ニールセン、中国でデジタル広告のレーティングを開始

業界リーダーであるテンセントと共同で開発、デジタル広告レーティングで説明責任を果たし、世界最大級の市場においてデジタル広告の成長を促進

北京 - 2015年5月28日 - ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、テンセントと共同で中国におけるデジタル広告視聴率の提供を開始し、同ソリューションの世界的な普及をさらに拡大することを発表しました。現在、他の8つの市場（オーストラリア、ブラジル、カナダ、フランス、ドイツ、イタリア、英国、米国）で提供されているDigital Ad Ratingsは、世界的にデジタルキャンペーン計測の業界標準となっています。ニールセンは、中国に加え、今年中にさらに6つの市場でこのサービスを開始する予定です。

デジタル広告視聴率は、テンセントの8億を超えるアクティブユーザーアカウントとニールセンの高品質なキャリブレーションソースによって中国で提供され、コンピュータ、タブレット、スマートフォンにおけるキャンペーン全体のデジタルオーディエンスについて、テレビと同等の方法で固有のオーディエンス、リーチ、頻度、総レーティングポイント (GRP) を提供しています。

このソリューションは、デバイスを問わずデジタルキャンペーンの真のオーディエンスをより深く理解するための測定法を求めていたブランドマーケッター、広告代理店、出版社に説明責任と比較可能性を市場にもたらすものです。

ニールセンのグレーターチャイナプレジデントのヤン・シュアンは、「中国市場でのデジタル広告レーティングの開始は、変化の激しい今日の世界において、クライアントのニーズに合わせてサービスを成長・適応させるニールセンの能力を反映したものです」と述べています。「オンラインやモバイルの利用が爆発的に増加し、中国の消費者のメディア習慣が変化していることを考えると、デジタルキャンペーンに強固で独立した測定基準を導入することは、中国におけるデジタル広告のさらなる成長を引き出すために不可欠であると考えています」と述べています。

「テンセントは、中国を代表するインターネット企業として、中国のインターネット広告のエコシステムの標準を構築する責任と使命を担っています。インターネットの爆発的な発展とメディアの細分化により、デジタルおよびモバイル広告の現行の測定システムは、独立性、信頼性、正確性を確保するためにさらに改善する必要があります」と、テンセントの上級副社長兼オンラインメディアグループ（OMG）社長のSY Lauは述べています。「ニールセンは率先してそのグローバルな専門知識を活用し、テンセントのビッグデータでプラットフォームを強化しながら、中国でのデジタル広告視聴率を開発しました"

「これは本当に大きなマイルストーンで、私たちが待ち望んでいたものです。私たちは皆、広告主としてこれを必要としているのです。広告の効率が格段に上がります。消費者との対話の仕方、データの扱い方、そして広告のターゲティングの仕方も完全に変わると思います」と、モンデリーズのメディア担当マーケティング・ディレクター、アンソニー・ホーは述べています。

デジタル広告のレーティングの仕組み

中国ではインターネットが極めて細分化されているため、視聴者測定を正確に読み取るには、真に大規模な消費者パネルが必要です。Digital Ad Ratings in Chinaは、テンセントの数億人のアクティブオンラインユーザーから収集した匿名データと、ニールセンが中国の消費者46,000人を対象に行った全国規模の確立調査のデータを組み合わせ、デジタルキャンペーンのオーディエンスリーチの真の人口統計を反映するよう、データを正確に調整することが可能です。

すべての結果はユーザーフレンドリーなオンライン・インターフェースを通じて夜間に配信され、お客様はキャンペーンの結果を迅速に評価し、飛行中に最適化することができます。

計測における独立した基準を作る

ニールセンは、テンセントに加え、中国の他の企業とも協力し、デジタル広告測定の独立した基準作りを進めるとともに、さらなる広告主、メディアエージェンシー、パブリッシャーの参加を期待しています。

ニールセンについて「このツールは、広告主にデジタル広告投資の効果を明確に示すだけでなく、テンセントや他のメディア企業が公正で体系的な測定システムを構築することを可能にします。「さらに、パブリッシャーには、自社のプラットフォームのリーチ効果を向上させる機会を提供するとともに、中国におけるデジタル広告の全体的な発展を促進することができます。"

「テンセント、ニールセンがデジタル広告評価ツールを常に強化し、今後さらに多くの業界関係者が参加することで、デジタルキャンペーンの視聴者を測定するための業界標準を作り上げることができると考えています。これは、デジタル広告費と在庫の最適化を目指す広告主、メディアエージェンシー、パブリッシャーにとって大きな利点となるでしょう」とヤン・シュアンは締めくくっています。

ニールセンについて

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) は、消費者の「見る」「買う」を総合的に把握するグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、その他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントに世界最高水準の測定とパフォーマンス向上に役立つ分析の両方を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

連絡先

アジア太平洋地域：Sue Feng、010-5812-9195、sue.feng@nielsen.comU.S:アラナ・ジョンソン、1+ 646-654-8391、alana.johnson@nielsen.com。