Wzrost dzięki internetowi, poza domem i kinem
DIEMEN - 19 października 2015 r. - Pomimo ożywienia gospodarczego, wydatki netto na media w Holandii spadły nieznacznie w pierwszej połowie 2015 r. o 0,9% do 1,78 mld euro. Internet, out-of-home i kino odnotowały wzrost przychodów z reklam, wszystkie inne rodzaje mediów musiały poradzić sobie ze spadkiem wydatków na media w pierwszych sześciu miesiącach 2015 roku. Wynika to z raportu półrocznego Netto Media Spending 2015, który Nielsen opublikuje wkrótce.
Rozwój wydatków netto na media w pierwszych sześciu miesiącach 2015 r. był sprzeczny z ożywieniem gospodarczym, które ożywiło się pod wpływem spadających cen ropy naftowej. W rezultacie wzrosły wydatki konsumentów, co przełożyło się na ich zaufanie. Zaufanie producentów było już pozytywne. Ożywienie gospodarcze było napędzane nie tylko przez eksport, ale także przez rosnącą konsumpcję, wzrost inwestycji biznesowych i silne ożywienie w kluczowych sektorach, takich jak budownictwo i rynek mieszkaniowy. Pomimo tego, budżety medialne reklamodawców skurczyły się.
Wzrost wydatków netto na media w Internecie nieco przesłonił rozwój całego rynku. Chociaż wzrost w Internecie był o połowę niższy i wyniósł 7% w porównaniu z tym samym okresem rok wcześniej, bez Internetu całkowite wydatki netto na media spadłyby o ponad 5%. Częściowo winę za to ponoszą telewizja i radio. Obie te stacje odnotowały bardzo pozytywną pierwszą połowę 2014 r. z silnym wzrostem wynoszącym odpowiednio 6,7% i 8,5%. W pierwszej połowie 2015 r. obraz ten nagle wyglądał zupełnie inaczej: telewizja straciła ponad 4%, a radio nawet prawie 5%.
Media drukowane pozostały w narożniku, gdzie spadają ciosy. Gazety odnotowały spadek przychodów z reklam o ponad 8%. Jest to mniej niż spadek o prawie 14% w tym samym okresie ubiegłego roku. Magazyny publiczne również musiały ponownie zauważyć, że reklamodawcy zarezerwowali mniejszy budżet na reklamy drukowane. Spadek o 8,5% był nieco mniejszy niż rok wcześniej (-10%). Na poziomie -12,5% gazety obwoźne odnotowały gwałtowny spadek wydatków na reklamę, podobnie jak w poprzednich latach.
Z drugiej strony, poza domem odnotowano wzrost wydatków netto na media w czwartym półroczu z rzędu. Po wzroście o 3% w pierwszych sześciu miesiącach i 4,5% w drugiej połowie 2014 r., wzrost utrzymał się również w pierwszej połowie 2015 r: 4.6%. Zdecydowanie największy wzrost nastąpił w kinach - o ponad 50%, częściowo dzięki silnemu 12% wzrostowi frekwencji w kinach i dwóm dużym holenderskim produkcjom (Gooische Vrouwen 2 i Michiel de Ruyter).
O badaniu wydatków na media w sieci
Aby obliczyć wydatki netto na media, Nielsen przeprowadza dwa razy w roku badania wśród wydawców i operatorów mediów w Holandii. Prosi o oświadczenie o dochodach netto z reklam za dany rok. Nielsen agreguje te oświadczenia do łącznej liczby dla każdego typu medium. Tam, gdzie to konieczne, dane są ważone i ekstrapolowane, aby zapewnić jak najpełniejszy obraz rzeczywistej wielkości wydatków netto na media w podziale na typ medium i rynek.
Wydatki netto na media w pierwszej połowie 2015 r. i porównanie ich z wydatkami w pierwszej połowie 2014 r. opierają się na następujących rodzajach mediów: telewizja, radio, kino, internet, prasa codzienna, magazyny h-a-h, magazyny publiczne i poza domem.
Nad Nielsenem
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia wgląd w oglądalność i zachowania zakupowe konsumentów. Dział Nielsen "Watch" świadczy usługi pomiaru oglądalności i słuchalności dla mediów i reklamodawców na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Dział "Buy" oferuje producentom i sprzedawcom detalicznym towarów konsumpcyjnych jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z obu segmentów z innymi źródłami danych, Nielsen zapewnia swoim klientom pomiary i analizy, które pomagają poprawić wyniki biznesowe. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, działa w ponad 100 krajach, reprezentując ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
KONTAKT:
Berry Punt, berry.punt@nielsen.com
####
