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A próxima evolução da medição de audiência digital

1 minuto de leitura | Sarah Miller, vice-presidente sênior de gerenciamento de produtos, mídia internacional, Nielsen | Fevereiro de 2022

O ambiente digital evolui rapidamente, assim como nossas soluções de medição

Medir o público de campanhas publicitárias é fundamental para que todos os profissionais de marketing entendam melhor seu ROI, mas a rápida evolução do ecossistema digital e as mudanças do setor em reação à evolução das regulamentações de privacidade do consumidor representam persistentemente novos desafios para a medição. A Nielsen está orgulhosamente liderando o setor com uma evolução de nossa medição digital. 

No centro da solução está um grande sistema de identidade centralizado, alimentado por mais de 2 bilhões de identificadores de dispositivos em todo o mundo, constantemente atualizados. Esse big data está no centro da atribuição das informações demográficas dos consumidores que visualizaram um anúncio on-line.

Com a explosão de dispositivos conectados e o uso de vários dispositivos entre as pessoas, é essencial medir o alcance e a frequência do público sem duplicação entre dispositivos e plataformas de editores. Aproveitando os ativos de painel da Nielsen, bem como a inteligência avançada da ciência de dados, os profissionais de marketing podem otimizar com confiança onde segmentar e alcançar seres humanos reais com suas campanhas publicitárias. 


A evolução da medição digital chegou. Os ativos de big data primários e de terceiros, calibrados com painéis medidos de alta qualidade e capacitados por uma sofisticada ciência de dados, são a revolução que o setor estava esperando. Além disso, é o catalisador por trás do Nielsen One - a verdadeira medição entre plataformas em todas as telas. Saiba mais sobre o Nielsen One.

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