닐슨에서는 Audience가 모든TM이라고 믿습니다. 그리고 관객들은 더 이상 전통적인 TV, 스트리밍 및 디지털의 차이를 못합니다. 따라서 잠재 고객 측정도 그렇게해서는 안됩니다. 오늘날 잠재 고객을 포괄적으로 볼 수 있도록 고객에게 권한을 부여하기 위해 우리는 최근 최신 이니셔티브 인 Nielsen ONE을 발표했습니다. 이 단일 크로스 미디어 솔루션은 플랫폼 전반에서 더 유사하고 포괄적 인 메트릭을 이끌어 내고, 잠재 고객 측정을위한 단일 통화를 제공함으로써 광고 산업을 영원히 변화시킬 것입니다. 상상할 수 있듯이 이와 같은 뉴스는 다음과 같은 질문을 제기합니다 : 이것이 업계에 무엇을 의미합니까? 내 비즈니스는 어떤 영향을 받습니까?
이러한 질문과 다른 많은 질문에 답하기 위해 닐슨은 가상 산업 이벤트 인 The Future of Media Starts Here를 통해 Nielsen ONE의 출시를 시작했습니다. 이 행사는 크로스 미디어 이니셔티브, 바이 사이드 벽난로 채팅 및 비디오 콘텐츠의 다음 시대를 정의하는 업계 리더 패널에 대한 개요를 특징으로했습니다.
닐슨 CEO인 데이비드 케니(David Kenny)는 미디어 간 비전을 공개하는 동안 "오늘은 업계 핵심 업체들을 한데 모으는 관객 측정의 다음 단계에 관한 것이다. 우리는 [Nielsen ONE]을 주목하여 업계의 격차를 해소하기를 기대합니다. "
유니레버의 루이스 디 코모와 함께하는 벽난로 채팅
플랫폼, 서비스 및 장치 전반에서 더 큰 비교 가능성과 유연성에 대한 광고주의 필요성을 강조하기 위해 David는 Unilever의 Luis Di Como, Global Media의 부사장 인 Luis Di Como와 불꽃 같은 채팅을했습니다. 대화 중에 그들은 COVID-19 전염병으로 가속화 된 소비자 행동의 변화와 하나의 크로스 미디어 통화를 받아 들일 때 업계가 어떻게 이익을 얻을 것인지에 대해 논의했습니다. 대화를 통해 루이스는 광고주들이 "하나의 소비자, 하나의 예산, 하나의 측정 시스템"이라는 만트라를 따르고, 궁극적으로 업계가 미래를 향해 나아갈 때 통일 된 시스템을 요구한다고 제안했다.
"소비자와 광고주 모두에게 혜택이 있습니다. 우리 [유니레버]가 통합 시스템을 가질 때, 우리는 관련없는 메시지로 소비자를 폭격하지 않을 것입니다. 광고주의 경우 광고 지출 낭비가 줄어 듭니다. 한 명의 소비자, 하나의 예산 및 하나의 측정 시스템은 업계의 미래에 매우 중요합니다."라고 Luis는 말합니다.
유니레버는 크로스 미디어 측정에서 독자적인 발전을 이루었습니다: 이 브랜드는 최근 여러 플랫폼에서 소비자 구매 행동을 추적하는 솔루션인 People Data Center를 출시했습니다. Luis는 개인 정보 보호 및 안전, 모든 채널에서의 비교 가능성 및 캠페인 영향의 핵심 원칙을 기반으로 구축 된 크로스 미디어 통화가 업계가 광고의 영향을 진정으로 이해할 수 있도록 힘을 실어 줄 것이라고 믿습니다.
산업 패널: 미디어의 의사 결정권자가 크로스 미디어로 가는 길 논의
데이비드는 미디어 업계의 최고 경영진과 함께 크로스 미디어 측정의 성배를 달성하는 데 필요한 도전과 요소에 대해 더 자세히 논의했습니다. 패널에는 NBCUniversal, GroupM, Google 및 Mastercard의 저명한 업계 리더가 참여했습니다. 대화를 시작하기 위해 패널리스트들은 크로스 플랫폼 측정이 소비자, 마케터 및 퍼블리셔 간의 더 많은 협업을 어떻게 허용하는지 질문을 받았습니다.
"산업으로서 우리는 긴급한 과제, 즉 유통 플랫폼 전반에 걸쳐 단일 측정 소스를 찾는 문제를 해결해야 합니다. 우리는 함께 그렇게 할 수있는 좋은 위치에 있습니다."라고 GroupM의 북미 CEO 인 Kirk McDonald는 말했습니다.
패널리스트들은 미디어 구매 및 판매를위한 단일 메트릭을 널리 채택하는 데 협력이 중요하다는 데 동의하고 반향을 일으켰습니다. 업계는 함께 협력하여 크로스 플랫폼 측정에 대한 더 나은 지식, 통찰력 및 이해를 확보하여 각 엔티티가 광고 지출을 극대화하는 동시에 게시자가 콘텐츠로 더 나은 수익을 창출 할 수 있도록합니다.
"중앙 집중식 크로스 플랫폼 측정을 할 때 우리가 얼마나 해방 된 지 생각해보십시오. 광고의 미래는 마케터의 비즈니스를 개선하기 위해 소비자를 어떻게 동원합니까? 그것은 미래를 위해 우리를 해방시키고 있습니다."라고 NBCUniversal의 글로벌 광고 및 파트너십 회장 인 Linda Yaccarino는 말했습니다.
소비자들은 오늘날 미디어를 소비하는 수많은 방법으로 인해 더욱 복잡해지고 있습니다. 동시에 궁극적으로 마케터, 대행사, 출판사 및 구매자의 수익을 창출하기 때문에 소비자를 우선시하는 것이 중요합니다.
"오늘날 우리는 소비자의 전체적인 관점을 측정할 수 없습니다. 소비자가 먼저 와야하며, 현재 업계는 소비자의 습관을 단편적으로 측정하여 소비자 여정을 측정하기가 어렵습니다. 앞으로는 단일 측정 통화가 소비자를 중심으로 이루어져야합니다."라고 Mastercard의 Global Media SVP 인 Ben Jankowski는 말했습니다.
패널이 계속됨에 따라 패널리스트들은 Nielsen ONE이 소비자, 광고주 및 대행사에게 더 나은 경험을 제공하기 위해 업계를 한 걸음 더 나아갈 수있는 방법에 대한 흥분을 표현했습니다.
"닐슨 원(Nielsen ONE)은 업계에서 엄청난 발전을 이루고 있습니다. 이와 같은 솔루션은 잠재 고객 측정을 만들어 구매자와 판매자에게 훨씬 쉽고 영향력이 있습니다. 시청자 경험을 향상시키고 광고주의 결과를 더욱 매력적으로 만들 것입니다."라고 Google & YouTube의 에이전시 및 브랜드 솔루션 부사장 인 Tara Walpert Levy는 말했습니다.
"미디어의 미래가 여기에서 시작된다"의 라이브 스트림을 놓친 경우 주문형 녹음을 확인하고 Nielsen ONE에 대해 자세히 알아보십시오.
