在尼尔森，我们相信 "观众就是^一切"。受众不再认为传统电视、流媒体和数字媒体之间有什么区别。因此，你的受众测量也不应该如此。为了使我们的客户能够全面了解今天的受众，我们最近宣布了我们的最新举措--尼尔森ONE。这个单一的、跨媒体的解决方案将推动跨平台的更多可比性和全面的指标，通过提供一个单一的受众测量货币来永远改变广告业。你可以想象，这样的消息引发了一些问题：这对整个行业意味着什么？我的业务将受到怎样的影响？

为了回答这些问题以及其他一些问题，尼尔森通过一个虚拟的行业活动 "媒体的未来从这里开始"来启动Nielsen ONE。这次活动的特点是对跨媒体计划的概述，买方的炉边谈话，以及由定义下一个视频内容时代的行业领袖组成的小组。

在我们的跨媒体愿景的揭幕仪式上，尼尔森首席执行官大卫-肯尼说："今天是关于受众测量的下一阶段，我们将业界的主要参与者聚集在一起。我们期待着将[Nielsen ONE]置于聚光灯下，以弥补行业内的差距。"

与联合利华的路易斯-迪科莫的炉边谈话

为了强调广告商对跨平台、服务和设备的更大可比性和灵活性的需求，David与联合利华全球媒体执行副总裁Luis Di Como进行了炉边谈话。在他们的谈话中，他们讨论了由COVID-19大流行病加速的消费者行为的转变，以及当他们接受一种跨媒体货币时，行业将如何受益。在整个谈话中，Luis建议广告商遵循这个口号，"一个消费者，一个预算，一个测量系统"，最终呼吁在行业走向未来的过程中采用统一的系统。

"对消费者和广告商都有好处。当我们[联合利华]拥有一个统一的系统时，我们就不会用不相关的信息轰炸消费者。对于广告商来说，它可以减少你的广告支出的浪费。一个消费者、一个预算和一个测量系统对这个行业的未来至关重要，"路易斯说。 

联合利华在跨媒体测量方面也取得了自己的进展：该品牌最近推出了People Data Centers，这是一个可以在多个平台上跟踪消费者购买行为的解决方案。路易斯认为，建立在隐私和安全、所有渠道的可比性以及活动影响等关键原则基础上的跨媒体货币，将使业界能够真正了解其广告的影响。 

行业小组：媒体的决策者讨论跨媒体之路

随后，大卫与来自媒体行业的高层管理人员一起，进一步讨论了实现跨媒体测量圣杯的挑战和必要因素。小组成员包括来自NBCUniversal、GroupM、Google和Mastercard的著名行业领袖。作为对话的开端，小组成员被问及跨平台测量将如何使消费者、营销人员和出版商之间进行更多合作。 

"作为一个行业，我们必须解决紧迫的挑战，即找到一个跨分销平台的单一测量源。群邑集团北美区首席执行官柯克-麦克唐纳说："我们共同处于一个很好的位置来做到这一点。

小组成员一致认为，合作对于广泛采用单一的媒体购买和销售指标至关重要。通过合作，行业将获得更好的知识、洞察力和对跨平台测量的理解，这将使每个实体的广告支出最大化，同时使出版商能够更好地实现其内容的货币化。

"想想看，当我们拥有集中的跨平台测量时，我们会感到多么自由。广告的未来是你如何动员消费者来改善营销者的业务。NBC环球公司全球广告和合作伙伴关系主席Linda Yaccarino说："这是为我们的未来而解放。 

由于今天消费者消费媒体的方式太多，他们正变得越来越复杂。同时，把消费者放在首位也很重要，因为他们最终会推动营销人员、代理机构、出版商和买家的收入。

"今天我们无法衡量消费者的整体观点。消费者必须是第一位的，而现在，行业对消费者的习惯进行了碎片化的衡量，这使得我们很难衡量消费者的旅程。未来，单一的测量货币必须以消费者为中心，"万事达卡全球媒体高级副总裁Ben Jankowski说。 

随着小组讨论的继续，小组成员对Nielsen ONE如何推动行业进一步发展，为消费者、广告商和代理商创造更好的体验表示兴奋。 

"Nielsen ONE是行业内的一个巨大进步。像这样的解决方案将使观众的测量，对买家和卖家来说是如此的简单和有影响。它将使观众的体验更好，它将使广告商的结果更有说服力，"谷歌和YouTube的机构和品牌解决方案副总裁塔拉-沃尔珀特-利维说。

如果你错过了 "媒体的未来从这里开始 "的现场直播，请一定要抓紧时间进行点播录制，并了解更多关于Nielsen ONE的信息。