Lewati ke konten
pusat berita >

Nielsen Luncurkan Peringkat Iklan Digital di Tiongkok

4 menit membaca | Mungkin 2015

Dikembangkan Bersama dengan Pemimpin Industri Tencent; Peringkat Iklan Digital Membawa Akuntabilitas dan Mempercepat Pertumbuhan Periklanan Digital di Salah Satu Pasar Terbesar di Dunia

Beijing – 28 Mei 2015 – Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan peluncuran Peringkat Iklan Digital di Tiongkok bekerja sama dengan Tencent, yang selanjutnya memperluas jejak global solusi tersebut. Saat ini tersedia di delapan pasar lainnya (Australia, Brasil, Kanada, Prancis, Jerman, Italia, Inggris, dan AS), Peringkat Iklan Digital telah menjadi standar industri untuk pengukuran kampanye digital secara global. Selain China, Nielsen akan meluncurkan layanan tersebut di enam pasar lagi tahun ini. 

Peringkat Iklan Digital, didukung di Tiongkok oleh lebih dari 800 juta akun pengguna aktif Tencent dan sumber kalibrasi berkualitas tinggi Nielsen, menyediakan audiens, jangkauan, frekuensi, dan poin peringkat kotor (GRP) yang unik untuk audiens digital penuh kampanye di seluruh komputer, tablet, dan ponsel cerdas dengan cara yang sebanding dengan TV. 

Solusi ini akan membawa akuntabilitas dan komparabilitas pasar bagi pemasar merek, biro iklan, dan penerbit yang telah mencari pengukuran untuk lebih memahami audiens sebenarnya dari kampanye digital mereka di seluruh perangkat.

"Peluncuran Peringkat Iklan Digital di pasar Tiongkok mencerminkan kemampuan Nielsen untuk menumbuhkan dan mengadaptasi layanan untuk memenuhi kebutuhan klien di dunia yang berubah dengan cepat saat ini," kata Yan Xuan, Presiden Tiongkok Raya, Nielsen. "Mengingat pertumbuhan eksplosif penggunaan online dan seluler serta kebiasaan media konsumen Tiongkok yang berubah, kami percaya pengenalan standar pengukuran independen yang kuat untuk kampanye digital sangat penting untuk membuka pertumbuhan iklan digital tambahan di Tiongkok."

"Sebagai raksasa internet terkemuka China, Tencent memikul tanggung jawab dan misi untuk menciptakan serangkaian standar untuk ekosistem periklanan berbasis Internet China. Karena perkembangan Internet yang eksplosif dan lanskap media yang terfragmentasi, sistem pengukuran saat ini untuk iklan digital dan seluler perlu ditingkatkan lebih lanjut untuk memastikan bahwa itu independen, andal, dan akurat," kata SY Lau, Wakil Presiden Eksekutif Senior Tencent dan Presiden Grup Media Online (OMG). "Nielsen telah mengambil inisiatif dan memanfaatkan keahlian globalnya untuk mengembangkan Peringkat Iklan Digital di Tiongkok, sambil mendukung platform dengan big data Tencent."

"Ini adalah tonggak sejarah yang sangat besar, ini adalah sesuatu yang telah kami tunggu-tunggu. Kita semua membutuhkan ini sebagai pengiklan. Ini akan membuat iklan kami jauh lebih efisien. Saya pikir itu benar-benar akan mengubah sepenuhnya cara kita berbicara dengan konsumen kita, cara kita menangani data, dan juga cara kita menargetkan iklan kita," kata Anthony Ho, Direktur Pemasaran – Media, Mondelez.

Cara Kerja Peringkat Iklan Digital

Karena sifat Internet yang sangat terfragmentasi di Cina, panel konsumen yang benar-benar besar diperlukan untuk memberikan pembacaan pengukuran audiens yang akurat. Peringkat Iklan Digital di Tiongkok menggabungkan data anonim agregat dari ratusan juta pengguna online aktif Tencent dengan data dari survei pendirian perwakilan nasional Nielsen terhadap 46.000 konsumen Tiongkok untuk memastikan data tersebut disesuaikan secara akurat untuk mencerminkan demografi sebenarnya dari jangkauan audiens kampanye digital.

Semua hasil dikirimkan dalam semalam melalui antarmuka online yang ramah pengguna, memberikan klien kemampuan untuk dengan cepat menilai hasil kampanye mereka dan mengoptimalkan di tengah penerbangan.

Membuat Standar Independen dalam Pengukuran

Selain Tencent, Nielsen akan bekerja dengan perusahaan lain di China untuk memajukan penciptaan standar independen untuk pengukuran periklanan digital dan berharap untuk menyambut partisipasi pengiklan, agensi media, dan penerbit tambahan.

"Alat ini tidak hanya akan memberi pengiklan gambaran yang jelas tentang efektivitas investasi iklan digital mereka, tetapi juga akan memungkinkan Tencent dan perusahaan media lainnya untuk membangun sistem pengukuran yang adil dan sistematis," tambah Lau. "Selain itu, ini akan memberi penerbit kesempatan untuk meningkatkan efektivitas jangkauan platform mereka sendiri sambil juga mempromosikan pengembangan iklan digital secara keseluruhan di China."

"Dengan Tencent, peningkatan konstan Nielsen dari alat Peringkat Iklan Digital dan partisipasi lebih banyak pelaku industri di masa depan, kami berharap dapat menciptakan standar industri untuk mengukur audiens kampanye digital. Ini akan menghasilkan keuntungan besar bagi pengiklan, agensi media, dan penerbit yang ingin mengoptimalkan pengeluaran dan inventaris iklan digital mereka," pungkas Yan Xuan. 

Tentang Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Tontonan Nielsen memberi klien media dan iklan layanan pengukuran Total Audiens di semua perangkat tempat konten—video, audio, dan teks—digunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen memberi kliennya pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com

KONTAK

Asia Pasifik: Sue Feng, 010-5812-9195, sue.feng@nielsen.comAS: Alana Johnson, 1+ 646-654-8391, alana.johnson@nielsen.com