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2015 年上半年媒体净支出略有下降:-0.9%

3 分钟阅读 | 2015 年 10 月

通过互联网、户外和影院实现增长

荷兰迪曼(DIEMEN)--2015年10月19日--尽管经济复苏,荷兰2015年上半年的媒体净支出仍略有下降,降幅为0.9%,为17.8亿欧元。互联网、户外和影院的广告收入有所增长,而所有其他类型的媒体在 2015 年上半年的媒体支出均有所下降。这从尼尔森即将发布的《2015 年媒体支出半年度报告》(Netto Media Spending 2015)中可以明显看出。

2015 年上半年,媒体净支出的发展与经济复苏相悖,后者在油价下跌的推动下复苏。消费者支出随之增加,从而转化为积极的消费者信心。生产者的信心本来就很积极。经济复苏的动力不仅来自出口,还来自消费增长、企业投资回升以及建筑和住房市场等关键领域的强劲复苏。尽管如此,广告商的媒体预算仍有所缩减。

互联网净媒体支出的增长在某种程度上掩盖了整个市场的发展。尽管互联网的增长率只有去年同期的一半,为 7%,但如果没有互联网,媒体总支出的下降幅度将超过 5%。电视和广播是造成这种情况的部分原因。2014 年上半年,电视和广播都取得了非常好的成绩,分别强劲增长了 6.7% 和 8.5%。到了 2015 年上半年,情况突然大不相同:电视减少了 4%以上,广播甚至减少了近 5%。

印刷媒体仍处于被打击的角落。报纸广告收入下降超过 8%。这比去年同期近 14% 的降幅要小。公共杂志也不得不再次看到广告商对印刷广告的预算减少。广告收入的降幅为 8.5%,略低于去年同期(-10%)。与往年一样,门对门报纸的广告支出急剧下降,降幅为 12.5%。

另一方面,境外媒体净支出连续第四个半年录得增长。继 2014 年上半年增长 3% 和下半年增长 4.5% 之后,2015 年上半年也继续保持增长:4.6%.到目前为止,影院的增长幅度最大,超过了 50%,这部分归功于影院上座率强劲增长了 12%,以及荷兰的两部大制作(《Gooische Vrouwen 2》和《Michiel de Ruyter》)。

关于网络媒体支出的研究

为了计算媒体净支出,尼尔森每年两次对荷兰的出版商和媒体运营商进行调查。尼尔森要求出版商和媒体运营商提供当年的广告净收入报表。尼尔森将这些报表汇总为每类媒体的总数字。必要时,对数字进行加权和推断,以尽可能全面地反映每类媒体和市场的实际净媒体支出规模。

2015 年上半年的媒体净支出以及与 2014 年上半年的比较基于以下媒体类型:电视、广播、电影、互联网、日报、h-a-h 杂志、公共杂志和户外媒体。

超过尼尔森

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