与行业领导者腾讯合作开发；数字广告评级带来了问责制，并加速了世界最大市场之一的数字广告的增长。

北京 - 2015年5月28日 - 尼尔森（纽约证券交易所：NLSN）今天宣布与腾讯合作在中国推出数字广告评级，进一步扩大该解决方案的全球覆盖面。目前在其他八个市场（澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、英国和美国），数字广告评级已成为全球数字广告测量的行业标准。除中国外，尼尔森今年还将在另外六个市场推出这项服务。 

在中国，数字广告评级由腾讯超过8亿的活跃用户账户和尼尔森的高质量校准源提供支持，以一种可与电视相媲美的方式，为一个活动的全部数字受众提供独特的受众、覆盖率、频率和总评分点（GRPs），这些数据跨越电脑、平板和智能手机。 

该解决方案将为品牌营销商、广告公司和出版商带来责任感和可比性，他们一直在寻求测量，以更好地了解其数字活动在不同设备上的真实受众。

"尼尔森大中华区总裁严旋说："数字广告评级在中国市场的推出反映了尼尔森在当今快速变化的世界中不断发展和调整服务以满足客户需求的能力。"鉴于在线和移动使用的爆炸性增长以及中国消费者不断变化的媒体习惯，我们相信为数字广告活动引入一个强大的、独立的测量标准对于释放中国数字广告的额外增长至关重要。"

"作为中国领先的互联网巨头，腾讯肩负着为中国基于互联网的广告的生态系统建立一套标准的责任和使命。腾讯公司高级执行副总裁、网络媒体集团（OMG）总裁刘思敏说："由于互联网的爆炸式发展和媒体格局的分散，目前的数字和移动广告测量系统需要进一步完善，以确保其独立、可靠和准确。"尼尔森主动出击，利用其全球专业知识在中国开发数字广告评级，同时利用腾讯的大数据为该平台提供动力。"

"这是一个非常大的里程碑，这是我们一直在等待的东西。作为广告商，我们都需要这些。它将使我们的广告更加有效。我认为它实际上将完全改变我们与消费者交谈的方式，我们处理数据的方式，以及我们针对广告的方式，"Mondelez媒体营销总监Anthony Ho说。

数字广告评级如何运作

由于中国互联网的极端分散性，需要一个真正大规模的消费者小组来提供准确的受众测量解读。中国的数字广告评级将来自腾讯数亿活跃在线用户的汇总匿名数据与来自尼尔森对46,000名中国消费者进行的全国性代表性机构调查的数据相结合，以确保数据得到准确调整，以反映数字广告活动受众的真实人口统计。

所有结果都通过一个用户友好的在线界面在一夜之间交付，为客户提供快速评估其活动结果和在飞行过程中进行优化的能力。

创建一个独立的测量标准

除腾讯外，尼尔森将与中国其他公司合作，进一步建立一个独立的数字广告测量标准，并期望欢迎更多的广告商、媒体机构和出版商的参与。

"这个工具不仅能让广告主清楚地了解他们的数字广告投资效果，还能让腾讯和其他媒体公司建立一个公平、系统的衡量体系，"刘强东补充说。"此外，它将使出版商有机会提高他们自己平台的覆盖效果，同时也促进中国数字广告的整体发展。"

"随着腾讯、尼尔森对数字广告评级工具的不断加强，以及未来更多行业参与者的参与，我们希望能建立一个衡量数字广告受众的行业标准。这将为希望优化数字广告支出和库存的广告主、媒体机构和出版商带来巨大的优势，"闫璇总结道。 

关于尼尔森

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) 是一家全球绩效管理公司，全面了解消费者观看和购买什么。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供全面的受众测量服务，涵盖所有消费内容--视频、音频和文本--的设备。购买部门为消费包装商品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合观察和购买部分以及其他数据来源的信息，尼尔森为其客户提供了世界级的测量以及有助于提高业绩的分析。尼尔森是一家标准普尔500强公司，在100多个国家开展业务，覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com。 

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