Dikembangkan Bersama dengan Pemimpin Industri Tencent; Peringkat Iklan Digital Menghadirkan Akuntabilitas dan Mempercepat Pertumbuhan Periklanan Digital di Salah Satu Pasar Terbesar di Dunia
Beijing - 28 Mei 2015 - Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan peluncuran Digital Ad Ratings di Tiongkok bekerja sama dengan Tencent, yang semakin memperluas jangkauan solusi ini secara global. Saat ini telah tersedia di delapan pasar lainnya (Australia, Brasil, Kanada, Prancis, Jerman, Italia, Inggris dan Amerika Serikat), Digital Ad Ratings telah menjadi standar industri untuk pengukuran kampanye digital secara global. Selain Tiongkok, Nielsen akan meluncurkan layanan ini di enam pasar lainnya tahun ini.ย
Peringkat Iklan Digital, yang didukung di Tiongkok oleh lebih dari 800 juta akun pengguna aktif Tencent dan sumber kalibrasi berkualitas tinggi dari Nielsen, menyediakan audiens, jangkauan, frekuensi, dan poin peringkat kotor (GRP) yang unik untuk audiens digital penuh dari sebuah kampanye di komputer, tablet, dan ponsel pintar dengan cara yang sebanding dengan TV.ย
Solusi ini akan memberikan akuntabilitas dan komparabilitas bagi pemasar merek, agensi periklanan, dan penerbit yang selama ini mencari pengukuran untuk lebih memahami audiens yang sebenarnya dari kampanye digital mereka di seluruh perangkat.
"Peluncuran Peringkat Iklan Digital di pasar Tiongkok mencerminkan kemampuan Nielsen untuk mengembangkan dan mengadaptasi layanan untuk memenuhi kebutuhan klien di dunia yang terus berubah dengan cepat," ujar Yan Xuan, Presiden Greater China, Nielsen. "Mengingat pertumbuhan eksplosif dari penggunaan online dan mobile serta perubahan kebiasaan media konsumen Tiongkok, kami percaya bahwa pengenalan standar pengukuran yang kuat dan independen untuk kampanye digital sangat penting untuk membuka pertumbuhan iklan digital tambahan di Tiongkok."
"Sebagai raksasa internet terkemuka di Tiongkok, Tencent memikul tanggung jawab dan misi untuk menciptakan seperangkat standar untuk ekosistem periklanan berbasis Internet di Tiongkok. Karena perkembangan Internet yang sangat pesat dan lanskap media yang terfragmentasi, sistem pengukuran iklan digital dan mobile saat ini perlu ditingkatkan lebih lanjut untuk memastikan bahwa sistem tersebut independen, dapat diandalkan, dan akurat," ujar SY Lau, Senior Executive Vice President Tencent dan Presiden Online Media Group (OMG). "Nielsen telah mengambil inisiatif dan memanfaatkan keahlian globalnya untuk mengembangkan Peringkat Iklan Digital di Tiongkok, sekaligus memperkuat platform ini dengan data besar milik Tencent."
"Ini adalah tonggak sejarah yang sangat besar, ini adalah sesuatu yang kami tunggu-tunggu. Kita semua membutuhkan ini sebagai pengiklan. Ini akan membuat iklan kami jauh lebih efisien. Saya rasa hal ini akan benar-benar mengubah cara kita berbicara dengan konsumen, cara kita menangani data, dan juga cara kita menargetkan iklan," ujar Anthony Ho, Marketing Director - Media, Mondelez.
Cara Kerja Peringkat Iklan Digital
Karena sifat Internet yang sangat terfragmentasi di Cina, panel konsumen yang benar-benar masif diperlukan untuk memberikan pembacaan yang akurat terhadap pengukuran audiens. Peringkat Iklan Digital di Tiongkok menggabungkan data agregat dan anonim dari ratusan juta pengguna online aktif Tencent dengan data dari survei pendirian representatif nasional Nielsen terhadap 46.000 konsumen Tiongkok untuk memastikan data tersebut disesuaikan secara akurat untuk mencerminkan demografi jangkauan audiens yang sebenarnya dari kampanye digital.
Semua hasil disampaikan dalam semalam melalui antarmuka online yang mudah digunakan, memberikan klien kemampuan untuk menilai hasil kampanye mereka dengan cepat dan mengoptimalkannya di tengah penerbangan.
Menciptakan Standar Independen dalam Pengukuran
Selain Tencent, Nielsen akan bekerja sama dengan perusahaan-perusahaan lain di Tiongkok untuk memajukan penciptaan standar independen untuk pengukuran iklan digital dan berharap dapat menyambut partisipasi pengiklan, agensi media, dan penerbit lainnya.
"Alat ini tidak hanya akan memberikan gambaran yang jelas kepada para pengiklan mengenai efektivitas investasi iklan digital mereka, tetapi juga memungkinkan Tencent dan perusahaan media lainnya untuk membangun sistem pengukuran yang adil dan sistematis," tambah Lau. "Selain itu, alat ini juga akan memberikan kesempatan kepada para penerbit untuk meningkatkan efektivitas jangkauan platform mereka sendiri sekaligus mendorong perkembangan periklanan digital secara keseluruhan di Tiongkok."
"Dengan Tencent, Nielsen yang terus meningkatkan alat Peringkat Iklan Digital dan partisipasi lebih banyak pemain industri di masa depan, kami berharap dapat menciptakan standar industri untuk mengukur audiens kampanye digital. Hal ini akan memberikan keuntungan besar bagi para pengiklan, agensi media, dan penerbit yang ingin mengoptimalkan belanja iklan digital dan inventaris mereka," pungkas Yan Xuan.ย
Tentang Nielsen
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Total Audiens bagi klien media dan periklanan di semua perangkat di mana konten-video, audio, dan teks-dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.ย
KONTAK
Asia Pasifik: Sue Feng, 010-5812-9195, sue.feng@nielsen.comU.S.:Alana Johnson, 1+ 646-654-8391, alana.johnson@nielsen.com
