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Nielsen ONE에서 시작되는 미디어의 미래

4 분간 읽기 | 2020년 12월

Nielsen은 Audience가TM의 전부라고 믿습니다. 그리고 시청자는 더 이상 전통적인 TV, 스트리밍 및 디지털 간의 차이를 느끼지 못합니다. 따라서 잠재고객 측정도 마찬가지여야 합니다. 오늘날 청중에 대한 포괄적인 관점을 고객에게 제공하기 위해 우리는 최근 최신 이니셔티브인 Nielsen ONE을 발표했습니다. 이 단일 크로스 미디어 솔루션은 플랫폼 전반에 걸쳐 보다 비교 가능하고 포괄적인 지표를 제공하여 잠재고객 측정을 위한 단일 통화를 제공함으로써 광고 산업을 영원히 변화시킬 것입니다. 상상할 수 있듯이 이와 같은 뉴스는 다음과 같은 질문을 제기합니다: 이것이 업계에 의미하는 바는 무엇입니까? 내 비즈니스는 어떤 영향을 받나요?

이러한 질문과 다른 많은 질문에 답하기 위해 Nielsen은 가상 산업 이벤트인 The Future of Media Starts Here로 Nielsen ONE의 출시를 시작했습니다. 이 행사에서는 크로스 미디어 이니셔티브에 대한 개요, 구매 측 노변담화, 비디오 콘텐츠의 다음 시대를 정의하는 업계 리더 패널이 참여했습니다.

크로스 미디어 비전을 발표하는 동안 Nielsen의 CEO 인 David Kenny는 "오늘은 업계의 주요 업체를 모으는 시청자 측정의 다음 단계에 관한 것입니다. 우리는 업계의 격차를 해소하기 위해 [Nielsen ONE]을 스포트라이트를 받기를 기대합니다."

유니레버의 루이스 디 코모(Luis Di Como)와의 노변 대담

플랫폼, 서비스 및 장치 전반에 걸쳐 더 큰 비교 가능성과 유연성에 대한 광고주의 필요성을 강조하기 위해 David는 Unilever의 글로벌 미디어 부문 수석 부사장인 Luis Di Como와 노변 대담을 나눴습니다. 대화 중에 그들은 COVID-19 팬데믹으로 인해 가속화된 소비자 행동의 변화와 하나의 크로스 미디어 통화를 수용함에 따라 업계가 어떤 이점을 얻을 수 있는지에 대해 논의했습니다. 대화 내내 Luis는 광고주들이 "하나의 소비자, 하나의 예산, 하나의 측정 시스템"이라는 모토를 따를 것을 제안했으며, 궁극적으로 업계가 미래로 나아가는 동안 통합 시스템을 요구했습니다.

"소비자와 광고주 모두에게 이익이 됩니다. 우리[유니레버]가 통일된 시스템을 갖추면 소비자에게 관련 없는 메시지를 퍼붓지 않을 것입니다. 광고주 입장에서는 광고 지출 낭비를 줄일 수 있습니다. 하나의 소비자, 하나의 예산, 하나의 측정 시스템은 산업의 미래에 매우 중요합니다"라고 Luis는 말했습니다. 

Unilever는 크로스 미디어 측정 분야에서 나름의 진전을 이루었습니다: 이 브랜드는 최근 여러 플랫폼에서 소비자 구매 행동을 추적하는 솔루션인 People Data Centers를 출시했습니다. 또한 Luis는 개인 정보 보호 및 안전, 모든 채널에서의 비교 가능성, 캠페인 효과라는 핵심 원칙을 기반으로 구축된 크로스 미디어 통화가 업계가 광고의 영향을 진정으로 이해할 수 있도록 지원할 것이라고 믿습니다. 

업계 패널: 미디어의 의사 결정권자들이 논의하는 크로스 미디어로의 전환 경로

그런 다음 David는 미디어 업계의 최고 경영진과 함께 크로스 미디어 측정의 성배를 달성하는 데 필요한 과제와 요소에 대해 논의했습니다. 패널에는 NBCUniversal, GroupM, Google 및 Mastercard의 저명한 업계 리더들이 참여했습니다. 대화를 시작하기 위해 패널들은 크로스 플랫폼 측정을 통해 소비자, 마케터, 퍼블리셔 간의 협업을 강화할 수 있는 방법에 대해 질문했습니다. 

"하나의 산업으로서 우리는 유통 플랫폼 전반에 걸쳐 단일 측정 소스를 찾는 시급한 과제를 해결해야 합니다. 우리는 함께 그렇게 할 수 있는 좋은 위치에 있습니다"라고 GroupM의 북미 CEO인 Kirk McDonald는 말했습니다.

패널리스트들은 미디어 구매 및 판매를 위한 단일 지표의 광범위한 채택을 위해서는 협업이 중요하다는 데 동의하고 공감했습니다. 업계는 협력을 통해 크로스 플랫폼 측정에 대한 더 나은 지식, 인사이트 및 이해를 얻을 수 있으며, 이를 통해 각 주체는 광고 지출을 극대화하는 동시에 퍼블리셔가 콘텐츠로 더 나은 수익을 창출할 수 있습니다.

"중앙 집중식 크로스 플랫폼 측정이 있을 때 얼마나 자유로울지 생각해 보십시오. 광고의 미래는 마케터의 비즈니스를 개선하기 위해 소비자를 어떻게 동원하느냐에 달려 있습니다. 미래를 위해 우리를 해방시키고 있습니다"라고 NBCUniversal의 글로벌 광고 및 파트너십 회장인 Linda Yaccarino는 말했습니다. 

오늘날 소비자는 미디어를 소비하는 방식이 너무 다양하기 때문에 점점 더 복잡해지고 있습니다. 동시에 소비자는 궁극적으로 마케터, 대행사, 퍼블리셔 및 구매자의 수익을 창출하기 때문에 소비자를 최우선으로 생각하는 것이 중요합니다.

"오늘날 우리는 소비자의 전체적인 관점을 측정할 수 없습니다. 소비자가 우선이 되어야 하는데, 현재 업계는 소비자의 습관을 단편적으로 측정하기 때문에 소비자 여정을 측정하기가 어렵습니다. 미래에는 단일 측정 통화가 소비자를 중심으로 이루어져야 합니다"라고 마스터카드의 글로벌 미디어 SVP인 Ben Jankowski는 말했습니다. 

패널이 계속됨에 따라 패널리스트들은 Nielsen ONE이 소비자, 광고주 및 대행사를 위한 더 나은 경험을 만들기 위해 업계를 한 단계 더 발전시킬 수 있는 방법에 대해 흥분을 표명했습니다. 

"Nielsen ONE은 업계에서 엄청난 진전입니다. 이와 같은 솔루션은 잠재고객 측정을 구매자와 판매자에게 훨씬 쉽고 영향력 있게 만들 것입니다. 시청자 경험을 개선하고 광고주의 결과를 더 매력적으로 만들 것입니다"라고 Google 및 YouTube의 에이전시 및 브랜드 솔루션 부사장인 Tara Walpert Levy는 말했습니다.

"미디어의 미래는 여기에서 시작됩니다"의 라이브 스트림을 놓친 경우 주문형 녹화를 시청하고 Nielsen ONE에 대해 자세히 알아보십시오.