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Ligero descenso del gasto neto en medios en el primer semestre de 2015: -0.9%

3 minutos de lectura | Octubre 2015

Crecimiento con Internet, fuera de casa y en el cine

DIEMEN - 19 de octubre de 2015 - A pesar de la recuperación económica, el gasto neto en medios de comunicación en los Países Bajos descendió ligeramente en el primer semestre de 2015, un 0,9%, hasta los 1.780 millones de euros. Los ingresos publicitarios aumentaron en Internet, en el cine y en el exterior, mientras que el resto de los medios de comunicación tuvieron que hacer frente a un descenso del gasto en medios en los primeros seis meses de 2015. Esto se desprende del informe semestral Netto Media Spending 2015 que Nielsen publicará en breve.

La evolución del gasto neto en medios de comunicación en los seis primeros meses de 2015 fue contraria a la recuperación económica, que se recuperó con el impulso de la caída del precio del petróleo. El gasto de los consumidores aumentó en consecuencia, lo que se tradujo en una confianza positiva de los consumidores. La confianza de los productores ya era positiva. La recuperación económica fue impulsada no sólo por las exportaciones, sino también por el crecimiento del consumo, el repunte de la inversión empresarial y la fuerte recuperación de sectores clave como la construcción y el mercado inmobiliario. A pesar de ello, los presupuestos de los anunciantes en los medios de comunicación se redujeron.

El aumento del gasto neto en medios de comunicación en Internet oscureció un poco la evolución del mercado total. Aunque el crecimiento de Internet fue de la mitad, un 7%, en comparación con el mismo periodo del año anterior, sin Internet, el gasto total neto en medios de comunicación habría caído más de un 5%. La televisión y la radio tuvieron parte de la culpa. Ambas experimentaron un primer semestre de 2014 muy positivo, con un fuerte crecimiento del 6,7% y el 8,5% respectivamente. En el primer semestre de 2015, ese panorama se vio de repente muy diferente: la televisión perdió más de un 4% y la radio incluso casi un 5%.

Los medios impresos se quedaron en el rincón donde caen los golpes. Los periódicos vieron caer sus ingresos publicitarios en más de un 8%. Esta caída es menor que la de casi el 14% en el mismo periodo del año pasado. Las revistas públicas también tuvieron que ver de nuevo que los anunciantes reservaban menos presupuesto para los anuncios impresos. Con un 8,5%, el descenso fue ligeramente inferior al de un año antes (-10%). Con un -12,5%, los periódicos de puerta a puerta vieron un fuerte descenso del gasto publicitario, como en años anteriores.

En cambio, fuera del hogar se registró un aumento del gasto neto en medios por cuarto semestre consecutivo. Tras el aumento del 3% en los primeros seis meses y del 4,5% en el segundo semestre de 2014, el crecimiento también continuó en el primer semestre de 2015: 4.6%. El mayor crecimiento, con diferencia, se produjo en el cine, con más del 50%, gracias en parte al fuerte aumento del 12% en la asistencia al cine y a dos grandes producciones holandesas (Gooische Vrouwen 2 y Michiel de Ruyter).

Acerca de la investigación sobre el gasto neto en medios de comunicación

Para calcular el gasto neto en medios de comunicación, Nielsen realiza dos veces al año una investigación entre los editores y operadores de medios de comunicación de los Países Bajos. Pide una declaración de los ingresos publicitarios netos del año en cuestión. Nielsen agrega estas declaraciones para obtener una cifra total por tipo de medio. Cuando es necesario, las cifras se ponderan y extrapolan para ofrecer una imagen lo más completa posible de la magnitud real del gasto neto en medios de comunicación por tipo de medio y del mercado.

El gasto neto en medios de comunicación del primer semestre de 2015 y su comparación con el del primer semestre de 2014 se basan en los siguientes tipos de medios: televisión, radio, cine, internet, prensa diaria, revistas h-a-h, revistas públicas y fuera del hogar.

Sobre Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona información sobre el comportamiento de compra y visualización de los consumidores. La división "Watch" de Nielsen proporciona servicios de medición de visionado y escucha a los medios de comunicación y a los anunciantes para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos -vídeo, audio y texto-. La división "Buy" ofrece a los fabricantes y a los minoristas de bienes de consumo empaquetados la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de ambos segmentos con otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes mediciones y análisis que ayudan a mejorar el rendimiento del negocio. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países, que representan más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Berry Punt, berry.punt@nielsen.com

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