Crescimento com a Internet, fora de casa e no cinema
DIEMEN - 19 de outubro de 2015 - Apesar da recuperação econômica, os gastos líquidos com mídia na Holanda caíram ligeiramente no primeiro semestre de 2015, em 0,9%, para € 1,78 bilhão. Internet, out-of-home e cinema viram as receitas de publicidade aumentarem, todos os outros tipos de mídia tiveram que lidar com a queda nos gastos de mídia nos primeiros seis meses de 2015. Isso fica evidente no relatório semestral Netto Media Spending 2015, que a Nielsen publicará em breve.
A evolução dos gastos líquidos com mídia nos primeiros seis meses de 2015 não foi compatível com a recuperação econômica, que se recuperou sob o impulso da queda do preço do petróleo. Como resultado, os gastos do consumidor aumentaram, o que se traduziu em uma confiança positiva do consumidor. A confiança do produtor já era positiva. A recuperação econômica foi impulsionada não apenas pelas exportações, mas também pelo aumento do consumo, pela retomada dos investimentos empresariais e por uma forte recuperação em setores importantes, como a construção e o mercado imobiliário. Apesar disso, os orçamentos de mídia dos anunciantes diminuíram.
O aumento nos gastos com mídia líquida na Internet obscureceu um pouco o desenvolvimento do mercado total. Embora o crescimento da Internet tenha sido a metade da taxa de 7% em comparação com o mesmo período do ano anterior, sem a Internet, o total de gastos com mídia líquida teria caído mais de 5%. A televisão e o rádio foram parcialmente culpados por isso. Ambos tiveram um primeiro semestre de 2014 muito positivo, com forte crescimento de 6,7% e 8,5%, respectivamente. No primeiro semestre de 2015, esse quadro de repente ficou muito diferente: a televisão perdeu mais de 4%, e o rádio, quase 5%.
A mídia impressa ficou no canto onde os golpes caem. Os jornais viram a receita de publicidade cair em mais de 8%. Isso é menos do que a queda de quase 14% no mesmo período do ano passado. As revistas públicas também tiveram que ver novamente que os anunciantes reservaram menos orçamento para anúncios impressos. Com 8,5%, a redução foi um pouco menor do que no ano anterior (-10%). Com -12,5%, os jornais porta a porta registraram um declínio acentuado nos gastos com publicidade, como nos anos anteriores.
O Out of home, por outro lado, registrou um aumento nos gastos líquidos com mídia pelo quarto semestre consecutivo. Após o aumento de 3% nos primeiros seis meses e de 4,5% no segundo semestre de 2014, o crescimento também continuou no primeiro semestre de 2015: 4.6%. De longe, o maior crescimento ocorreu no cinema, com mais de 50%, graças, em parte, ao forte aumento de 12% na frequência ao cinema e a duas grandes produções holandesas (Gooische Vrouwen 2 e Michiel de Ruyter).
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Sobre a pesquisa sobre os gastos líquidos com a mídia
Para calcular a despesa líquida de mídia, a Nielsen realiza pesquisas duas vezes por ano entre editores e operadores de mídia na Holanda. Ela solicita uma declaração da receita líquida de publicidade para o ano em questão. A Nielsen agrega essas declarações a um valor total por tipo de mídia. Quando necessário, os números são ponderados e extrapolados para fornecer um quadro o mais completo possível do tamanho real do gasto líquido com mídia por tipo de mídia e do mercado.
O gasto líquido com mídia no primeiro semestre de 2015 e a comparação com o primeiro semestre de 2014 baseiam-se nos seguintes tipos de mídia: televisão, rádio, cinema, internet, jornais diários, revistas h-a-h, revistas públicas e out of home.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece insights sobre o comportamento de compra e visualização do consumidor. A divisão "Watch" da Nielsen fornece serviços de medição de visualização e audição para mídia e anunciantes em todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. A divisão "Buy" oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de ambos os segmentos com outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes medições e análises que ajudam a melhorar o desempenho dos negócios. A Nielsen, uma empresa S&P 500, está presente em mais de 100 países, representando mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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