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Il futuro dei media parte da Nielsen ONE

4 minuti di lettura | Dicembre 2020

In Nielsen crediamo che l'audience sia tuttoTM. E il pubblico non vede più differenze tra TV tradizionale, streaming e digitale. Quindi anche la vostra misurazione dell'audience non dovrebbe vedere differenze. Per dare ai nostri clienti una visione completa dell'audience oggi, abbiamo recentemente annunciato la nostra ultima iniziativa, Nielsen ONE. Questa soluzione unica e cross-mediale consentirà di ottenere metriche più comparabili e complete su tutte le piattaforme, modificando per sempre il settore pubblicitario grazie a un'unica valuta per la misurazione dell'audience. Come si può immaginare, una notizia del genere solleva delle domande: Che cosa significa per il settore? Quale sarà l'impatto sulla mia attività?

Per rispondere a queste domande e ad altre ancora, Nielsen ha dato il via al lancio di Nielsen ONE con un evento virtuale del settore, The Future of Media Starts Here. L'evento ha offerto una panoramica dell'iniziativa cross-mediale, una chiacchierata con i buyer e un panel di leader del settore che stanno definendo la prossima era dei contenuti video.

Durante la presentazione della nostra visione cross-mediale, il CEO di Nielsen David Kenny ha dichiarato: "Oggi si tratta della prossima fase della misurazione dell'audience, in cui riuniamo i principali attori del settore. Non vediamo l'ora di mettere [Nielsen ONE] sotto i riflettori per colmare le lacune del settore".

Conversazione a bordo campo con Luis Di Como di Unilever

Per sottolineare l'esigenza degli inserzionisti di una maggiore comparabilità e flessibilità tra piattaforme, servizi e dispositivi, David si è seduto per una chiacchierata con Luis Di Como, Executive Vice President of Global Media di Unilever. Nel corso della conversazione, i due hanno discusso del cambiamento nel comportamento dei consumatori accelerato dalla pandemia COVID-19 e di come il settore trarrà vantaggio dall'adozione di un'unica valuta cross-mediale. Nel corso della conversazione, Luis ha suggerito agli inserzionisti di seguire il mantra "un solo consumatore, un solo budget, un solo sistema di misurazione", auspicando in ultima analisi sistemi unificati per il futuro del settore.

"Ci sono vantaggi sia per i consumatori che per gli inserzionisti. Quando noi [Unilever] avremo un sistema unificato, non bombarderemo i consumatori con messaggi irrilevanti. Per gli inserzionisti, si riduce lo spreco della spesa pubblicitaria. Un unico consumatore, un unico budget e un unico sistema di misurazione sono fondamentali per il futuro del settore", ha dichiarato Luis. 

Unilever ha fatto i suoi passi avanti nella misurazione crossmediale: Il marchio ha recentemente lanciato People Data Centers, una soluzione che traccia i comportamenti di acquisto dei consumatori su più piattaforme. Luis ritiene che una moneta crossmediale costruita sui principi chiave della privacy e della sicurezza, della comparabilità tra tutti i canali e dell'impatto della campagna consentirà al settore di comprendere realmente l'impatto dei propri annunci. 

Panel di settore: I responsabili dei media discutono il percorso verso il cross-mediale

David è stato poi raggiunto dai massimi dirigenti del settore dei media per discutere ulteriormente le sfide e gli elementi necessari per raggiungere il santo Graal della misurazione cross-mediale. Il panel ha visto la partecipazione di importanti leader del settore provenienti da NBCUniversal, GroupM, Google e Mastercard. Per dare il via alla conversazione, è stato chiesto ai partecipanti al panel in che modo la misurazione cross-platform permetterebbe una maggiore collaborazione tra consumatori, marketer ed editori. 

"Come settore, dobbiamo affrontare le sfide più urgenti, ovvero trovare un'unica fonte di misurazione per tutte le piattaforme di distribuzione. Insieme siamo in una posizione ideale per farlo", ha dichiarato Kirk McDonald, CEO per il Nord America di GroupM.

I relatori hanno concordato e ribadito che la collaborazione è fondamentale per l'adozione diffusa di un'unica metrica per l'acquisto e la vendita dei media. Lavorando insieme, il settore potrà ottenere una migliore conoscenza, approfondimento e comprensione della misurazione multipiattaforma, che consentirà a ogni entità di massimizzare la spesa pubblicitaria e agli editori di monetizzare meglio i propri contenuti.

"Pensate a quanto ci sentiremo liberi quando avremo una misurazione centralizzata multipiattaforma. Il futuro della pubblicità è come mobilitare il consumatore per migliorare l'attività di un marketer. È una liberazione per il futuro", ha dichiarato Linda Yaccarino, Presidente di Global Advertising and Partnerships di NBCUniversal. 

I consumatori stanno diventando più complessi a causa della pletora di modi in cui oggi consumano i media. Allo stesso tempo, è importante mettere il consumatore al primo posto, in quanto è lui, in ultima analisi, a guidare i ricavi di marketer, agenzie, editori e buyer.

"Oggi non possiamo misurare la visione olistica del consumatore. Il consumatore deve essere al primo posto e attualmente il settore misura le abitudini del consumatore in frammenti, il che rende difficile misurare il viaggio del consumatore. In futuro, un'unica valuta di misurazione dovrà essere incentrata sul consumatore", ha dichiarato Ben Jankowski, SVP of Global Media di Mastercard. 

Nel corso del panel, i partecipanti hanno espresso il loro entusiasmo per il modo in cui Nielsen ONE può spingere il settore a fare un ulteriore passo avanti nella creazione di un'esperienza migliore per i consumatori, gli inserzionisti e le agenzie. 

"Nielsen ONE rappresenta un enorme passo avanti nel settore. Una soluzione come questa renderebbe la misurazione dell'audience molto più semplice e d'impatto per acquirenti e venditori. Migliorerà l'esperienza degli spettatori e renderà i risultati degli inserzionisti più convincenti", ha dichiarato Tara Walpert Levy, VP di Agency & Brand Solutions per Google e YouTube.

Se vi siete persi la diretta streaming di "The Future of Media Starts Here", assicuratevi di vedere la registrazione on-demand e di saperne di più su Nielsen ONE.