In Zusammenarbeit mit dem Branchenführer Tencent entwickelt; Digital Ad Ratings bringt Verantwortlichkeit und beschleunigt das Wachstum der digitalen Werbung in einem der größten Märkte der Welt

Peking - 28. Mai 2015 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute den Start von Digital Ad Ratings in China in Zusammenarbeit mit Tencent bekannt und baut damit die globale Präsenz der Lösung weiter aus. Digital Ad Ratings ist derzeit in acht weiteren Märkten verfügbar (Australien, Brasilien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Italien, Großbritannien und den USA) und hat sich weltweit zum Branchenstandard für die Messung digitaler Kampagnen entwickelt. Zusätzlich zu China wird Nielsen den Service in diesem Jahr in sechs weiteren Märkten einführen. 

Digital Ad Ratings, das in China auf den mehr als 800 Millionen aktiven Nutzerkonten von Tencent und den hochwertigen Kalibrierungsquellen von Nielsen basiert, liefert die einzigartige Zielgruppe, die Reichweite, die Häufigkeit und die Bruttobewertungspunkte (GRPs) für die gesamte digitale Zielgruppe einer Kampagne auf Computern, Tablets und Smartphones in einer mit dem Fernsehen vergleichbaren Weise. 

Die Lösung bietet Markenvermarktern, Werbeagenturen und Verlegern, die sich um Messungen bemühen, um die tatsächliche Reichweite ihrer digitalen Kampagnen über verschiedene Geräte hinweg besser zu verstehen, mehr Transparenz und Vergleichbarkeit.

"Die Einführung von Digital Ad Ratings auf dem chinesischen Markt spiegelt die Fähigkeit von Nielsen wider, zu wachsen und seine Dienstleistungen an die Bedürfnisse der Kunden in der sich schnell verändernden Welt von heute anzupassen", so Yan Xuan, President Greater China, Nielsen. "Angesichts des explosionsartigen Wachstums der Online- und Mobilnutzung und der sich ändernden Mediengewohnheiten der chinesischen Verbraucher glauben wir, dass die Einführung eines robusten, unabhängigen Messstandards für digitale Kampagnen eine wesentliche Voraussetzung für die Erschließung zusätzlichen digitalen Werbewachstums in China ist."

"Als Chinas führender Internetgigant trägt Tencent die Verantwortung und die Aufgabe, eine Reihe von Standards für das Ökosystem der internetbasierten Werbung in China zu schaffen. Aufgrund der explosionsartigen Entwicklung des Internets und einer fragmentierten Medienlandschaft muss das aktuelle Messsystem für digitale und mobile Werbung weiter verbessert werden, um sicherzustellen, dass es unabhängig, zuverlässig und genau ist", sagte SY Lau, Senior Executive Vice President von Tencent und Präsident der Online Media Group (OMG). "Nielsen hat die Initiative ergriffen und seine globale Expertise genutzt, um Digital Ad Ratings in China zu entwickeln und die Plattform mit den Big Data von Tencent zu versorgen."

"Dies ist ein wirklich großer Meilenstein, etwas, auf das wir gewartet haben. Wir alle als Werbetreibende brauchen das. Es wird unsere Werbung viel effizienter machen. Ich denke, es wird die Art und Weise, wie wir mit unseren Verbrauchern sprechen, wie wir mit Daten umgehen und auch die Art und Weise, wie wir unsere Werbung ausrichten, völlig verändern", sagte Anthony Ho, Marketing Director - Media, Mondelez.

Wie digitale Anzeigenbewertungen funktionieren

Aufgrund der extrem fragmentierten Natur des Internets in China ist ein wirklich umfangreiches Verbraucherpanel erforderlich, um eine genaue Messung der Reichweite zu ermöglichen. Digital Ad Ratings in China kombiniert aggregierte, anonyme Daten von Tencents hunderten Millionen aktiver Online-Nutzer mit Daten aus Nielsens landesweit repräsentativer Establishment-Umfrage unter 46.000 chinesischen Verbrauchern, um sicherzustellen, dass die Daten genau angepasst werden, um die wahre Demografie der Publikumsreichweite digitaler Kampagnen widerzuspiegeln.

Alle Ergebnisse werden über Nacht über eine benutzerfreundliche Online-Schnittstelle geliefert, so dass die Kunden die Möglichkeit haben, ihre Kampagnenergebnisse schnell zu bewerten und während des Fluges zu optimieren.

Schaffung eines unabhängigen Standards im Messwesen

Neben Tencent wird Nielsen mit anderen Unternehmen in China zusammenarbeiten, um die Schaffung eines unabhängigen Standards für die digitale Werbemessung voranzutreiben, und erwartet die Teilnahme weiterer Werbetreibender, Medienagenturen und Verlage.

"Dieses Tool wird nicht nur Werbetreibenden ein klares Bild über die Effektivität ihrer digitalen Werbeinvestitionen vermitteln, sondern auch Tencent und anderen Medienunternehmen ermöglichen, ein faires und systematisches Messsystem aufzubauen", fügte Lau hinzu. "Darüber hinaus wird es Publishern die Möglichkeit geben, die Reichweitenwirksamkeit ihrer eigenen Plattform zu verbessern und gleichzeitig die allgemeine Entwicklung der digitalen Werbung in China zu fördern."

"Mit Tencent, Nielsens ständiger Weiterentwicklung des Digital Ad Ratings-Tools und der Beteiligung weiterer Branchenakteure in der Zukunft hoffen wir, einen Industriestandard für die Messung des Publikums digitaler Kampagnen zu schaffen. Dies wird Werbetreibenden, Mediaagenturen und Publishern, die ihre digitalen Werbeausgaben und ihr Inventar optimieren wollen, einen großen Vorteil verschaffen", so Yan Xuan abschließend. 

Über Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen bietet Nielsen seinen Kunden sowohl erstklassige Messungen als auch Analysen, die zur Leistungsverbesserung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 Prozent der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com. 

KONTAKTE

Asien-Pazifik: Sue Feng, 010-5812-9195, sue.feng@nielsen.comU.S.:Alana Johnson, 1+ 646-654-8391, alana.johnson@nielsen.com