Crecimiento con Internet, fuera de casa y el cine
DIEMEN - 19 de octubre de 2015 - A pesar de la recuperación económica, el gasto neto en medios de comunicación en los Países Bajos descendió ligeramente en el primer semestre de 2015, un 0,9%, hasta los 1.780 millones de euros. Internet, la publicidad exterior y el cine registraron un aumento de los ingresos publicitarios, mientras que todos los demás tipos de medios tuvieron que hacer frente a un descenso del gasto en medios en los seis primeros meses de 2015. Así se desprende del informe semestral Netto Media Spending 2015 que Nielsen publicará en breve.
La evolución del gasto neto en medios de comunicación en los seis primeros meses de 2015 fue a contracorriente de la recuperación económica, que se recuperó bajo el impulso de la caída del precio del petróleo. El gasto de los consumidores aumentó en consecuencia, lo que se tradujo en una confianza positiva de los consumidores. La confianza de los productores ya era positiva. La recuperación económica se vio impulsada no solo por las exportaciones, sino también por el aumento del consumo, el repunte de la inversión empresarial y la fuerte recuperación de sectores clave como la construcción y el mercado inmobiliario. A pesar de ello, los presupuestos de los anunciantes en los medios de comunicación se redujeron.
El aumento del gasto neto en medios de comunicación en Internet oscureció en cierta medida la evolución del mercado total. Aunque el crecimiento de Internet fue de la mitad, un 7%, en comparación con el mismo periodo del año anterior, sin Internet el gasto neto total en medios de comunicación habría caído más de un 5%. La televisión y la radio tuvieron parte de culpa. Ambas experimentaron un primer semestre de 2014 muy positivo, con un fuerte crecimiento del 6,7% y el 8,5%, respectivamente. En el primer semestre de 2015, ese panorama se presentó de repente muy diferente: la televisión perdió más de un 4%, y la radio incluso casi un 5%.
La prensa escrita se quedó en el rincón donde caen los golpes. Los periódicos vieron caer sus ingresos publicitarios más de un 8%. Esta caída es inferior a la de casi el 14% del mismo periodo del año pasado. Las revistas públicas también tuvieron que ver de nuevo que los anunciantes reservaban menos presupuesto a los anuncios impresos. Con un 8,5%, el descenso fue ligeramente inferior al del año anterior (-10%). Los periódicos puerta a puerta, con un -12,5%, registraron un fuerte descenso del gasto publicitario, como en años anteriores.
Fuera del hogar, por su parte, registró un aumento del gasto neto en medios por cuarto semestre consecutivo. Tras el aumento del 3% en los seis primeros meses y del 4,5% en el segundo semestre de 2014, el crecimiento también continuó en el primer semestre de 2015: 4.6%. Con diferencia, el mayor crecimiento se produjo en el cine, con más del 50 %, gracias en parte al fuerte aumento del 12 % en la asistencia a las salas y a dos grandes producciones neerlandesas (Gooische Vrouwen 2 y Michiel de Ruyter).
Acerca de la investigación sobre el gasto neto en medios de comunicación
Para calcular el gasto neto en medios de comunicación, Nielsen realiza dos veces al año una investigación entre editores y operadores de medios de comunicación de los Países Bajos. Se pide una declaración de los ingresos publicitarios netos del año en cuestión. Nielsen agrega estas declaraciones a una cifra total por tipo de medio. En caso necesario, las cifras se ponderan y extrapolan para ofrecer una imagen lo más completa posible de la magnitud real del gasto neto en medios por tipo de soporte y del mercado.
El gasto neto en medios del primer semestre de 2015 y su comparación con el del primer semestre de 2014 se basan en los siguientes tipos de medios: televisión, radio, cine, internet, prensa diaria, revistas h-a-h, revistas públicas y fuera del hogar.
Sobre Nielsen
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