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尼尔森中国发布中国消费者最新数据,分享数字化营销未来

尼尔森消费者360论坛为你呈现:

不同年代消费者需求的新洞察,实现数字营销投资回报率最大化

中国上海 2015年9月8日——尼尔森大中华区总经理范奕瑾、乐是德在尼尔森中国消费者360论坛上就消费者和零售趋势数据以及策略进行了演讲。

不同年龄段的消费者在当下和未来的需求各不相同

在本次论坛上,范奕瑾女士做了《明日消费者更精彩》的演讲,向与会嘉宾分享了出生在60,70,80和90年代的消费者不同的当下需求,并揭示了下一个十年他们价值观的转变。参会者将会了解到如何根据不同细分市场消费者的独特的核心价值观来设计产品,以及在互联网+时代如何实现购买渠道多样化。

出生于不同年代的消费者需求各不相同:

· 60后价值观相对比较传统,54%的消费者只在必要时购买商品,62%的消费者认为质量比价格更为重要。出于对财务安全的考虑,仅有三成的60后消费者愿意使用线上渠道购买商品。

·  70后中有四成消费者更加关注子女的成长,并且愿意花时间陪伴,这一数值高出整体平均值18%,因此他们在商品选择上更加趋于谨慎。有54%的消费者只会选择信赖的品牌,也较少出于价格优惠而转换品牌。

·  资产增值是80后的生活重心,甚至超过了他们对家庭和健康的关注度。有72%的消费者期望得到更高的薪酬。由于生活忙碌节奏快,有39%的80后消费者会经常选择便利的线上渠道购物来节省时间。

·  90后则更加关注个人梦想的实现,分别有36%和30%的消费者认为事业和自我提升是生活中最为重要的事情。在消费习惯方面,有37%的人认为风格比品牌更重要,更有利于吸引他人的目光。

 “世代交替也将为市场带来巨大变化。”范奕瑾表示,“随着消费者年龄的变化,他们的核心价值观以及需求也会发生转变。对各行各业来说,这都是决定消费者购买行为的重要因素。厂商以及零售商应抓住不同年龄群的消费者的核心需求以获得情感认同,推动产品满足消费者需求,建立消费者对品牌终身的忠诚度和信任感。”

数字营销的未来趋势:以视频为中心,多平台共赢

乐是德在本次论坛上做了题为《展望:高瞻远瞩,放眼中国未来新蓝图》的演讲,和与会嘉宾分享了中国数字化爆炸式增长趋势给企业带来的影响与机遇。参会者将会倾听到在快速变化的媒介消费环境里,如何制定和优化广告投放策略。

 “不可否认,中国数字化正在经历爆炸式增长,”乐是德说:“中国消费者的多屏幕生活变得日益复杂。目前中国拥有超过6.49亿智能手机互联网用户,其中4.32亿消费者会在手机上观看网络视频。事实上,中国消费者平均每天使用手机上网时间达170分钟,比在电视、广播、平面媒体三者上花费的时间总和还要多。手机视频将会成为未来传递信息和娱乐的主要媒体渠道,对广告投放来说也是如此。”

尼尔森最新调查报告显示,72%的消费者习惯在手机上观看视频。比起电脑以及平板电脑,他们更倾向于在手机上看简短的内容。乐是德的演讲专注于手机上网的快速发展给企业带来的契机——用更新的,可监测的以及经济高效的方式来触达消费者。乐是德也分享了如何在小屏幕上实现视频互动最优化和营销策略演变——关注不同细分市场的媒体习惯。

想要获取更多的关于尼尔森中国消费者论坛的信息以及资讯,请访问:

http://www.nielsen.com/cn/zh/events/2015/consumer-360.html

关于尼尔森

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