Opracowany we wspรณลpracy z liderem branลผy, firmฤ Tencent; Digital Ad Ratings wprowadza odpowiedzialnoลฤ i przyspiesza rozwรณj reklamy cyfrowej na jednym z najwiฤkszych rynkรณw ลwiata.
Pekin - 28 maja 2015 - Nielsen (NYSE: NLSN) ogลosiล dziล uruchomienie Digital Ad Ratings w Chinach we wspรณลpracy z Tencent, dalej rozszerzajฤ c globalny zasiฤg rozwiฤ zania. Obecnie dostฤpne na oลmiu innych rynkach (Australia, Brazylia, Kanada, Francja, Niemcy, Wลochy, Wielka Brytania i Stany Zjednoczone), Digital Ad Ratings staลo siฤ branลผowym standardem pomiaru kampanii cyfrowych na ลwiecie. Oprรณcz Chin, Nielsen uruchomi w tym roku usลugฤ na kolejnych szeลciu rynkach.ย
Digital Ad Ratings, zasilany w Chinach przez ponad 800-milionowe konta aktywnych uลผytkownikรณw Tencent i wysokiej jakoลci ลบrรณdลa kalibracji Nielsena, zapewnia unikalnฤ widowniฤ, zasiฤg, czฤstotliwoลฤ i punkty ratingowe brutto (GRP) dla peลnej cyfrowej widowni kampanii na komputerach, tabletach i smartfonach w sposรณb porรณwnywalny z telewizjฤ .ย
Rozwiฤ zanie wprowadzi na rynek odpowiedzialnoลฤ i porรณwnywalnoลฤ dla marketerรณw marek, agencji reklamowych i wydawcรณw, ktรณrzy poszukiwali pomiaru, aby lepiej zrozumieฤ prawdziwฤ publicznoลฤ swoich kampanii cyfrowych na rรณลผnych urzฤ dzeniach.
"Uruchomienie Digital Ad Ratings na rynku chiลskim odzwierciedla zdolnoลฤ Nielsena do rozwoju i dostosowania usลug do potrzeb klientรณw w dzisiejszym szybko zmieniajฤ cym siฤ ลwiecie" - powiedziaล Yan Xuan, prezes Greater China, Nielsen. "Biorฤ c pod uwagฤ gwaลtowny wzrost wykorzystania internetu i urzฤ dzeล mobilnych oraz zmieniajฤ ce siฤ nawyki medialne chiลskich konsumentรณw, uwaลผamy, ลผe wprowadzenie solidnego, niezaleลผnego standardu pomiaru kampanii cyfrowych jest niezbฤdne do odblokowania dodatkowego wzrostu reklamy cyfrowej w Chinach."
"Jako wiodฤ cy chiลski gigant internetowy, Tencent bierze na swoje barki odpowiedzialnoลฤ i misjฤ stworzenia zestawu standardรณw dla chiลskiego ekosystemu reklamy internetowej. Ze wzglฤdu na gwaลtowny rozwรณj Internetu i rozdrobniony krajobraz medialny, obecny system pomiaru reklamy cyfrowej i mobilnej musi zostaฤ jeszcze bardziej udoskonalony, aby zapewniฤ jego niezaleลผnoลฤ, wiarygodnoลฤ i dokลadnoลฤ" - powiedziaล SY Lau, starszy wiceprezes wykonawczy firmy Tencent i prezes jej Online Media Group (OMG). "Firma Nielsen podjฤลa inicjatywฤ i wykorzystaลa swoje globalne doลwiadczenie, aby opracowaฤ Digital Ad Ratings w Chinach, jednoczeลnie zasilajฤ c platformฤ za pomocฤ big data firmy Tencent".
"To naprawdฤ duลผy kamieล milowy, to coล, na co czekaliลmy. Wszyscy ich potrzebujemy jako reklamodawcy. Dziฤki nim nasza reklama bฤdzie o wiele bardziej efektywna. Myลlฤ, ลผe to rzeczywiลcie caลkowicie zmieni sposรณb, w jaki rozmawiamy z naszymi konsumentami, sposรณb, w jaki radzimy sobie z danymi, a takลผe po prostu sposรณb, w jaki kierujemy nasze reklamy" - powiedziaล Anthony Ho, Marketing Director - Media, Mondelez.
