업계 리더 Tencent와 함께 개발; 디지털 광고 등급은 책임을 가져오고 세계에서 가장 큰 시장 중 하나에서 디지털 광고의 성장을 가속화합니다.
베이징 – 2015년 5월 28일 – 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 텐센트와 공동으로 중국에서 디지털 광고 등급을 출시한다고 발표하여 솔루션의 글로벌 입지를 더욱 확대했습니다. 현재 여덟 개의 다른 시장(호주, 브라질, 캐나다, 프랑스, 독일, 이탈리아, 영국 및 미국)에서 사용할 수 있는 Digital Ad Ratings는 전 세계적으로 디지털 캠페인 측정의 업계 표준이 되었습니다. 닐슨은 중국 외에도 올해 여섯 개 시장에서 이 서비스를 출시할 예정이다.
Tencent의 8억 개 이상의 활성 사용자 계정과 Nielsen의 고품질 캘리브레이션 소스에 의해 중국에서 구동되는 디지털 광고 등급은 TV와 비슷한 방식으로 컴퓨터, 태블릿 및 스마트폰에서 캠페인의 전체 디지털 잠재 고객에게 고유한 잠재 고객, 도달 범위, 빈도 및 총 등급 포인트(GRP)를 제공합니다.
이 솔루션은 여러 장치에서 디지털 캠페인의 진정한 잠재 고객을 더 잘 이해하기 위해 측정을 모색해온 브랜드 마케터, 광고 대행사 및 게시자에게 책임과 비교 가능성을 시장에 제공 할 것입니다.
"중국 시장에서 디지털 광고 등급의 출시는 오늘날 급변하는 세계에서 고객의 요구를 충족시키기 위해 서비스를 확장하고 적응시키는 닐슨의 능력을 반영합니다."라고 닐슨 (Nielsen)의 중화권 사장 인 Yan Xuan은 말했습니다. "온라인 및 모바일 사용의 폭발적인 증가와 중국 소비자의 변화하는 미디어 습관을 감안할 때, 우리는 디지털 캠페인에 대한 강력하고 독립적 인 측정 표준의 도입이 중국에서 추가적인 디지털 광고 성장을 가능하게하는 데 필수적이라고 생각합니다."
"중국의 선도적 인 인터넷 거인으로서 Tencent는 중국의 인터넷 기반 광고 생태계에 대한 일련의 표준을 만드는 책임과 사명을 짊어지고 있습니다. 인터넷의 폭발적인 발전과 분열된 미디어 환경으로 인해 디지털 및 모바일 광고에 대한 현재의 측정 시스템은 독립적이고 신뢰할 수 있으며 정확하다는 것을 보장하기 위해 더욱 개선되어야 합니다."라고 Tencent의 수석 부사장이자 온라인 미디어 그룹(OMG)의 사장인 SY Lau는 말했습니다. "닐슨은 주도권을 쥐고 글로벌 전문 지식을 활용하여 중국에서 디지털 광고 등급을 개발하는 동시에 Tencent의 빅 데이터로 플랫폼을 강화했습니다."
"이것은 정말 큰 이정표이며, 우리가 기다려온 것입니다. 우리 모두는 광고주로서 이것을 필요로합니다. 그것은 우리의 광고를 훨씬 더 효율적으로 만들 것입니다. 나는 그것이 실제로 우리가 소비자와 이야기하는 방식, 우리가 데이터를 다루는 방식, 그리고 우리가 광고를 타겟팅하는 방식을 완전히 바꿀 것이라고 생각한다"고 Mondelez의 미디어 마케팅 이사 인 Anthony Ho는 말했다.
디지털 광고 등급 작동 방식
중국에서 인터넷의 극도로 분열 된 특성으로 인해 잠재 고객 측정에 대한 정확한 판독을 제공하기 위해서는 진정으로 방대한 소비자 패널이 필요합니다. 중국의 디지털 광고 등급은 Tencent의 수억 명의 활성 온라인 사용자의 집계 된 익명 데이터와 Nielsen의 전국 대표 설립 설문 조사 46,000 중국 소비자를 결합하여 디지털 캠페인의 잠재 고객 도달 범위의 실제 인구 통계를 반영하도록 데이터를 정확하게 조정합니다.
모든 결과는 사용자 친화적 인 온라인 인터페이스를 통해 하룻밤 사이에 전달되므로 고객은 캠페인 결과를 신속하게 평가하고 비행 중 최적화 할 수 있습니다.
측정에서 독립적인 표준 만들기
닐슨은 텐센트 외에도 중국의 다른 회사들과 협력하여 디지털 광고 측정에 대한 독립적인 표준을 더욱 발전시킬 것이며 추가 광고주, 미디어 에이전시 및 퍼블리셔의 참여를 환영할 것으로 기대하고 있다.
"이 도구는 광고주에게 디지털 광고 투자의 효과에 대한 명확한 그림을 제공 할뿐만 아니라 Tencent와 다른 미디어 회사가 공정하고 체계적인 측정 시스템을 구축 할 수있게 해줄 것"이라고 Lau는 덧붙였다. "또한 출판사에게 자체 플랫폼의 도달 효과를 향상시키는 동시에 중국에서 디지털 광고의 전반적인 발전을 촉진 할 수있는 기회를 제공 할 것입니다."
"닐슨의 디지털 광고 등급 도구를 지속적으로 개선하고 앞으로 더 많은 업계 플레이어가 참여함으로써 우리는 디지털 캠페인 잠재 고객을 측정하기위한 업계 표준을 수립하기를 희망합니다. 이것은 디지털 광고 지출과 재고를 최적화하고자하는 광고주, 미디어 에이전시 및 게시자에게 큰 이점을 가져다 줄 것입니다 "라고 Yan Xuan은 결론지었습니다.
닐슨(Nielsen)
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN)는 소비자가 보고 구매하는 것에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.
연락처
아시아 태평양: Sue Feng, 010-5812-9195, sue.feng@nielsen.com미국: 알라나 존슨, 1+ 646-654-8391, alana.johnson@nielsen.com
