hacerlo nuestras soluciones de medición

La medición de las audiencias de las campañas publicitarias es clave para que todos los profesionales del marketing comprendan mejor su ROI, pero la rápida evolución del ecosistema digital y los cambios de la industria como reacción a la evolución de la normativa sobre privacidad de los consumidores plantean persistentemente nuevos retos para la medición. Nielsen se enorgullece de liderar la industria con una evolución de nuestra medición digital. 

El núcleo de la solución es un gran sistema de identidad centralizado que cuenta con más de 2.000 millones de identificadores de dispositivos en todo el mundo, que se actualizan constantemente. Estos grandes datos son la base para asignar la información demográfica de los consumidores que han visto un anuncio en línea.

Con la explosión de dispositivos conectados y el uso de múltiples dispositivos entre las personas, es esencial medir el alcance y la frecuencia de la audiencia desduplicada entre los dispositivos y las plataformas de los editores. Aprovechando los activos de los paneles de Nielsen, así como la inteligencia avanzada de la ciencia de los datos, los profesionales del marketing pueden optimizar con confianza dónde dirigirse y llegar a personas reales con sus campañas publicitarias. 


La evolución de la medición digital ya está aquí. Los activos de big data de primera y tercera parte, calibrados con paneles medidos de alta calidad y potenciados por una sofisticada ciencia de datos es la revolución que la industria ha estado esperando. Además, es el catalizador detrás de Nielsen One: una verdadera medición multiplataforma en todas las pantallas. Más información sobre Nielsen One.