Jak dziaลa Digital Ad Ratings
Ze wzglฤdu na niezwykle rozdrobnionฤ naturฤ Internetu w Chinach, aby zapewniฤ dokลadny odczyt pomiaru widowni, wymagany jest naprawdฤ ogromny panel konsumencki. Digital Ad Ratings in China ลฤ czy zagregowane, anonimowe dane pochodzฤ ce od setek milionรณw aktywnych uลผytkownikรณw online Tencent z danymi pochodzฤ cymi z reprezentatywnego badania Nielsena przeprowadzonego wลrรณd 46 000 chiลskich konsumentรณw, aby zapewniฤ, ลผe dane sฤ dokลadnie dopasowane, aby odzwierciedliฤ prawdziwฤ demografiฤ odbiorcรณw kampanii cyfrowych.
Wszystkie wyniki sฤ dostarczane w ciฤ gu nocy za pomocฤ przyjaznego interfejsu online, co daje klientom moลผliwoลฤ szybkiej oceny wynikรณw kampanii i optymalizacji w trakcie lotu.
Tworzenie niezaleลผnego wzorca w pomiarach
Oprรณcz Tencent, Nielsen bฤdzie wspรณลpracowaล z innymi firmami w Chinach w celu dalszego tworzenia niezaleลผnego standardu pomiaru reklamy cyfrowej i spodziewa siฤ powitaฤ udziaล dodatkowych reklamodawcรณw, agencji medialnych i wydawcรณw.
"Narzฤdzie to nie tylko da reklamodawcom jasny obraz efektywnoลci ich inwestycji w reklamฤ cyfrowฤ , ale pozwoli Tencentowi i innym firmom medialnym zbudowaฤ sprawiedliwy i systematyczny system pomiaru" - dodaล Lau. "Co wiฤcej, da wydawcom moลผliwoลฤ poprawy efektywnoลci zasiฤgowej wลasnej platformy, jednoczeลnie promujฤ c ogรณlny rozwรณj reklamy cyfrowej w Chinach".
"Dziฤki firmie Tencent, Nielsenowi, ciฤ gลemu ulepszaniu narzฤdzia Digital Ad Ratings oraz udziaลowi wiฤkszej liczby podmiotรณw z branลผy w przyszลoลci, mamy nadziejฤ stworzyฤ branลผowy standard pomiaru widowni kampanii cyfrowych. Spowoduje to ogromnฤ przewagฤ dla reklamodawcรณw, agencji medialnych i wydawcรณw szukajฤ cych optymalizacji swoich cyfrowych wydatkรณw na reklamฤ i inwentarza" - podsumowaล Yan Xuan.ย
O Nielsenie
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) jest globalnฤ firmฤ zarzฤ dzajฤ cฤ wydajnoลciฤ , ktรณra zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglฤ dajฤ i kupujฤ . Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branลผy medialnej i reklamowej usลugi pomiaru Total Audience na wszystkich urzฤ dzeniach, na ktรณrych konsumowane sฤ treลci wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dรณbr konsumpcyjnych jedyne w branลผy globalne spojrzenie na pomiar efektywnoลci sprzedaลผy detalicznej. Integrujฤ c informacje z segmentรณw Watch i Buy oraz innych ลบrรณdeล danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarรณwno ลwiatowej klasy pomiary, jak i analizy, ktรณre pomagajฤ poprawiฤ wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi dziaลalnoลฤ w ponad 100 krajach, ktรณre obejmujฤ ponad 90 procent ludnoลci ลwiata. Wiฤcej informacji moลผna znaleลบฤ na stronie www.nielsen.com.ย
KONTAKTY
Azja i Pacyfik: Sue Feng, 010-5812-9195, sue.feng@nielsen.comU.S: Alana Johnson, 1+ 646-654-8391, alana.johnson@nielsen.com.